今天是我每天一篇文章的第43篇。

    兵哥昨天写的文章“99.9%的人都会遇到的劫难，中年致贫困”，写得很精彩，也揭示了为什么有一些很成功的人会踩坑，中年致贫。

    前几年，互联网流量红利时代，传统电商高速发展，但也有无数响当当的电商品牌和项目失败得一塌糊涂。凡客，很多人都应该知道，当年凡客体火遍大江南北。至于福建地区的很多电商项目，我本人都很熟悉。很多项目总结起来都会归于中年致贫论里总结的源头——欲望！

    欲望如果没有觉察，是无法填满，永不知足的。09年到14年，网络零售因为人口红利的关系，需求很旺，很多项目每年都是几倍几倍的增长，那时候不是怕卖不动，而是怕不够卖，很多项目第一年几百万销售，第二年就几千万，第三年就上亿。这么好的销售，点燃了很多人的欲望。

    我们通过昨天说的供应链知识来解构一下这个过程。

    假设一个电商项目第一年500万销售额，货品全卖光，各项成本合计300万，第一年利润200万；那么第一年年末做第二年规划时，因为第一年实在太好卖，仓库卖空，再加上流量红利，一般第二年计划做1000万，卖这么多当然需要准备能卖1000万左右的货品和资源，成本合计600万，但手里只有200万头年盈余，于是融资或借资400万，第二年顺利又卖空，盈余400万，那么第三年再规划2000万销售，同样的道理需要成本1200万，融资或借资800万，同样卖光。连续三年成功，第四年如果是你会怎么样？欲望被放大了，也许第四年你的计划就会是6000万，融更多的钱，但是，当第四年红利消失，卖不动的时候，比如只卖了3000万时会怎样？你会留下3000万的滞销货品和花掉你所有的资金！如果资金来自于你的借款，几乎你这辈子也许就在还债了。

  前几年很多电商项目死掉就是这个原因，一年一年目标越来越大，备货越来越多，资金使用量也越来越多，一年的业务失速就迅速资金流崩盘，从而项目死掉，创始人赔光一辈子积蓄和未来很多年的积蓄。

    一切的根源在于欲望，特别是连续成功了好几次，因为越赌越大，最后一次赔光所有。

    不要去完成那个被欲望放大很多倍的梦想。这个说得很对。很多时候我们并不知道自己被放大了，所以，要多有自我觉察，异常好的情况，一定要多问几个为什么？特别是问：如果不符合预期会怎样。最大风险会是什么？

    保持清醒头脑，不强生，不恶死！