一、文案不值钱？
前不久，知名品牌策略人杨不坏写了一篇文章——《文案不值钱》，一时火爆全网，引发了大批文案工作者的深思：文案不值钱，我该做什么？
不坏老师的观点很有意思，紧扣其工作的核心：只有策略，没有文案，互联网碎片化时代文案只能被消融。所以，文案不值钱。
如果单纯的从品牌策略、产品策略的角度来看，这一推论十分正确，可要放在消费者面前，这一推论明显有缺陷——再如何伟大的策略，如何表达出来给消费者看呢？唯有文案！
这一推论不证自破！
二、文案和策略的关系
文案是一种商业文学，不求华丽的辞藻，只是做到说服用户消费产品和服务，文案是销售的另一种形式。
但是，文案也需要依靠策略前行，假若策略是指明方向的指南针，文案即是明细的行走路线。显性的文案与隐性的策略有机结合，才能成就与消费者沟通的必要。毕竟，不是每一个消费者都有心情切了解企业的策略，最直观的还是文案。
文案的沟通作用，即在于此。
三、文案值钱，只是你的文案不值钱
当然，还有一个现象能证明不坏老师的观点是对的——我们当中的大部分人，文案无感，最多只是充门面充字数，并没有达到有效的沟通作用——这一部分文案的确是不值钱的，不坏老师说对了！
原来，并非文案不值钱，仅仅只是你的文案不值钱罢了。
可能有些小伙伴不服气，凭什么说我文案不值钱，我也是花费了心血和时间一字一句扣出来的，哪里不值钱了？
举个最简单的例子，故宫淘宝发布产品【故宫日历】，知名文案大神颜悬哉一篇文章成交量达百万。事后坦诚，写文时间不超过4小时，一篇文赚了一套房的首付。
现在来说说，你的文案还值钱吗？
四、怎么让文案值钱？
文案是一种沟通艺术，目的在于说服消费者购买你的产品和服务，并给你好评还愿意为你传播该内容。套用亚里士多德对文学评价的说法：用艺术的语言，让用户对文案产品产生一定的偏好，说服他相信，甚至购买。
我们很大多数人可能在短时间内无法达到颜悬哉老师文案的水准，那么，有没有一种方法，能让我们快速的提升文案的写作能力，让文案值点钱呢？
1.朴素的道理最让人挂怀
《文案创作完全手册》中有一条铁规——每句话只说一件事、只表达一个意思。很多人理解为字面意思，认为一件复杂的事情分条陈述，说清楚就好。其实，恰是违背了这句话的本意。
在文案创作中，要想与消费者深入沟通，你要有和三岁小孩对话的觉悟，随便有点理解的难度都有可能被消费者拒之门外。
哄小孩的时候你会说：叔叔给你买糖吃！而不会说：叔叔带着你去隔壁的超市转一圈寻找一个美丽的大大的糖果给你吃这样你的心情就会好一点了。
或者比这复杂的内容，你猜小孩会有耐心听你讲下去吗？也许哭的闹得更凶了。
对待消费者也是如此，降低阅读难度是对消费者最基本的尊重。
而那些贴近生活，具有朴素价值观的道理，也往往是最能够触动人心，获得赞同的。
举例说明：
怕上火，喝王老吉。
今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
充电5分钟，通话2小时。
三个小场景分别是上火、老年人收礼、要打电话手机没电，都是生活中最常见的现象，而三则文案也很简单，直接告诉你答案——喝王老吉、收脑白金、充电5分钟。
有阅读难度吗？没有！这就是朴素的道理和价值观，需要什么就给什么，你是来帮用户解决问题的，不是让你做演讲，更不是让你说废话。
简单就好，朴素就好。
2.简单的字词最让人动心
之前说文案的作用在于沟通，让消费者放下心理戒备，相信并购买并传播。如何让他放下心里戒备呢？像朋友一样的陪他唠家常。
你和朋友坐着喝茶聊天的时候会引经据典、旁征博引的论证自己的观点吗？也许会，但那只会出现在你们有分歧的时候。更多的时候你们是坐在阳光下，眯着眼，聊聊今晚吃什么。就是这么实在！
近来网上火了一批小学生，不论是小学生语录或者小学生情书又或是小学生写的文案，总是能够打败那些浸淫广告学多年的大咖们。原因是什么？是因为他们简单、真诚，具有“本真”。
周星驰在《喜剧之王》中有一句台词——我养你啊！就是这样一句没有任何修饰的告白，成就了经典。不知道催下了多少人的泪水，笑着笑着就哭了。
原因就在于这句话之于每个人，都是心底深处那一丝本真的存在。说中了男人的期盼，也说中了女人的向往。
广告文案，也应如此。
真诚，不做作，诚心待人者必获真心。以诚学则无事不立，以诚立业无业不兴。
3.有节奏的句子最让人牢记
林语堂在《苏东坡传》中说过：一切艺术问题都是节奏问题。
可能有点独断专行的意思，但是不可否认，文案要有节奏。文似看山不喜平，这句话使用与文案也同样适合。更重要的是，朗朗上口、韵律和谐的文案能让消费者以洗脑般的觉悟为你传播。
比如脑白金广告，据说当年让农村孩子都快魔性了，打架打不过的时候，深吸一口气，张嘴就来：今年过节不收礼，收礼只收脑白金……
再来一个——神州行我看行——有没有葛优光头既视感？
其实，这些都是深深印在我们脑海当中的经典广告文案，具体原因在于其韵律和谐，朗朗上口。不信你读读上面几句话，你会不由自主念出当年广告的感觉，这就是所谓的有节奏。
通过运用押韵、重复、叠词、句式等方法，可以让文案更有韵律和节奏感。
4.愉悦心灵的文字最让人动情
问你个问题，你喜欢被人夸还是喜欢被人骂？
喜欢被人夸的都是神人，很可惜我们大多数人都是普通人，我们的消费者也是普通人，他们自然也喜欢被夸被赞美。
而这种夸赞还要引起消费者的情感共鸣，让他们获得最舒服的阅读体验和购买最大的满足，从头到脚都能够感受到这种愉悦。
《何以箫声默》中何以琛曾有一句话俘获了万千少女的心：刷我的卡，密码是你生日。
这是一句正宗地道的土味情话，可还是让很多人直呼“受不了”，原因是什么？原因是你把这句话的接受对象假象成了自己，想象自己听到这句话时候的那种愉悦、震惊、羞赧、幸福的感觉，所以，你被这句话俘获了。
写文案也是如此，很多时候消费者并不知道你的产品能帮他解决什么问题，你需要做的是告诉他功能吗？错，你需要告诉他使用后的场景。
爱干净，住汉庭。简单六个字，让多少身在外地的出差客当机立断选择了汉庭。
如果想要告诉消费者你产品的好处，建议你夸他，夸他使用你产品后的场景、心情和满足，消费者的想象力可以帮你填充购买的过程。
总结一下
写文案要懂策略和文案底层逻辑，让文案成为清晰的路线图；
学会沟通，也要学会表达，让消费者为自己的想象买单，而不是产品；
一则文案值钱不值钱，并不在于文案本身，而在于你。
