老喻在《得到》上开了一个“人生算法课”的专栏，在一篇文章中，老喻谈到了选择比努力更重要时，举了两个很发人深省的例子。
一个例子是企业选择赛道的例子，一个是个人选择赛道的例子。
企业的例子是指当年柯达公司的选择。1994年，柯达业务在中国市场受到富士公司的强烈冲击，节节败退。按照常规的打法，几乎没希望翻身。所以，柯达公司在中国出了一个超级大招：出资10亿美金，全行业收购中国胶卷企业。
这个大招的确厉害，中国胶卷行业的7家企业全部与柯达合资。柯达股价大涨，在中国市场的份额也反超富士，占有率高达67%。
看起来柯达很成功了吧，但这时候全球照相机行业正在发生一场巨变，数码相机正在崛起。2002年，数码相机销量首次超过了传统相机。柯达早在1975年就第一个发明了数码相机，但因为关注当下的现金流，30几年仍然坚守着传统胶卷的赛道。
柯达在中国的大招打赢了每一场战斗，却失去了整个战役。
柯达的实力再强，再拼命努力，竞争的赛道选错了，这些努力更加剧了它的溃败。
个人的例子是指如果要选择挥拍类运动，你最好模仿网球名将费德勒，而不是羽毛球冠军林丹。
为什么呢？同样是排名前十，网球运动员的收入，比任何其他球拍类运动员要高10-20倍。
你看，林丹绝对有天赋，训练非常刻苦，战绩也很好，算得上顶尖的羽毛球运动员。但是，他无法克服羽毛球这一“行业”，相对网球这一“行业”的劣势。即使你做到世界第一了，但收入远不如费德勒厉害。
作为个人，即使专业水平都很高，但是因为没有选对赛道，就输在了起点上。
麦肯锡公司的一项研究表明，超过70%的公司，是随着行业趋势的上升而上升。行业和区域是决定公司利润的两个最重要的因素，一家公司在行业和区域的利润曲线上下移动，涨跌空间不超过25%。
选择行业就像选择坐电梯还是爬楼梯，只要你坐上去了，大概率就是随着电梯上上下下。
不光是公司有选赛道的问题，放在个人选择上也是如此。
我们作为个人，如何选择适合自己的赛道呢？
1、找到未来更值钱的行业
我们得具备一些前瞻性的眼光，而不仅仅局限在自己的认知范围中，这就需要不断地学习和思考。
就如凯文·凯利（Kevin Kelly）写的《必然》这本书，很多读懂的人都说让自己看到了未来，因为这本书中作者总结了自己几十年来对于科技的观察和分析，精彩地评说当下科技发展的必然趋势，为科技产业的发展提供了极富前瞻性的视野和指导。
2、找到未来可以赚到钱的公司
什么是好公司？那就是具备持续增长的能力。
你觉得《纽约时报》和推特，也就是美国的微博，这两家公司谁更值钱？
这两家公司都很厉害，都有几千名员工，都是行业领先的信息渠道。同样是2012年，《纽约时报》赚了1.33亿美元，而推特处于亏损状态。
虽然《纽约时报》更赚钱，但亏损的推特却更值钱。2013年，推特上市，市值高达40亿美元，是《纽约时报》市值的12倍还多。这是为什么呢？
一个企业今天的价值是它以后创造利润的总和，也就是把未来现金流折算成今天的价值。所以，一家值钱的公司，是人们认为它未来回报率高的公司。
现在赚不赚钱不是最重要的问题，如果能够选择延迟满足，可能会有巨大的收获。就像亚马逊，前面亏了20年，一旦开始赚钱，就赚得很厉害。
有的企业现在很赚钱，不代表未来也赚钱。比如，《纽约时报》现在虽然赚钱，但整个报纸行业是向下的趋势，过几年可能就不赚钱了。而推特当时虽然亏钱，未来却可能赚大钱。
3、找到亘古不变的行业
如果一个行业自古就有，而且经过常识判断未来大概率也会存在，那么这个行业也是可以选择的。例如餐饮业，因为人类无论到了什么时候都是要吃饭的。
4、找到能够发挥自己天赋优势的行业
如果一个行业能够让自己的天赋得以呈现，即使让自己没法取得世俗意义上的名利成功，但从事这个行业让自己充满成就感和满足感，那么也是可以选择的。
