新闻稿写作学习

商业新闻稿就是宣传企业，为企业营销服务的新闻稿。一篇真正的商业新闻稿具备四“要”三“不要”。

不要把产品手册组合罗列
这也是我常常犯的一个错误，把产品手册组合罗列，并没有很好的消化产品的核心特点，将这些特点转述为自己（用户便于理解）的口吻，仅仅是复制、粘贴文字，然后再生硬的添加一些关联词。这样的文章可读性很差，仅仅是为了完成任务。
不要高估自己（的企业）
这一点我的理解是：不要试图通过一篇新闻稿件，将企业过度包装、神话。企业的面貌，大众是可以通过自己的方式去了解，自吹自擂只会让用户反感。
所以，结合产品、案例等已有的东西可以适度的拔高，删除一些不切实际的修饰词，尤其是一些形容词。
不要写太多诉求点
一篇稿件应该只有一个核心点，其余的点都是为了让核心点更加完整而准备的，不应该同时写出几个核心点，即一篇稿件的中心思想是什么。

了解市场行情
通过行业权威机构发布的报告、年鉴，了解公司近几年所处行业的行情变化，通过竞品发布的信息，了解行情的走向；通过公众号KOL、百度文库等综合类文章，拓展自己的写作思路。
了解企业的基本面和买点
公司的产品、文化、盈利方式，是解决“有……”的问题
了解新闻稿发布的类型
简单理解，是通稿还是微信稿
具备扎实的文字功底
不要过于华丽的词藻，要保证语句通顺、逻辑合理。最重要的是，多写。

旁征博引法
通过一些权威机构、重要文献等数据资料，让文章具有可读性。通常会出现在文章开头。
引入知名人物的观点
其实也是“旁征博引”的一类，这个属于观点类，属于情到之处自然而然流露出来的。切记生搬硬套，为了引入而引入。如果是为了突显自己的能力或者虚荣而引入的，那还是不引入的为好。
图表证明，数据说话
要收集有利于文章的真是数据，结合饼状图、柱状图等
竞品对比法
作者的观点是“用自己的长处，去对抗别人的短处”，我并不赞成这种观点。
我觉得可以利用“引力弹弓”的一些概念。“引力弹弓就是利用行星的重力场来给太空探测船加速，将它甩向下一个目标，也就是把行星当作“引力助推器”。”
你的目标不是你的对手，而是一个为了用户的更遥远的目标，借助其优势，让自己走的更远。