文/刻度嘟嘟

slogan(商业广告上用的标语、口号)

关于“品牌”的出现可追溯到19世纪早期，酿酒商为了突出自己的产品，在盛威士忌的木桶上打出区别性的标志，品牌概念的雏形由此而形成。

随着生产和交换日益向纵深发展，社会经济与市场环境的变迁以及企业社会经验的积累，很多企业对于品牌的重视度也日溢愈深。

餐饮行业近年的品牌战也是“诸侯并起 群雄纷争”，有一路高歌的，偃旗息鼓的，也有卷土重来的。

slogan(广告语)，无疑是构成品牌极为重要的一部分，它是企业对其品牌管理及营销活动的基本指导思想浓缩表达，是一种观念、一种态度或者一种企业思维方式。

一个好的slogan，也确实能快速占据顾客心智，提升品牌的知名度。以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，也是品牌的“语言钉子”。

这些个经典的slogan基本上你一听就知道是那个品牌：

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

“为发烧为生”

“掌握核心科技”

“一切皆有可能”

slogan定位符合的5个条件：

①传递情感。

②突出价值。

③差异原创。

④便于记忆。

⑤聚焦人群。

slogan定位的6种类型：

①陈述优点型

②对仗大气型

③联想型

④名言警句型

⑤反向刺激型

⑦日常用语型

接下来我们先看下这些餐饮企业的slogan：

█ 润园四季，是一家以新式海南热带园林特色为主打的海南椰子鸡，椰子鸡是他们的金子招牌。

█ 松哥油门大虾，松哥 · 只做油门大虾，专注于湖北口味的油焖大虾。是深圳最受欢迎的小龙虾餐饮企业之一。

█ 900°可能是炭火燃烧中心的最高温度，也象征着900°烧烤工场连锁餐饮始终保持向上的激情，以及最旺盛的状态为客人提供更完美、更高质服务的精神追求。

█ 十二年风雨历程，成为餐饮界的知名品牌，始终为顾客提供健康美味，以及便捷实惠的餐饮服务。

█ 金五门火锅吸纳了四川传统火锅，以及重庆老火锅故有的风味与精华，使其迅速在火锅林立的成都独树一帜。

█ 客语，食材都是来自山野、河塘、田园。前身是“恒信客家王”。一说起“恒信客家王”广州人对这个14年深耕客家菜的餐饮品牌耳熟能详。

█ 佬麻雀，把湘菜做到了一个新高度！将成为湘菜品牌中的代表品牌。

█ 木屋烧烤，发展至今15年，直营店100多家，一直把努力“做第一好吃的烧烤”作为第一经营理念，从而受大广大消费者的喜爱

█ 蓉李记，主打成都小吃，是川味小吃集大成者，230余家店分布全国70多个城市

█ 西贝餐饮在内蒙创立，2014年品牌完成转化有了现在的品牌标示。目前可谓餐饮界尖子生了。

█ 真功夫餐饮管理有限公司，是中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌，坚持“营养还是蒸的好”的品牌定位，主营以蒸品为特色的中式快餐

█ 西少爷肉夹馍从思维到理念，从产品到架构，西少爷将互联网完美引入，给顾客带来全新的餐饮体验。

其他：像巴奴火锅，锅说的一次性用油；刀小蛮，半只鸡米线；和府捞面，武圣的羊骨熬汤等等。

麦当劳肯德基的slogan：

定位定生死？经营不好是不是得换个slogan?

是的，换一个餐厅Slogan，也许你能活得更好，但也只是也许。很多人都觉得，换Slogan，是为了，可以更好地占领消费者心智。

每一餐饮企业品牌的发展都是阶段性的。

一个新品牌，他的目的首先是在市场中站稳脚跟，slogan作为品牌向消费者、向市场传达品牌核心价值的一种方式，就需要尽可能地去吸引消费者的目光。

对一个已经处在成熟期、产品力强的品牌，slogan看齐的是下一步的发展；所以不是说立刻把slogan改成麦肯的就会逼格立显的。

其次，slogan只是品牌的一个工具，一个好的“语言钉子”确实可以钉在别人心中。但是没有实力，喊再好的口号都是白费力气。很多餐厅以为定位就是定出一道菜，或是重塑一个概念。定位是在已有的优势上重建自己的竞争位置。

餐饮业是一个复杂而系统的综合工程，影响餐饮经营的因素很多。涉及价位、特色、服务、环境、位置、运营管理等因素。因此在广告宣传定位上，既要综合考虑相关因素，又要充分体现餐饮行业的个性及特点。

再好的定位还是要落地执行。

构建企业内部商学院、构建成闭环的检查体系、构建人才孵化机制、构建核心干部指挥体系，是每个餐饮必须要建立的根基平台。完善的营运体系、优秀的营运团队、卓越的营运水平才是定位自己竞争位置的壁垒。

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