时髦的本质是生活方式 --跑步类应用竞品分析

一、背景

什么叫时髦?百度释义:时髦指短暂的时尚。

比如旅行,曾经在国人眼中旅行的人“见多识广”、“有钱有闲”,时尚得不要不要的。然而随着国民生活和文化水平提高,旅行、游学、移民都已经司空见惯,融入普通人的生活。

当下的时髦莫过于运动健身了。傍晚的北京奥森,各跑团的热身口号此起彼伏,小白和PRO在跑道上尽情挥汗如雨,已成为一道风景。微信朋友圈,“跑步打卡”的朋友越来越多,漫不经心中多少透出一点得瑟…

低门槛、低投资、考验耐性和毅力,容易获得成就感,可分享可炫耀……这些好处推动了跑步的时髦,也推动了大量互联网运动产品的产生与发展。

本文旨在对当前主流互联网运动产品(主要关注跑步类别)进行综合分析和观察,通过对比研判各方优势与劣势,并希望能够找到同类产品竞争和持续发展的机会所在。


二、主要竞品

1、竞品选择:

本文主要以悦跑圈为分析对象,以咕咚、阿甘跑步作为参照物,以跑步及相关需求为主要情景进行讨论。

2、三种应用概况:

概况对比
PS:表格中数据来源于网络,数据时间点为2016年9月

3、产品分析:

测试机型:锤子smartisan T1

操作系统:Smartisan OS v2.6.8 (Android 4.4.2版本)

测试网络:中国移动4G

战略层:

战略层对比

点评:

线上马拉松项目运营得有声有色,是悦跑圈的主要特色之一。不论是赛事丰富程度,还是主题多样程度,奖牌的创意程度,都能令用户非常有热情的去参与。这一点值得相关竞品仔细研究。

作为运动健身类目的领军产品,咕咚运动采取了全面覆盖的策略。综合了软硬件结合、跑团社区、线上马拉松等主流玩法。再加上上线时间较早,抢先留住了第一批运动爱好者用户,占尽先机,预测有体系化、平台化和电商化的发展趋势。

而阿甘跑步选择了更具创意和顺应流行趋势的直播形式,不仅吸引了喜爱跑步的用户,更引起了用户周边朋友的关注。这种全新的切入点,是一种非常有创意的尝试。因此虽然起步较晚,却能迅速积累种子用户,前途不可限量。

范围层:

范围层对比

点评:

从范围层比较可以看出,三款产品都比较完善的满足了跑步用户的基本需求,也就是跑步轨迹和跑步历史的记录,并提供训练计划帮助用户科学训练。

咕咚的模式是将多种运动类型,以比较统一的模板去管理,覆盖面大而全,适合综合运动爱好者。

悦跑圈和阿甘跑步仅专注于跑步运动。悦跑圈对跑步用户的需求满足相对完善,不管是个人提升、竞技、社交、分享等方面都有较多深入思考。而阿甘跑步的跑步+直播模式,重点相当清晰,既能满足娱乐性,又增强了用户粘性,吸引了相当一部分刚入跑圈的用户。

结构层

▼悦跑圈 思维导图

悦跑圈 思维导图

▼咕咚 思维导图

咕咚 思维导图

▼阿甘跑步 思维导图

阿甘跑步-思维导图

点评:

三款产品均以开始运动作为初始页面,可以看出对产品易用性、便捷性的考量。

三款产品均首先以累计形式展示跑步历史,直观的让用户看到数据在提升或增加,使用户粘性更强,也增强了转移成本。

对跑步历史的统计,悦跑圈的数据更为完善,专业性更高,适合更专业化的跑者(PRO)

咕咚的专业程度稍逊,但是在社区活跃度方面略胜一筹,这里的用户是以更轻松从容的心态对待运动健身,少有运动爱好者的训练焦虑。

相比之下,阿甘跑步更适合小白选手,简洁明了的结构设计,让人非常容易入手并获得成就感。

框架层:

▼首页对比 (自左至右:悦跑圈 咕咚 阿甘跑步 下同)

首页对比

▼跑友圈对比

跑友圈对比

▼个人资料对比

个人资料对比

点评:

三款应用都在首页设置了快速开始跑步的入口,节约用户的时间。

悦跑圈首页定位为个人成绩统计,咕咚首页定位为“开始运动”,阿甘跑步最为简洁,首页定位在”GO”,颇有说走就走的煽动性。

悦跑圈和咕咚都采用了底部tab标签式导航设计。阿甘跑步将跑步以外的模块集中在侧滑栏内。

三款应用均按照跑步轨迹记录、跑步历史与数据分析、社团/跑友圈、个人资料、设置等业务进行功能模块的划分。

悦跑圈的首页用小部分面积展示了近期主推活动

表现层:

三款应用分别运用了不同的标志色系。

悦跑圈的深灰色带有运动专家的气质,同时也具有一定的国际化风格。咕咚的标志浅绿色显然是为了满足大部分国人的视觉舒适度,清新的风格与社区论坛属性非常协调。阿甘的橙色兼具了青春、活泼、个性等气质,更受到年轻白领的追捧。

悦跑圈和咕咚的内容架构相对庞大,好处是功能全面,用户时常能发现惊喜,缺点在于某些功能入口相对隐蔽,使用体验不够简单流畅,对用户造成困扰。

比如:咕咚的运动场地功能入口,你知道在哪?能一次找到么?

三、我的体验

我把跑步用户的普遍需求总结为几大类,反观三款产品,得出了以下表格:

我的体验

四、机会与挑战

我认为以悦跑圈为代表的跑步应用,在以下几个方面尚有很大空间有待深入挖掘:

1、说到底是为了让用户更爽的跑步,在正确的运动中感受健康的身心带来的自信与快乐。然而跑步真的只是跑起来那么简单吗?如何正确的跑步呢?相信很多人还不知道,也没有很专业的学习渠道。

应考虑建立专业的资讯和服务平台或公众号,对用户的运动观念潜移默化的影响,以期在他们遇到问题时自然唤起对产品的需求。

2、如果一个人喜欢跑步,代表TA是一个积极乐观、热爱生活的人,而且也大致都是乐于分享和传授经验的人,然而在“跑友圈”中用户的互动基本仅限于评论和互相点赞,实际的互动粘性并不强。

我的设想是在应用内定期推送人物专访,选取有代表性的用户,通过较深度的访谈,分享励志的或是正能量的跑步故事,引起同感和自发传播。也可以作为未来线下活动的一个切入点。

3、目前的硬件连接功能比较鸡肋,GPS定位准确性不高,需要技术层面予以攻克。

4、此类产品的特性是,用户使用时间越久,其更换成本也就越高。如想争取更多的用户资源,除了有一个好的产品体验,还需要有快捷导入运动记录的入口。

五、结语:

之所以叫“时髦”,因为跑步还不是全**动,还不能算是普通中国人的生活方式。当跑步像吃饭睡觉一样普通,跑步产品要如何去适应变化和满足用户需要?我认为主要有几个思考的方向:

1、继续深度细分用户与市场。

新手与PRO,男性与女性,上班族与老年人,不同的维度划分了不同的市场,需求千差万别,需要全方位的满足。

2、回归追求健康的目标。

说到底,跑步是因为人们对健康的追求。建立怎样的运动价值观,如何帮助用户避免矫枉过正,在生活和运动中达成平衡,是每个产品必须要考量的长远问题。

3、相关运动项目的价值挖掘。

跑步会向着专业化、个性化、娱乐化等方向发展,并会带动其他运动项目的普及。机会与挑战并存。

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