观点：别把创意死磕到“三观和”上

文|海瑟微澜

这几日，最刷屏的估计就是占据娱乐圈半壁江山的电影《建军大业》了。线上网友们已经发起了一浪又一浪的猛攻。

这次重打小鲜肉概念，其实主创团队已经说了——大意就是要用年青人的思路去讲故事，展现新一代演员风采，也能吸引年轻观众，引起大家兴趣，了解老一辈革命家的故事和经历。于是，黄建新大胆启用了刘伟强。

有了《无间道》式导演，有了年轻人的思路这样的支撑，文案们思维也戴上了翅膀，年轻化，甚至考虑国际化。

目前在网上看到的是一张纯文字海报。为了更加时尚，其实没有博眼球的意思。文案团队确实注意了小鲜肉这个关键词，同时为了致敬老一辈革命家，用以英雄的高度，找到了他们喜闻乐见，并以为大家会接受的漫威漫画人物，祈求一种认同感。漫威系列确实是在描写一类英雄。文案们甚至将南昌起义的革命家们形容为复仇者联盟。其实看过一遍后，很多人反映——逗趣之余，带些怪异之感。

不错，任谁看了之后，都想分分钟将文案揪出来——我们的英雄是中国历史上划时代的符号人物，为何要和漫威放在一起——帅气、多能、骁勇、多情，关键时刻还能变身，是吧？你脑子瓦特了？

文案的创意飞越了天际长空，不是不好。但是，在八一这样严肃庄严的气氛下，在小鲜肉话题的轰炸中，就是不那么正经，大有火上浇油之感。

“颜值”一词过分凸显，你们是想说人家没有才华没有演技所以才帅才颜值担当吗？

“那回眸一笑，胜过百万雄兵。”文案们，你们腐文看多了吧？用以这样的比喻，引导祖国的花朵？就差邪魅狂狷一词了。再者，明星的人设是他们自己的规划，我们在干一大票关于国家的大事件呐，哎呦喂。

整体给人一种漫威漫画带着外表正经内心闷骚的霸道总裁们在去往打小怪兽的路上。

文案们，你们最近追《楚乔传》《双世宠妃》有点多。你们走心走过了。

据说这则长海报发了之后，又被撤回。

接下来，一张超长的电影宣传人物类海报。电影已经将“星星”们放出来了。超长历史人物展示画面，形成了一种磅礴的人物矩阵。各位看官，从妆容到神态，你们体会得到主创团队的诚意了吗？

再来幅超宽形象海报。

客观上讲，营销海报确实挺有感染力，超长海报理念已经深入人心。

有个文案给我吐槽过，说是现在的粉丝喜欢三观和的东西。

有一次，我问个小朋友，我说你们总说交朋友、谈恋爱要三观和，这三观指的是什么？他露出可爱的小虎牙，不清楚啊，大家都这么说。“那为什么必须这些要和你们合拍呢？”“这样，这样，大家才开心。我也开心。”

我想，他们所谓的三观和，大概就是在这信息爆炸的今日，能聊天、生活在一起的人吧。他们更加关注自己是否开心就好。

这是对的，这不是自私的表现。他们有诉求——想要更加积极面对生活。

就如2017大戏《人民的名义》一样，他们没有去追宫斗、言情、穿越剧，而是在关注那些正能量的影视作品。

所以，我觉得之前给我吐槽的文案在找借口。

文案们，你们仔细想过没有，从文学到广告创意，那些历经时间磨练的不还是那些充满了哲理、创意、激发人思考或者怀念之感的文字吗？

为了博粉丝眼球，为了拉近距离，再连带要刷话题，文案们已经竭尽全力，叶挺——中国队长；粟裕是谁？——金刚狼；南昌起义——复仇者联盟……下一秒，应该就是建军大业要有freestyle了吧？

小鲜肉已经为电影赚足了眼球，文案们，动笔写写他们当年指点江山甚至是激昂文字的风采吧？鱼翔浅底、鹰击长空式的霸道壮志，“祝福你、热吻你”式的周氏CP之恋，总比文案们先强逼自己是演员们的迷妹或者老婆，然后写出看似炸裂天际的酸爽营销文要好。

没有可读内容的支撑，就只能说明这则作品过了头、没有灵魂，成为一张苍白的废纸。

题外话

对了，我就不明白，戏里小鲜肉是多，但是不会阻挡刘烨、朱亚文。黄志忠、于和伟、吴樾，马伊琍、宋佳等各类戏骨之流的高潮演技。你们试试，看看哪个小鲜肉可以替代他们。

看戏剧时，有人赏声光电影，有人看演员演技，有人闻其中配乐，有人观构图剪辑。戏剧，本身是一种娱乐而又充满高科技技能的产物，为何不投身其中，去体会主创的初衷以及自己从中得到的各类类似头脑风暴般的思考呢？

“请回答，我的叶导”——不如好好看场戏剧。为什么非要在叶大鹰导演微博之下发起一次又一次键盘侠们的猛攻之势呢？难道他的质疑不无道理吗？

有人说我的提问自相矛盾了。每个人出发点不同。叶挺将军是叶导的亲人，爷孙之情，我想很多喜欢写回忆文的人是最清楚不过的——难以言状，隔代情深。谁愿意让一个不熟悉自己亲人的人，去演绎一个祖父甚至是曾祖父生活年代的大人物呢？但是有一点，不单说演员，其他人哪怕是研究元帅的专家，也是无法和叶大鹰导演一般感同身受。亲人是亲人，历史人物是历史人物。演员毕竟和普通人一样，是通过阅尽历史书籍、专家传授的途径获取历史事件的，他们情怀，只能算是对元帅的一种超越时空的膜拜。演员们顶着历史人物的重压，他们的一举一年青人受观众的考验和吐槽。真正的原型只有自己的家人明白。

但是，如今我们年青人的时光被刷屏和“王者农药”占据了，主创团队其实是煞费苦心的，要考虑这类大型历史事件对我们的普及，票房呢？很多懂电影人的心里，应该很清楚。

每一次的大业，主创们看似风光，其实背负了很多。

另外，演技好不好——不是用吃了多少苦，睡了几个小时，剧本做了多少标记就能将观众糊弄过去的。主创的所有，需要一个演员传递给观众。演技不好，说真的，其他炒作，确实是白搭。

水军们，你们别追问了。先看看戏剧，将历史事件捋顺了再说。

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作者简介：海瑟微澜， 曾为某文化杂志国际部主编。涉猎范围较广，擅长名人深度访谈、外文翻译等内容。喜欢文字、绘画。文字，是生命里淡淡的芬芳。唯有文字，让人内心自由而奔放。新浪微博：@海瑟微澜