一、选题类型
内容营销的选题类型
- 常青树：用户长时间关心的
- 热点：用户短时间关心的
常青树类型：基于需求的选题
常青树话题的选题来源
- 访谈法
- 数据法
- 搜索引擎
- 爬虫工具
如何利用搜索引擎获取常青树选题
数据化的选题
通过搜索引擎的关键词联想，来创作出用户感兴趣的干货内容
如何利用爬虫工具获取常青树选题
Distill Web Monitor 爬虫工具
二、内容营销的创作来源
- 原创生产（In-House Content）
- 外包生产（Out-Sourcing Content）
原创生产
- 优点
- 生产可控性更强
- 内容权威性更高
- 投入的精力更多
- 缺点：人力成本高、缺乏弹性
外包生产
- 自由撰稿人（Freelancers）
- 优点：性价比较高、选择空间较大、灵活性较强
- 缺点：难以管理、不容易寻找
- 广告公司（Agency）
- 优点：规模可控、专业性强、第三者视角
- 缺点：成本偏高、无法全心投入
- 客座文章（Guest Post）
- 优点：免费
- 缺点：不稳定、数量少、无法形成固定关系
- 转载文章（Reproduced Content）
- 优点：免费
- 缺点：不能长期使用、削弱权威性
三、内容营销的创作形式
- 文字：常见的形式
- 图片：手绘漫画、信息图、Gif图等
- 音频：音频播客、podcast等
- 视频：短视频、视频教程等
- H5：产品轨迹、在线考试等
内容营销的创作文体
- 观点型（Opinion）
- 故事型（Story）
- 干货型（Guide）
- 集锦型（List/Collection）
- 咨讯型（News）
- 采访型（Interview）
四、内容营销的创作工作流
内容营销文章写作的工作流
- 提案：理由、大纲、截止日期
- 初稿：扩展内容大纲
- 编辑：自我编辑、同行编辑
- 终稿：标题、封面
五、教程型文章的创作结构
- 平行结构
- 递进结构
- 曲线结构
六、文章的创作结构
集锦型文章的创作结构
十大新媒体人必备的工具箱，五大新媒体人必上的课程；这些都是集锦型文章。
平行结构
- 按照不同的主题划分资源
- 每个类别限定数量
- 需要给予一定的点评，而不是简单的罗列
递进结构
- 比平行结构更深入
- 限定数量
- 需要给予一定的点评，而不是简单的罗列
- 倒数排名呈现
快速上手内容营销的创作
- 整合写作：专题阅读，再整合改写
- 翻译写作：挑选优质的外文博客改写
- 笔记写作：课程 / 图书的学习后改写
