《品牌22律》也被译为品牌22诫，作者结合大量品牌管理案例，总结出22条定律，每一条都有对应的雷区。在一定程度上，这些定律是显而易见的，可是踩到雷区是常有的事，很多企业为此做出了示范，甚至付出从市场败北的代价。

书中一些重要观点：

■品牌是诞生出来的，不是被制造出来的。

■成功的品牌打造策划，公关第一，广告第二。

■要以独特的概念为基础，在顾客心智中创造一个其他产品所没有的认知。

■最好的方法是通过公共宣传说明它是第一个，即努力在一个新品类里成为第一品牌。

■如果不是第一，那就通过聚焦来创造一个新品类。

■试图提高公司市场份额的努力通常也会破坏品牌的力量，品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。

品牌无所不在、如影随形，有企业品牌，也有个人品牌，区别在于品牌力量的大小强弱。你是否也是全面出击，却忘了聚焦于一点？是否耗费大量广告费，却得不偿失？对于杂学而不精的某些人来说（比如我本人），致心一处是本书带来的解决方案。

在死亡定律中，作者给出了柯达的例子。当大势已去，就要适时放手，勇敢转身创建新的品牌。成住坏空都是必然，新的机遇会再次出现，你要有勇气重新开始。