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前几天，这篇名为《90后测试题全国统一卷》的公众号图文在朋友圈刷屏，阅读迅速突破400万，出自公众号“有趣青年”。

该公众号后台数据

从该公众号的历史数据可以看到，它的历史头条阅读数据在9万左右，在众多公众号中数据属于一般。

但就是这个历史头条阅读不足10万的号，做出了这篇400万的爆文，事出反常必有妖，那么“有趣青年”这篇爆文妖在哪里，又有哪些值得我们运营者学习的地方？

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爆文制作有套路

一、选题好

一篇文章能不能成为爆款，很大程度上是由选题决定的，选题做不好，后面的努力注定低效。

而一个选题能不能出爆款，往往可以从三个方面进行判断：第一，选题覆盖人群是否足够大；第二，选题角度是否足够有痛点；第三，选题是否已经被过度消费。

选题覆盖人群，是指你的选题潜在阅读人数有多少，假如你的选题能覆盖1000万人，那你做一篇10万+就没那么困难，但如果你的选题一共就只覆盖10万人，那你想做一篇10万+可能就比较艰难。“有趣青年”这篇文章的覆盖人群是90后（在中国，90后是指出生于1990-1999年的一代），据2017年中国人口普查，90后约占全国总人口的16%，约2.3亿，选题覆盖人群广；

数据源：中国人口普查

选题角度痛点，放到这个案例里是指90后会关心什么？ 而怎么才能尽可能多的戳中这部分群体的痛点？有趣青年团队给出的答案是利用90后对童年的回忆，利用90后的这份情怀。

其实我们平时多多少少都看过关于90后的童年回忆图片，90后看过的电视剧，90后看过的动漫以及90后吃过的零食等的文章，你去百度搜索“90后回忆”，有480万的搜索结果，也就是说这个选题角度的痛点足够痛。

百度搜索结果

选题消费程度，是把时间这个因素加入进来，是指你做这个选题能否吃到时间的红利。尽管这个选题每年隔一段时间就有人搬出来说，但都因为内容制作差没能广泛传播，所以有趣青年团队碰巧吃到了这个时间的红利（为什么说是碰巧的，具体在第二部分有进行说明）。

二 内容制作精良

采用横屏的特殊图文形式，就像是播放录像带，时光随着我们指尖滑动一步步向前。列举了90年代出生的人所经历过的所有重大事件，并囊括了所有“90后”的童年回忆，包括抄歌词、丢沙包、复读机、《美少女战士》、《数码宝贝》、《还珠格格》、《春光灿烂猪八戒》......

有趣青年部分内容截图

在说选题角度的时候我提到网上有很多关于90后回忆的文章，但****这些文章要么在内容上总结不全，要么在表现形式上不够吸引人（纯文字或纯图片），而有趣青年团队尽可能在自己的图文制作上减少了这两点不足，呈现给读者的是一篇图片搜集足够完整且文字足够精炼的图文形式。

三、时机选择恰当

除了前面提到的该选题在这段时间未被过度消费的时间优势外，还有一个重要的时机是恰逢春节；

对于90后来说，现在的春节有两个很明显的特点：第一，年味淡了；第二，回家过节面临着被催婚被相亲还要给长辈小孩发红包等糟心事。所以90后尤其怀念那段无忧无虑的童年时光，那时候有那么多好吃的零食，好玩的玩具，好看的动漫和电视剧，而现在每天除了学习工作，难得的春节回家还要处理这些烦心事，而这篇文章却能带着我们回到那段美好的童年时光，虽然短暂，但恰恰戳中了90后的心。

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三点可以改进的地方

一、原标题较差

这篇爆文的原标题是《90后测试题全国统一卷》，这个标题是比较差的，一方面标题不是特别抓人眼球；另一方面标题和极具情怀的文章内容不大符合。

这篇文章爆了之后有不少公众号转载，其中公众号“日记本”做得比较好，它将标题进行了修改，在标题中突出关键词“回忆录”以及情感点“泪流满面”，为自己公众号斩获10万+（该公众号历史头条平均阅读在6，7万波动）。

日记本数据截图

所以，如果该团队在标题上再仔细斟酌后可能阅读量还能上涨不少。

二、 开篇内容吸引力不足

其实我看到这篇文章的时候我就有这样的感觉，开篇内容的前几年罗列的回忆比较少，且基本是国内国际的大事件，对于90后其实没有太多记忆点和感动点。为了确认自己的这种感觉，我特意把这篇文章转发给几个编辑朋友看，然后问他们对这篇文章的感受，他们给出的答案都有这么一点：文章篇幅长，开篇内容不够吸引人眼球，所以看到一半的时候会有跳出的欲望；

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》提出文案写作的几大公理，其中公理3是说“广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话”，以及公理6说“制造滑梯效应，让你的读者无法停止的阅读文案，就像从滑梯上滑下来一样。”

但有趣青年这篇图文在开篇并没有给读者这种“看第一句话/看第一张图片后无法停止阅读”的感受，尽管有趣青年这篇文章不是广告文案，但一篇好的文章同样应该符合这样的公理。

三、拉新没做好

之前就有关注有趣青年这个账号，它的历史头条基本都是这种图文制作形式，只是这次采用了横屏的特殊形式，所以这篇文章应该只是有趣青年团队一篇正常的推送，他们团队也没想到这篇文章会爆，所以他们在根本没想到利用这篇爆文进行拉新引导；

我记得公众号“北美留学生日报”曾经有一篇百万级爆文，它在文末有“回复某某关键词，可查看某某内容”，结果这篇爆文为该账号涨粉不少（因为只有关注账号才能在后台进行回复）；

北美留学生日报其中一篇文章的文末设置

而有趣青年团队没有做这样的拉新引导，甚至在已经预见改文章是爆文的情况下也没采取其他拉新措施，即使无法对原文进行补充修改，但完全可以巧妙地利用留言区置顶功能加一句“后台回复「90后」，查看更多90后回忆杀”（只是举例），同样可以做到利用爆文更有效涨粉。

在公众号流量红利已经消失的当下，无论是公众号运营成本，还是流量获取成本都在快速增长。如何打造一片属于自己的爆款，我觉得还是要在“内容+运营”上多花功夫，说不定下一篇爆文就是你的。