最近微信上有不少营销新手问我，自己喜欢营销职业，想尽管成熟，但不知道该读些什么书？说实话，就我的经验来说，只要对自己的营销职业和职业发展有帮助的书就是好书，但是，现在的书太多了，通常知识性的书籍都对阅读者有益，很难说得清到底哪本书有益哪本书无益。

但因为人的一生有限，我们有太多的工作要做，留给我们的读书时间并不太多。在有限的时间读书，就必须要读一些价值感强大一点的。这方面，我就推崇两类书给营销人，一类是理论书籍，一类是思维启迪类书籍。

营销理论类的书，国内作者写的完全可以不读！因为他再牛逼，也总绕不开国外理论的痕迹，最多是一些经验之谈，缺乏创新价值。所以与其看国内作者写的，不如直接看国外大师理论原著，省得被误导。

1998年开始从事营销策划工作的时候，我发现自己对很多理论和概念都不甚明了，所以开始有意识地进行补课。最初读到的是菲利普科特勒的《营销管理》，这已经是第八次出版印刷的版本了。

2000年的时候，我读了一本《营造品牌的21种模式》一书，我立刻对书中所阐述的消费者购物的五个动机圈产生浓厚兴趣，因为这是一种直接进入消费者大脑思维，然后针对性设计策略的创造性品牌营销方法。

随后又对英国人唐舒尔茨的《整合营销传播》进行了深入研究，这时才发现，消费者的大脑是如何接受商品和品牌信息的，信息本身又是如何进行传播的，明白了信息的一致性和连续性的重要性，从而对消费者如何接受产品和品牌信息有了深刻的了解，并对日后的营销策划职业有巨大的帮助。

2001年的时候，我为了突破自己的思维局限（主要是觉得自己的各种经验已经足够，继续累积经验似乎也帮不了我什么，尤其是，如果我想战胜那些名气较响的策划人，我想我的经验再丰富也无法赶上他们，唯一能赶上他们战胜他们，与他们叫板的只有一条路径，就是创新），使得自己更具有营销的创造能力。

所以，我有意识地关注一些人类思维的研究专著，由此我接触了《黑天鹅效应》、《美第奇效应》、《怪诞行为学》、《颠覆性创新》和《思维导图》等书，这使我对人类的思维方式和大脑的构造原理，以及创新原理有了更深入的了解。

这些涉及到创造性思维的书籍，引发了我持续多年对营销创新的强烈兴趣，因为这些书籍中的一些理论和方法以及由此而带来的巨大创造力，正好与我的个人兴趣和对策划专业的探索精神相吻合，由此我的创造性思维探索——横向思维创新体系正式形成。

一个人在求知阶段，是可以不择手段胡乱读书，但是，现在我们都已经走上了工作岗位，我们首先要完成工作任务，其次还要照顾好爱情和家庭，留给我们的阅读时间不会太多，所以，这个时候，我们确实必须针对性的选择一些对自己有利益的书籍读读。

作为当下的营销人员，在工作之余，到底应该读一些什么书呢？下面我结合自己的成长经历，给大家开一个书单，我相信这些书，不光对眼下的营销工作有帮助，对未来的职业发展也有强大的辅助价值。

1、《营销管理》——全面了解市场营销的本质和策略基础；

2、《整合营销传播》——品牌营销信息的战略性传播原则；

3、《营销战》——全面阐述营销与战争的关系；

4、《定位》——企业战略和市场营销的基本策略指导；

5、《营造品牌的21模式》——消费者购物动机的模型阐释；

6、《美帝奇效应》——创新的源泉和头脑风暴的真实背景；

7、《思维导图》——让你的思考和工作更有效率的方法;

8、《黑天鹅效应》——改变观念是一件多么艰难的事；

9、《怪诞行为学》——比消费心理学更有趣的行为奥秘；

10、《世界是平的》——互联网给全球带来的巨大影响

以上10本书，大部分能买到，但也有些可能已经绝版了，但我相信大家有能力搞到。另一方面我也提醒大家，不要以为自己读了这10本书后就会有什么明显的进步，阅读的关键不在阅读本身，而在于阅读后的思考和感悟。

但如果你真的看懂了这10本书，并且学会了书中的某些方法和工具的运用，那么我恭喜你，因为这个时候你一定是进步了，至少你可以比身边成百上千的人要聪明或者更有能力！相信我！

而如果你从来没有读过这些书，或者仅仅读过其中的1、2本书，那么我可以毫不客气地说，你不是一个合格的营销人，至少你的营销思维是残缺的，业绩也好不到哪里去！要想成为一个真正的营销人，则必须读懂这十本书！记住，是必须！