前两天，看了一篇文章《大脑影像写作》，感觉受益良多。什么是大脑影像呢？其实就是通过文字的描述，让我们的大脑产生联想，出现想象。
听过一句话“人的大脑中想象出来的画面是最美丽、最恐怖的”，其实一切的文案都要通过人的想像。也就是说，好的文案让我们通过阅读这一段文字，引发我们的想象，通过脑海中的画面，诱发每个人的情绪，从而引导我们购买产品。
好的文案，会让你通过阅读这段文字，产生担忧的情绪。举个栗子，有一家卖杀虫剂的公司，它有一次做广告宣传，它的文案是这样写的：“你更排斥不得不杀死几只小虫，还是不得不摧毁一窝喷怒的寡妇蜘蛛，包括无知的长有毒牙的母蜘蛛所看守的这个刚刚孵热的卵，别忘了一只母黑蜘蛛在一个夏天可以编制4-9个卵蛋，每个卵蛋中含有750个蛋，短短14天-30天之内，就能孵化出750只小蜘蛛。更糟糕的是，每个蜘蛛生在你家中，持续的交配繁殖，和你的孩子及宠物身处一室，最久可整整呆上3年”。
看到这篇文案，在你的脑海中，是不是已经产生了蜘蛛产卵并繁殖过程的画面：从有一只蜘蛛来到你家，与附近的蜘蛛交配、产卵，到小蜘蛛出世、长大，长大的蜘蛛又交配、产卵，最后，你家中的蜘蛛越来越多，直到你看到。
当我看到这篇文案时，我就想到前两天看到的一只蜘蛛，就想到看到这篇文案后，脑海中浮现的场景：在我家肯定还有其他的小蜘蛛呢？满屋子都是蜘蛛的画面，你就会产生担忧情绪，就会迫切想要知道解决办法。文案后面的“杀虫剂”就是你的选择了。
人对文章是否有感觉呢？这取决于看到这篇文章后，我产生的情绪。
前段时间的“老虎咬人”事件，让人们产生担忧情绪：如果发生在我身上，我该怎么办？；昨天的“金像奖”，让人们看到了更多穿衣风格，引起如何让自己更美；肯德基的愚人节薛之谦活动，让大家兴奋：有机会免费领取带薛之谦签名的礼品。
这些都是因为，我们的想象。想象着文章所展现的意境。
