产品说明：

“和药顺”是一种药物辅助凝胶饮品，可以用味道可口的凝胶物质包裹住药物，促使药物在咽喉内迅速下滑，同时也不影响药物的性能，不妨碍人体对药物的吸收。

一、本次文案目标：

1、写给谁看： 孩子不爱吃药的父母，以及有吞咽困难的人群及其家属

2、结果：让目标人群了解到市场上有这样的一种辅助饮品，能够顺利帮助他们吃药或者吃固体物品（如维生素、钙片、各种营养片等），促进他们购买。

3、为获得这一结果，他们需要知道：

1）和药顺是什么，它有什么作用？

2）和药顺安全吗？可靠吗？通过有关认证了吗？它会不会影响药物的性能，会不会对人体有什么不好的影响？

3）我在哪里可以买到和药顺？

4、他们需要感受到：

1）和药顺能够顺利的帮助他们解决吃药的大问题。

2）和药顺安全可靠。它是一种安全的药物辅助饮品，已经取得专利配方。不影响药物性能，在体内能迅速崩解。低能量、无蔗糖、不含脂肪，糖尿病人都可以安全服用。就算是被别人误吃也几乎没有什么不良后果。

3)现在部分医院和药店也有售，但最方便的方式还是通过网络购买。

二、本次目标人群描述：

1、是谁：

1)1-10岁，不爱吃药的孩子的家长。这些孩子大多数处于学龄前阶段，除了有甜味的液体药，不爱吃任何固体状、颗粒状或者有异味的药物。这个阶段的孩子也大多讲不通道理，家长以前只能通过哄骗或者强迫的方式喂药，很苦恼。家长有一定的经济收入，也愿意为孩子投入。

2)  有吞咽困难的人群及其家属。

2、有什么需求要被满足：

1) 和药顺能解决吃药难题。

2) ]和药顺安全可靠，值得信赖。

3、与本品牌的关系： 有硬性需求。

4、如何看广告：和药顺关注到了他们的需求。

4、文案写作方向：

突出和药顺的功能和安全性，另外目前处于产品推广期，价格优惠，还可以低价试用。