背单词对学习英语的人来说是再熟悉不过的了，我以前为了考试把一本厚厚的英语单词书背了五六遍，现在想想也真是艰辛。在移动互联网普及的今天，背单词也有了很多不同的玩法，市面上涌现出了一大批背单词软件，让大家在学习的时候有了更多的选择。

每个人背单词的目的不尽相同，有的是为了应付考试，有的是为了工作上的需要，还有的可能是为了出国旅游或者单纯的兴趣爱好。再加上不同的人擅长的记忆方式、学习习惯也都有差异，所以背单词这事很难有一个标准的最佳方法。我就根据自己学习过程中的体会来谈谈移动互联网环境下的背单词。

用户需求

用户在被单词过程中由几个比较明确的需求：有效，背过的单词不容易遗忘；高效，能够尽可能缩短背单词时间；有趣，背单词过程不枯燥让人能够坚持下来。传统的单词书大多通过一些记忆技巧如词根词缀记忆法、联想记忆法以及一些例句来让用户尽可能有效地记住单词。但是背单词的过程还是蛮枯燥，很多同学都止步于A开头的单词。单词书更多的是提供一种资源，而不是学习方式，因而很难有效地去引导学生用科学的方法去坚持背单词。当然在考试强大的压力下，也有很多人硬着头皮啃完了单词书，显然，这个过程并不轻松。

移动端的APP应用，通过智能的算法以及更加丰富的展现形式，让背单词更加智能化也人性化了。下面来看看几款市面上流行的背单词应用。

产品分析

扇贝

用扇贝背单词时首先会进入“自评模式”，给出一个单词，让你选择认识或者不认识，选择认识会进入详细解释页面，并且今天不再安排复习该单词。选择不认识会给出两次提示，然后也进入详细解释页面，并且后面还会不断安排复习该单词。每背完7个单词后，会有一个小结查看刚刚背过的单词。单词详细页面显示中文释义、例句和笔记，在笔记中除了可以自己记笔记之外，还可以查看他人的笔记。

背完单词后可以打卡并且记录学习心情，可以在“测试模式”中对今天背的单词进行测试，测试方法是给出一个单词，让你在四个中文释义中选择正确的一个。

可以看到扇贝主要是根据人的记忆规律，通过不断地重复记忆，来让用户更有效的记住单词。在激励方面，扇贝鼓励用户打卡，而且主打“社区”模式，通过论坛和小组促进用户之间的互动，从而增加用户粘度。在我个人的使用过程中，这种通过对单词反复记忆的方式还是比较有效的，但是这样也导致了记忆单词的量会比较大。社区元素的加入能够让用户感到不是一个人在战斗，榜样的激励和组员之间的相互监督也更容易让你坚持下来。

目前扇贝的盈利模式主要靠用户购买“贝壳”来使用其增值服务，如部分收费单词书、智慧词根、柯林斯词典，但是由于大部分的单词书都可以免费学习，使用增值服务的用户并不多，导致其盈利空间不大。从扇贝的产品线来看，除了有扇贝单词之外，还有扇贝听力、扇贝阅读、扇贝读书、扇贝炼句等一系列APP，基本涵盖了英语学习的各方面。背单词只是一项短期的活动，用户背完单词后很可能就流失掉了，扇贝通过单词这个入口将用户引导到平台中的其他APP中继续学习，就能很好的将用户沉淀下来，为盈利提供了更多的渠道。但是扇贝其他产品还需要单独下载，这就给用户造成了体验断点，扇贝应该思考如何将平台上的各产品更好的融合，加强5款产品的内在逻辑，形成一个完整的闭环。

拓词

拓词背单词采用的是固定时间的挑战模式，给出一个单词，需要从四个选项中选择正确的中文释义，如果不记得可以点击单词查看释义，选错的单词会在后面再次重复出现。每个单词选择的时间只有几秒钟，如果超过时间还未选择就会导致挑战失败。

拓词的模式和扇贝很类似，但是拓词用挑战的模式让用户在规定的时间内快速背单词，让用户有紧迫感从而提高学习效率。不过就我个人而言并不太适应这样的方式，这样限定时间的设计让我在背单词的时候感觉很赶，往往有的单词还没太记清楚就要马上选择了。拓词为了激励用户加入了“拓吧”和“努力榜”，让用户可以和其他学习者交流以及查看自己的排名情况。特别是排行榜的功能能够让用户看到自己在不断上升进步，给人较大的成就感，因而也有动力坚持下去。

拓词的盈利模式同样采用“钻石”这一虚拟货币来提供增值服务，部分课程需要用钻石购买，用户可以通过付费，下载指定应用以及购买新东方课程获得钻石。这样的盈利模式比较简单粗暴，收费的课程并没有看到明显的亮点，对用户吸引力不足，用户完全可以使用其他的APP来免费学习。

百词斩

百词斩最大的特点是根据图片帮助记忆，背单词的时候单词是在例句中给出的，句子会自动朗读出来，用户需要从四个图片中选择最符合单词意思的一项，如果不记得可以点击提示查看。选错的单词同样会在后面重复出现再次记忆。除了根据图片选择释义外，背单词过程中也会出现中文释义选项让用户选择。当背完当天任务后，用户可以有多种不同的方式进行复习，包括听力、拼写、词汇搭配等。

人对图形的记忆要比文字强得多，百词斩通过图片将英文单词和中文释义联系到一起，搭建了一个生动形象的桥梁，让用户更容易记住单词。而且这样的记单词过程也特别有趣，激发用户记单词的主动性。百词斩还有其他几个特别有意思的功能，首先是“PK”功能，用户可以选择和其他人进行一个小游戏，比谁在最短的时间内答对单词的准确率最高。利用人性中渴望战胜别人的求胜心理，激发出用户学习英语的热情和动力，不得不赞同产品对用户内心的深入洞察。然后“单词电台”功能也极大的提高学习英语的趣味性，用户可以选择“FM”或者“TV”的形式观看当天所学单词的详细解释和情景演示。特别是“TV”中的情景演示视频，大多非常搞笑有意思，这简直就是那些讨厌枯燥背单词的学渣们的神器。总的来说百词斩将用户要求背单词有趣的需求满足得很好，同时图片结合的形式也帮用户将单词记得更加深刻。但是这样“玩”着来记单词可能需要花费的时间就比较多了，不太适合学习时间紧张的用户使用。

百词斩的盈利模式主要是将用户引导到其购物平台，出售纸质书和周边产品。这种靠优质内容吸引用户然后销售其他产品的方式让用户有更好的体验，也更易于接受，未来的拓展空间也较宽广。

乐词

用乐词背单词时首先会完整的显示单词、中文释义、记忆方法、例句、配图以及最为强大的视频解释。当看完一组词时，会给出单词让你选择中文释义，还会给出中文释义让你选择单词，对于记错的单词后面还可以再单独复习。

乐词的来头很大，是新东方旗下的独立子公司。团队中负责产品的韩坤是友盟的创始合伙人，曾任淘宝直通车的核心产品经理;技术副总裁吴萌野，是国内JAVA圈的领军人物，曾任音悦台CTO。在这么强大的背景下，出身名门的乐词还是不负众望，做得非常出色。

乐词最大的亮点在于有新东方的名师录制视频，给单词做详细的解释，连俞敏洪都亲自出马讲解了大量单词。而这一切都是免费使用的，有新东方强大的资源作为支撑，真是大树底下好乘凉啊。除了记单词这一核心功能外，应用中还有“乐学”板块，里面提供了大量的视频课程，极大地扩充了英语学习的资源，然而这一切依然是免费的。通过“乐学”将只打算背单词的用户更好的沉淀了下来，全方位的课程可以满足用户各个方面英语学习的需要，用户的价值也能得到更好的挖掘。除此以外，APP中其他一些功能也很有亮点，如单词“连连看”、“边听边学”、“查词”，充分挖掘了用户的使用场景，让乐词不再只是一个简单的背单词软件。

乐词由于有着强大的背景支撑，目前主要精力集中在打造精品内容上，并没有着急盈利。乐词更多的是充当新东方布局移动互联网的一个战略产品，新东方这样的公司并不单单想做一个背单词应用，其野心是借单词这一入口抢占移动端教育的入口，加速其在在线教育方面的移动化。新东方未来可能还会孵化一批独立子公司，以矩阵模式来促进改革和创新，试水各个垂直互联网教育产品。

未来方向

单词类应用现在既有小公司在做也有大公司涉足，由于背单词因人而异，所以未来不同应用在差异化的方向上发展都还是有机会的。背单词是个短期的活动，但是真正要学好英语确是一个厚积薄发的过程，单词类应用不能只满足于背单词工具，应当更加充分整合资源，利用背单词积累下来的用户，让他们在平台上继续学习。这样既能不断的累积用户，也能让未来的盈利方式更加多样化，使背单词这一口入带来的流量更有价值。

不断学习中的产品经理新人，我的博客：www.hostvery.com