昨天我们说到，营销就是切换用户的思考框架。历史上有两个很有趣的例子。话说当年土耳其国父凯末尔希望改掉土耳其女性出门戴面纱的习俗。可是你想，这是宗教习俗啊，太难改了，只靠一纸行政命令是很难做到的。

那怎么办？凯末尔下了一个命令，就是普通妇女出门不能戴面纱，但是妓女出门一定要戴面纱。你想想看那个效果，肯定是迅速见效嘛。这就是切换思考框架的力量。

还有一个例子，18世纪的时候，德国皇帝希望老百姓种土豆，土豆产量高嘛。但是因为土豆原产地在美洲，欧洲农民觉得这玩意儿太丑，就是不愿意种。这靠强迫肯定也没用的。

怎么办呢？皇帝就宣布土豆是宫廷用菜，而且让人看守，这下农民的积极性就起来了。对，这也是一个通过改变大众的思考框架，而成功重塑品牌的故事啊。