自小刺头深草里，而今渐觉出蓬蒿。

时人不识凌云木，直待凌云始道高。

松树小的时候长在很深很深的草中，埋没看不出来，

到现在才发现已经比那些野草（蓬蒿）高出了许多。

那些人当时不识得可以高耸入云的树木，

直到它高耸入云，人们才说它高。

这首诗多么形象地描述了一个事物从无到有，从0到1到100的过程。在松树很小的时候没人发现它，就像APP的用户在刚开始就几个公司内部的人在用，这个起量的过程是很艰辛的；第一个月，就测试人员自己在用；第二个月，新增了几位同事；第三个月，多了几个朋友......

直到有一天，积少成多，我们终于也有100个种子用户啦，看着友盟每天的下载量逐渐增多，就好像看着自己的孩子一天天长高，滴滴都是心血啊！

那么在APP出生之前，都有哪些准备工作呢？十月怀胎还要准备待产包不是？一个产品从立项、设计、开发，到内容填充、测试、上架，最后开始推广，不可谓不“步步为营”。

1.定位，理清自家产品的每一个小细节，如果你自己都不清楚将来怎么去跟别人讲清楚。

了解我们的产品是什么，有哪些功能？产品受众有哪些，在哪里？我们的产品可以解决用户在什么情况下的什么问题？为用户提供什么服务？其实你弄明白了这四个问题，你也就发现了产品的运营推广点在哪，你后期推广的方向也就有了。

2.竞品调研分析，你得去了解市场上和你同类app有哪些？了解竞品ios和android端的下载情况、流量。了解竞品做了哪些热词？可以用ASO100搜索竞品自身品牌词的热度，以及这些词是否上过热搜榜。看看竞争对手在推广上有什么值得借鉴的地方。

3.做好产品的详细描述图文，包括产品描述文案，产品的截图，关键词，一句话描述等。最好还准备一些数据分析模板，包括app的留存，活跃度，新增用户，各渠道推广效果等。

上架文案Tips:

应用程序图标：唯一性和吸引人。

APP名称：品牌名称组合2-4个强大的关键字。

应用描述：尝试在最开始的第一句至第三句说清楚产品的核心信息。

关键词：尽量使用拥有一定搜索量的关键词，初期关键词应具有低竞争与相关性。在一定时间内跟踪关键词排名效果，还要注意这些关键词在竞品中的影响。

截图：容易理解和描述，可使用小句强调观点与信息。

应用程序预览：创建一个简短的视频，展示您的应用程序的主要功能。

4.开通app的官方微博和微信公众号，这个很重要，微博和微信是大众化的产品，基本上智能机上都装有。

5.建立百度、搜狗等百科词条，知识问答。在app刚上线初期，网上关于你app描述基本上是一片空白，建立app百科，将会成为用户了解你产品的一个重要渠道，同时，后期做品牌营销的话，也能为你引来更多的潜在用户。

6.申请各大应用市场开发者账号，整理各大市场首发要求的文件。由于许多应用商店对新上线的app设有新品推荐栏目，所以你得去了解他们推荐的的规则。

推广的第一步是要上线，这是最基础的。无需砸钱，只需最大范围的覆盖。

Android版本发布渠道：

下载市场：安卓、机锋、安智、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿等;

应用商店：geogle商店、HTC商城、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店等;

大平台：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、网易应用中心、腾讯应用中心等;

客户端：豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等;

wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等。

web下载站：天空、华军、非凡、绿软等。

iOS版本发布渠道：AppStore、pp助手、同步推、快用苹果助手、itools、限时免费大全。

7.产品测试。虽然这不是纯运营的工作，但要想有好的运营效果、避免不必要的客服压力，在产品正式上线前必须检验产品在各个终端的体验，建立用户对新产品的反馈收集和处理机制；植入跟踪代码，方便衡量不同渠道推广的效果与带来用户的区别。

关于产品测试，从运营角度有两点建议：一是初创产品从IOS做起，这样不仅需要测试的终端类型少而且第一批的用户质量也相对较高；二是可以寻找一些测试服务平台申请免费测试服务，目前很多第三方开发平台也都提供这样的服务。

类似百度开发者平台提供的Native App的测试服务，在5000部海量真机上进行测试，验证APP在不同维度下的兼容性，包括终端兼容、安装/卸载的兼容等。

百度开发者平台提供的Native App的测试服务说明

如果有条件的话，可以邀请一些记者来举办一个新闻发布会，这样会有多篇关于APP的新闻稿出现，这样做的目的是在应用预启动前获得人们的注意力，并引起潜在用户的兴趣。在向记者介绍应用时，这里有几个建议：

突出应用程序可以解决的问题，是什么使你的应用程序如此特别，与其他人不同?

用实际的事实和数据增强你的观点。 如果可以，使用数字和统计。

确保你的第一行回答基本是“为什么”，“什么”，“何时”，“谁”，“哪里”的问题。

提及您的发布日期。

确保新闻稿不要与其它同类型产品的事件营销或新闻重合。

不过目前启动新闻稿这一块，许多开发者选择了更加实惠的新闻源，但在发新闻源时，标题应该融入品牌词+关键词的方法，否则其可见性是大大降低的；而且选择的新闻源渠道也要特别注意，最好是选择与自己产品有关联的知名网站。（一般不会超过300元）

结论：

即使我们的APP没有在应用商店中，但关于APP的营销推广我们其实就已经可以开始启动与执行了；重要的是，我们要尽早的推动用户对产品的好奇心，并尽可能的让更多人知道你是一个问题解决者。总之，在APP营销推广中勤奋是最好的方法，坚持下去，我们会收到一个乐观的结果——尽早识得凌云木！