短视频广告，分为电商直推和品牌引流，两者的推广目的不同，所以风格不一样。
一、电商直推，属于效果广告，类似于电视购物。
1、电商直推，推广的主角是商品，是货找人，需要创意去适配多种人群。目的是：看了广告，赶快下单！
2、电商直推产品，必须30秒广告就能打动用户购买，所以，每一帧画面，都是围绕产品大大小小的亮点展开，展示不同的场景、不同的用户。
用户在看见广告之前，不一定有需求，但看了之后，激发了购买欲，唤起了新需求，讲求的是实效。
3、产品价格一般偏低，购买决策简单，视频风格讲求接地气，内容度更丰富。
二、品牌引流，属于品牌广告，更偏重于品牌形象。
1、品牌引流，推广的是品牌旗舰店，是人找货，讲究精准投放，吸引目标人群。目的是：引流到天猫或京东。
2、品牌引流到天猫或京东旗舰店，很多都是采用KOL、明星带货的形式，体现名人效应，把人引进来，添加收藏或关注就可以，到时用户需要就可以到店铺购买。
用户在看见广告之前，本身就有需要，就认可这个品牌，偏重于让用户记住，吸引需要购买的人群，广告偏重于形象方面。
3、产品价格一般偏贵，品牌知名度高，视频风格是高大上，如明星代言等。
