引 言：
贪图商业中的红利才是生意，贪图商业中的享受便是游戏，明星做葡萄酒，实质上就是新贵们的一场场游戏。
近日听闻相声大师郭德纲进军葡萄酒领域，既惊讶又好奇，惊讶的是大师这跨界跨的真厉害，好奇的是在中国葡萄酒这么复杂的市场环境下，郭大师敢趟这个混水，难道是大师另有奇招？纵观近些年各路明星大伽涉足葡萄酒行业，真正能够运作成功的微乎其微，郭大师在这时候“杀”出来，我们不禁想问：“德云红酒”又将意欲何为？
●德云社品牌的文化底蕴似乎与红酒不贴边
相声艺术是草根文化，同时也是中国传统文化形式之一，郭大师（笔者本人特别喜爱德云社的相声，也算是钢丝之一）对于中国传统相声艺术的重新解读与定位，让这门传统艺术在新时代重放异彩。作为新时代相声的发源地，郭大师的德云社成了这门传统文化的“金”字招牌。相声是让人笑的艺术，很多爆笑段子都来自于对市井生活细致观察后的总结和艺术提炼，无论是德云社的LOGO，还是相声的主要元素“长衫”等，都传递着中国传统文化。
而葡萄酒完全是舶来品，与中国传统文化几乎没有交集。并且，葡萄酒，特别是进口葡萄酒在中国，目前还不是寻常百姓家庭的日常消费品。在一定层面上，葡萄酒是品质生活的象征，与市井文化几乎沾不到边。硬要把这两个完全不贴边的东东整合到一起，难道郭大师真的要开创另类的中国葡萄酒文化：“拍个黄瓜就口红酒”，或者“德云红酒配郭家菜”，来演义个“北京遇上墨尔本”？
●只是逻辑上能讲“通”的商业模式最终成功的少
真正与红酒贴点边的就是郭大师的相声拥有大量白领粉丝，这个群体与葡萄酒是有交集的。近日网络上大量关于“德云红酒”的预热信息，其中也强调了这一点，并且京东商城在前期运作方面也想通过“钢丝”们以众筹方式启动市场。
中国进口葡萄酒高速增长、明星品牌效应、粉丝众筹等，这些加到一起，似乎“明星+互联网+葡萄酒”的商业模式逻辑上是完全没有问题的。但实际上，行内多位明星的前车之鉴已足可说明市场远非我们想象的那么简单，消费者才拥有最终的“投票权”，郭大师的相声功力赢得了无数消费者或者说粉丝的力挺，但是“德云红酒”，郭大师还需要给粉丝和消费者们一个非喝不可的理由。
●能把酒卖出去才真正“猴赛雷”
进口葡萄酒采购优势早已过去，国内葡萄酒市场也告别暴利时代，目前正处于深度调整期。在这种大环境下，传统酒商经营模式待转型升级，新型电商也在不断试水（由B2C到O2O再到当下被热炒的B2B)，大家都在折腾着要把酒卖出去，但仍没见哪种模式能够在如此纷繁复杂的市场环境下能走出困局，普遍的一个观点是：酒难卖！
“德云红酒”在此大环境下突然“杀”出，欲在行业内创造奇迹是不可能的，但是京东商城如果能将郭大师的巨大粉丝群体运作好的话，向忠诚“钢丝”们卖点酒是没有问题的。但是如果不能解决根本问题，过渡消费了“钢丝”群体的信任，一方面对于郭大师的形象不利，另一方面也无法产生可持续消费。毕竟可持续的社会需求才是市场，否则就只能是一场美丽而短暂的“郭的秀”了！
●明星做葡萄酒，实质是一场“娱乐大伽”们的游戏
近些年来，黄晓明、姚明、刘嘉玲、赵薇，甚至苍井空等明星都曾涉足葡萄酒，明星葡萄酒已然成为中国葡萄酒市场一个奇葩的品类。但是这个品类在全国近1000亿葡萄酒市场大盘子中微不足道，所以，行内人士只把明星葡萄酒当作娱乐圈的一场场“秀”来看，其对行业不可能带来根本性改变。
为什么众多娱乐大伽对葡萄酒趋之若鹜呢？就连人气旺盛的郭大师都加入进来，难道明星做酒有巨大利益可图吗？答案是否定的，事实已证明这一点。实际上，高品质进口葡萄酒在中国依然属于精英阶层的消费品，于是“下雨天，明星与葡萄酒更配哟”！贪图商业中的红利才是生意，贪图商业中的享受便是游戏，明星做葡萄酒，实质上就是新贵们的一场场游戏。既然是游戏，结果对他们并不是最重要的，游戏过程带来的欢快才是他们想要的，所以“嘛钱不钱的，乐呵乐呵，得了”。
郭大师的包袱总是出人意料，让人捧腹，很多段子堪称经典，期待“德云红酒”也能如他的深厚艺术功底和现场表现力一样给人们带来惊喜。
