借好热点的势可以成就你的事业，在创业中营销，同时在营销中创业
借表情包的势
当下，表情包成为了绝大多数人不可或缺的聊天环节，我们时——会看到很多新奇搞笑的表情包，这些表情包的背后很可能就是一个个被借势营销的主体。
不知道有多少朋友看过张一山北京瘫的那个视频，北京瘫其实源于「葛优瘫」，而「葛优瘫」的表情包早在2016年的夏天就火遍全网，可能葛大爷自己都没想到会有这么一天。
当然聪明的商家就嗅到了商机，一大波企业和品牌迅速加入借势的阵营，同款睡衣、手机壳、动漫同步上线，顺势引流，强化了自己品牌的关注度。其实表情包借势，核心在于其生动、有趣，富有内涵的表情包完全可以取代海报及文案，成为全新的借势的形式。
如早前耐克借势科比退役这一热点，设计了一组科比的动态漫画表情包，并配上诙谐有趣的文字，借助微博进行传播。最终，获得了出色的效果，300万阅读量和超过10万次转发量，不仅借势成功，而且提升的品牌曝光量，同时应该也吸引了不少粉丝的目光。
再如《人民的名义》借助「达康书记」以GDP、背锅侠、呆萌的梗火爆网络，关于「达康书记」的表情包更是成为流行文化的新宠。其实借表情包炒作也不是《人民的名义》的专利，像《三生三十里桃花》、《芈月传》、《甄缳传》、《乡村爱情故事》等也都推出过系列表情包，在陪着网友娱乐的同时，电视剧也跟着火了一把。
表情包营销也是移动互联网兴起后的产物，那我们应该如何借表情包的势来营销呢?
最简单的做法就是无中生有，所谓的无中生有就是我们来做这些表情包的周边产品，就如之前所说的葛优瘫的例子，通过新产品来引流从而让更多的消费者知道你的品牌，促进其他产品交易。当然，你也可以在现有产品的基础上进行改造，根据表情包的特点将产品与之相结合。
借知名品牌的势
对于辣条我们都非常熟悉，卫龙就是辣条中的扛把子，同时他也是借势营销非常成功的品牌之一，卫龙借助苹果的设计风格进入大众的视线，从最初的杂货店零食转变成如今的风格。
2016年9月苹果刚刚推出iphone7后，卫龙就发布了最新款辣条Hotstrip7，名字洋气而科技，海报设计走性冷淡风，和苹果发布会的海报有九成像，让人有「苹果竟然出了辣条」的错乱感。辣条发布后，网友叹服，自媒体刷屏追消息，辣条不再屌丝，秒变奢侈品，卫龙的这波势借的真6。
第二个案例是发生在宝马100周年时，我们来看看相爱相杀的奔驰是如何来借势营销的。100周年当天，奔驰发布广告，向这个主要竞争对手道贺并致谢:「感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。」
多耐人寻味的一句话啊!奔驰想说啥?第一直观印象是奔驰比宝马早诞生30年，是想告诉宝马我才是大哥吗。也正是这一条耐人寻味的文字刷爆了朋友圈，引发网友热议。网传之后，宝马也对此进行了回复:「君生我未生，我生君已老!」相爱相杀的大戏成功上演，也成功完成了借势营销。
之所以奔驰能够成功借宝马周年庆的势，主要归功于四个点:
一是选对对手。各行各业都有相互死磕的对手，如宝马和奔驰、可口可乐和百事可乐、苹果和谷歌.....找到合适的对手保证与自己产品性能、目标客户一致，量级相同才能产生火花。
二是找准话题。找准切入点对于这类借势营销特别重要，要让关注你的人群对此产生共鸣感，奔驰借势宝马周年生日，要考虑我通过什么话题来引爆，是调侃还是祝福?
三是配好图文。当下图片、视频这类可视化的内容成为了传播的主流，因此图文在借势话题中也至关重要，怎么把对手突出，文案如何让用户有感，如果无感就不能引发分享的兴趣。如奔驰的这张海报，至少大家觉得内容抓点不错，所以很多人是由衷的分享出去了。
四是社交引爆。一个话题可以裂变式传播的，一定是引爆了社交媒体，激发了每个人进行传播。选择合适的平台进行传播，之后通过KOL放大节点，最后在社交圈引爆。
借节假日之势
其实节假日借势我们都已经耳熟能详。淘宝商家双十一、双十二等剁手节，商家的折扣、降价、代金券都是在借节日之势营销。
然而，这些节日营销对于消费者而言，相似的文案使得大众审美疲劳，用处虽有，但不大。那现在我们该如何借势呢?这还是要回归创意，只有独特的创意才能吸引消费者。
以杜蕾斯为例，2018年5月11日《复仇者联盟3》在大陆上映，由于前两部电影故事留下的悬念加上观众急于吐露自己的观后感，剧透在网上大肆传播，引发了还来不及观看电影的观众的强烈不满。
一时间，「剧透」成为网络上关于《复仇者联盟3》话题讨论的重点，是舆论传播的核心元素，而停止剧透成为多数网友的心声。
这样的背景下杜蕾斯的文案通过「放心，不透」这四个字巧妙的将传播的核心元素剧透和自己优秀的产品性能结合在了一起。杜蕾斯官方凭借着优秀的文案，吸引了大量的粉丝转发。
现在我们来总结一下借势营销的四种方法，借热点事件之势和节假日之势，其核心都是快和创意，但不同的是由于借节日之势营销，多数消费者已经形成了审美疲劳，相较于借热点事件营销就需要更高的创意理念。
借表情包之势营销有两种方法，一个是无中生有，另一个是改造，相较而言无中生有更加直接粗暴，改造表情包则需要对自身产品和品牌的理解，如何将这些代表品牌和产品的元素与表情包有机的结合在一起至关重要。
借知名品牌之势，可以拆解成四种方法——选对对手、找准话题、配好图文、社交引爆。
下一篇我们讲无势可借怎么进行营销以及哪些势不能借。
