民意即天意。
1.不是理智而是命运
民众声音的神圣性。
不是理性使公共舆论不同寻常，而恰恰相反，是非理性因素附着在公共舆论上面，也就是未来的因素、命中注定的因素。
“年底或是高昂或是低落的希望并不是顺应当年的或高或低的经济增长，而是一年之初的高昂和低落的情绪和接下来的发展相一致”
2.实证研究是定义舆论的基础
舆论的定义：公共舆论是一个生活共同体中的人们对会产生重大影响的或是涉及价值观的问题的一致性意见，无论是个体还是政府，都会受到排挤在外或被推翻这类威胁的制约，因此至少会通过顺应公开可见的态度，来表示对公共舆论的尊重。
定义来自于实证于实证研究。强调公共舆论对于共同体的影响，并且会对政府产生制约。
突然的想法：人们在定义一些东西，这些东西被定义成某些特定的词语，叫做归纳；人们又在现实社会中定义这个词语，用尽修辞来笃定特定的集群，但是很难还原定义之前的那个集群所包含的东西，这叫演绎。
然而这种程序被简单的定义为演绎和归纳不尽合理。因为要远比这个过程复杂的多。
3.皇帝的新装：舆论是建立在一定时间和地点基础上的
舆论建立在特定的空间和时间上。
时间的作用：加强对时间的感觉是实现和践行理解公共舆论的目标和基础。
举例子：比如名人们一句超越时代的话会轰动人们
4.舆论是我们的社会皮肤
公共舆论如同皮肤一样保护着我们的社会，而使它能够成为一个整体 。
“我们的”：它的含义也可以是那些承受着公共舆论的个体，这些个体也承受着社会皮肤的感受性 。
