用户分四种：第一种听说过咪蒙，第二种没听说过咪蒙，第三种听说过咪蒙但对她极其鄙视，第四种咪蒙的粉丝。
我是第五种，咪蒙的研究者。当然，就在几个月之前我还非常鄙视咪蒙呢，觉得她就凭什么写一写鸡汤文，一条广告就能买60几万。可是后来一本书拯救了我，书里是这么写的：如果你想赚钱，就要改变身份——从消费者变成生产者。
一语点醒梦中人。切换到生产者视角，反过来再去看熟悉的事物，一切都不一样了。以前觉得咪蒙的文章没什么营养，也只能忽悠单纯的大学生和无知家庭主妇。可是当我用创作者思维分析咪蒙的文章时，隐隐感觉到处处皆有玄机，可是又不能确切说出其中门道。
机缘巧合读一本卡耐基成功学著作时，我发现了咪蒙的套路。这是本教人演讲的书，首次出版于1931年，距今已有87年的历史！谁能想到，这么古老的书中竟然藏着最先进的工具。
这本书就是卡耐基的《语言的突破》。
注意看右上角：「世界成功学第一书」，如此赤裸裸的鸡汤slogan扑面而来，一时间有些不适，还好我没有因此错过了这本经典。下面我就试着用书中的理论说明如何写出一篇咪蒙式10万+。
1.别陶醉在自我叙述中
不妨问问自己：你所讲的主题对听众究竟有什么好处？能否帮助他们解决问题，达成他们的目标。
这不就是所谓的用户思维吗？原来卡耐基80多年前就懂了，难怪他的书能长盛不衰这么多年。咪蒙能火，一定也是因为抓住了目标用户的心。
每个人都有一些想说却说不清的观念和想法，一团团缠绕纠结着放在心底。而当有人把自己这些模糊意向完美达出来时，认同感油然而生。来看一些咪蒙的标题：《我把你当老公，你把我当子宫》《抱歉，我只对我喜欢的人善良》《我的前半生：你敢抢我老公，我就敢拱手相让》，每一篇文章都替用户说出了心声。比如对那些平日不联系，一出现就求帮忙的朋友，想必所有人都心怀不爽，这时候《致贱人》出现了，完美精准又幽默的diss了那个你心中的贱人，你能不转吗？
用户思维，就是以用户为起点和终点，并在产品的各个环节都以用户为中心的思维模式。人有价值不是因为自己有多nb，而是因为给更多的人提供了价值。市场是公平的，你能满足多少需求，就能获得多少回报。
咪蒙不仅与用户站在同一战线上，替用户发声，还适时提供方法论，帮用户分忧解难。她说情商高就是要好好说话；告诉读者工作艰难的时候千万不要放弃，因为你得逼一下自己才能看到更多可能性；她还倡导终身学习，说看书、记笔记、背诵、总结、错题集其实可以用一辈子。
咪蒙像一个永动机，每天生产出最可口的鸡汤和最实用的方法论，让用户以最舒服的方法吃下去。想用户所想，忧用户所忧，用户至上不是理念，而是执行标准。想想曾经传统媒体称霸天下的时代，哪里有这么贴心的思想按摩服务。大量用户期待被关照，大量需求有待被满足，咪蒙正好填补了这个空白，不赢才不正常吧。
「我不重要，你们才重要。」这是罗振宇的口头禅，也是新媒体内容生产的灵魂心法。
2.细节细节细节
演讲者应该只讲述少数重点，然后以具体的事例作为印证。这样构建演讲的方法，一定会吸引听众的注意。
有没有发现咪蒙的文章永远都以身边人的故事开头，实习生、同事、朋友、同事的朋友、朋友的朋友，真不知道她到底哪来的这么多故事（八卦）。后来看到咪蒙讲创作，才知道人家拉了好几个读者群，一个群里几百个用户，全都是素材来源。
以前看到大段大段讲故事，我挺反感的，觉得这些家长里短的细节有必要大篇幅展现吗？但后来一位编辑朋友用一个比喻告诉我故事的重要性：为什么数学老师上课讲完公式还要给出例题，反复教你这个公式在这个情况下怎么用，出现那个条件要怎么做？
这个例子点破了窗户纸。《思考，快与慢》中把大脑运作方式分为系统1和系统2，系统1是无意识运作，等于我们常说的感性；系统2是受控制运作，也就是我们常说的理性。大脑会根据输入信息性质的差异决定启用系统1，还是系统2。
感性系统擅长联想，偏爱连贯性。故事通过大量相互关联的细节组成一幅完整图景，从中即可提炼出完全自洽的宏大意义。这种信息的组织结构与感性系统一拍即合，系统1得到优先启动权。接下来发生的事情大家都很熟悉，故事像一条蛇，滑溜溜的钻进大脑里，带着其中隐含的全部信息。
故事中到底要包含多少细节，才能让这条蛇足够光滑呢。《语言的突破》中也给出了简明扼要的答案：你的故事中要包含5个W要素，即who，where、what、why和how。给出这些信息，你便是在用最古老的沟通方式引发他人的注意。
不如带着这些知识点，再去回味一下咪蒙的文章。
3.魔法公式开启行动按钮
说服性演讲的魔法公式是这样：一开始把你要讲的主题以实例的形式告诉听众，通过这个例子，生动地说明你希望传达给听众的意念是什么。接下来则以详细清晰的言辞表明你的论点。最后，陈述缘由，也就是向听众强调，如果他们依你所言去做，会有什么好处。
说服性演讲，你想到了什么？对，你没想错，就是软文，也叫文案。有没有发现咪蒙的好多文章看到最后都发现是广告。
文案与普通文章不一样，它从诞生之初就带着唯一的使命——让用户采取行动。无论是关注、转发还是下单，文案要确保它从第一句话开始就将用户引导至最终的行动。《语言的突破》中提出的魔法公式，其实就是创作文案的三步走方法：讲故事—说道理—强化信息与用户之间的关系。最后一步很重要，是决定成败的最终环节。
比如说，我这篇说咪蒙写作的文章，和读者有什么关联啊？它能解决读者的什么问题啊？
那我就说了，每个人都想多赚钱吧。好，既然都想赚钱，就要转变视角，从消费者大脑变成生产者、创造者大脑。听到的、看到的、身边所有一切都是学习的来源，像海绵一样吸收所有体验，去消化、去总结、去输出。至于忽视她，嫉妒她，鄙视她对于想赚钱这个目的来说，没有任何意义。
插句题外话，我发现周围有些人也想赚钱，也想提高生活质量，可总是有一种犹抱琵琶半遮面的羞涩，大概是觉得谈挣钱低俗。经济学鼻祖亚当·斯密在《国富论》中说，市场就像一只看不见的手，将每个人的利己之心转化为利人之行。市场经济创造共赢局面，你读咪蒙打鸡血，咪蒙通过你接广告，各取所需，各得其所。
不知道以上理由是否足够引发你去读读这本书的行为。如果没有效果，那只能说是我的错，与卡耐基老爷子和咪蒙老师没有任何关系。
4.一个更厉害的推论
从一本87年前出版的书中找到了写网络爆款文章的秘密。继续发散思维，可以得到如下结论：
经典通常难逃被遗忘的命运，人们总是翻来覆去造轮子。正如《思想史》所说：早在公元5世纪，希波克拉底就把癫痫描述为一种自然疾病。然而到了中世纪，一边读《福音书》，一边在身上放一根白色狗毛变成了一种治疗方法。
