树立概念
跟对大势
找对机会
做对方法
上策：发现明确或模式上的不同点，并且是自己的优势。
中策：可标准化衡量的不同点，比如数量，速度；
下策：不可衡量的不同点，比如最好吃、最美、最有趣：
产品思维：讲功能和数据（宝马，扭矩案例，小米案例，逆光也清晰，照亮你的美）
营销思维：讲场景和互动（某厂家，类比下1.小龙虾多少钱斤，2.名创优品，盲测案列，香氛）
品牌思维：讲情绪和温度
关于“树概念”的思考2
消费升级和消费降级
1、更好的产品和服务 。2、没想过的产品和服务
1、去除仪式感。2、回归基本需求
3、中国任何细分市场都很大
4、每个人的性价比的价值观完全不同
5、单品爆款
销量=定位+产品+渠道+价格+内容+媒介
定位：一个打开用户心灵需求的开关
产品：价值感知和自带流量
渠道：精细化管理和创新的利益分享机制
价格：至少有三个理由支撑性价比
内容：为什么选择。，为什么推荐，为什么跟随
媒介：精准投放、创新获客和线上购买
方法.
1.找差异-（网易云音乐）
2.做类比-（某酒店管理系统公司）
3.做降级-（阿尔法.l罗密欧VS小龙虾）
4.文案直白—（星客多快剪）
5.印象比真相更重要-（红豆轻鹅绒）
