01

2023年5月12日，我用微信在淘宝买了两双鞋。

我觉得这是一个具有划时代意义的事件，它的功劳不亚于人类第一次登上月球。

当然，这是开玩笑。不过，到现在我都觉得魔幻。虽然鞋子已经穿在脚上，我依然有一种十分不真实的感觉。

如果说下单的时候，我不敢相信自己的眼睛，那么当鞋子到家的时候，我连自己的脚都不相信了。

所以你看，我们人类是个多么可爱的动物。

在过去的这些年里，我们接受了微信和淘宝不能互通，就好像你不能在豆浆店喝牛奶这种奇怪的规定。然后又哆哆嗦嗦用什么淘口令，满足和朋友们在微信分享好物，互换淘宝链接这个需求。

当有一天，你可以非常便捷地，没有任何阻碍地，在微信进入淘宝购物，使用支付宝付款时，你会有一种虚幻感——这是真的吗？

我们已经忘了，本来就可以如此的。规则是商家制定的，只代表他们的立场，根本是他们的利益，未必就是正确的，就是理所应当的。

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买鞋子的时候有点曲折。

话说，我是一个手机里没有淘宝的人。在淘宝漫游十多年，花了无数冤枉钱之后，我终于接受了一个现实。那就是，我是一个难以抵挡诱惑的人，像所有的人类那样。

于是，我卸载了手机上所有的购物软件，以及有购物功能的社交软件，比如小红书。

眼不见，心不乱。

这是不可能的。不过，如果你有过在手机以外的终端购物的经历，比如说iPad，或者是电脑，你就会发现，这个措施它是有效的。

在不能用手机购物的这些天里，我体会到了在所有的终端里，手机购物的体验是最好的。没有之一。

它是那么的流畅，那么的顺滑，那么的贴心。

而这所有的一切，都是为了让你花钱，花得更丝滑，花得更痛快，花得更容易，花得更.....麻木。

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在卸载了购物APP之后，我发现自己很少买东西。

我发现，我想不起来买东西这件事。而之前，我是怎样将购物作为日常的呢？

首先，各种购物APP，都在召唤着我，有事没事就打开看看。打开的时候，不过是想看一看，退出的时候，却总是买了些什么。不管有没有需要，甚至不管是否喜欢。

其次，各种社交媒体，各种推送信息，都将琳琅满足的商品推到你的面前。或是公众人物，或是身边的朋友，他们又买了什么好物，因此带来了什么好处，诸如此类铺天盖地。

于是，左看看，右搜搜，稀里糊涂就买了呗。便宜的东西呢，买着不觉得心疼；贵一点的东西呢，就觉得是在心疼自己。

总之，买买买，别迟疑。

然后，购物它真是太方便了啊。你看，二十四小时营业，啥时候想去啥时候去；街上看到一个包包，觉得挺好看的，悄摸拍个图，立刻买同款......

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前面我说过，买鞋子的时候有点曲折。

我用iPad，磕磕绊绊看了几次，然后用电脑下单，又回到iPad付款。这么一番折腾，我都不想买了。

然而取鞋子的时候，可是相当方便啊。

我穿上衣服，过了个马路，走了不过几十米，鞋子就到家了。而在一年前，要到离家几百米的菜鸟驿站；更早一点的几年前，如果买了东西，家里要留个人，免得送快递的时候，没有人接收。

至于付款，那简直更方便了。免密支付，刷脸支付，各种丝滑体验，就像不要钱一样。

没钱？简单啊。各种信用卡任你选。不能申请信用卡？白条网贷随你选。

就这样，购物成为包治百病的良药，而异常方便的购物体验，让你买了又买。

全年无歇。风雨无阻。无需理由。想买就买。

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说到在微信用淘宝购物这件事。

我不知道该赞叹商家的开放合作，还是要叹息这一块阵地的失守。你看，我可以不在手机里装淘宝，但是不能不在手机里用微信。我卸了淘宝是想远离购物，结果微信又提供了这个便利。

目前这个入口购物体验一般，只是满足基本的功能，但是如果他们愿意，这个体验同样会很丝滑，甚至更丝滑。

毕竟，你在淘宝购物是孤独的，阿里缺乏这个社交属性，你是一个人独自购物；而当你在微信购物时，你是在群体中在社会中，任何一个他人的购买行为，都会影响你的购物欲，来自他人的反馈，更会刺激你的购物欲。

甚至，你跟朋友们闲散的交流，都会让你无意识中完成购买。不一定是当下，很可能在未来。

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就像今早朋友转发的一个视频。

这是一个公益广告，或者说品牌宣传片。

视频中，展现了一些场景，表达了一种观点，家庭是共有的，孩子是共同的，不该由女性一方承担；表达了一些情绪，对于女性的体谅，对于女性的关怀，对于女性的支持。

视频主是一家化妆品公司。

我觉得，这个视频有它的积极意义。它会引发人们的思考，会呼唤男性更多参与家庭事务，当然也会给女性宽慰和松绑，去掉社会角色给女性的束缚，以及刻板信念带给女性的压力。

比如，世上只有妈妈好，女性应该更多投身家庭，女性应该平衡家庭和工作等等。

然而，也看到了一些意图，不那么光明的。

不一定是这个视频里的，但非常普遍地存在着。那就是，更多的商家和利益群体，以关怀的方式，以新的理念，以爱的名义，兜售消费主义，意在俘获女性。

没错。看似，它是尊重女性，支持女性独立；而实际上，是让女性这个曾经被消费的主体，逐渐变成消费主体。

从而，陷入另一个陷阱。

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消费主义的陷阱。

试想一下，当看到这样关怀女性的品牌，你是否对它心生好感？如果，这个视频链接着一个化妆品礼盒，写着“女人，就是要对自己好一点”，或者“美好的你，值得一切美好的事物”。

你会动心吗？你会下单吗？

如果，它进一步告诉你，“好东西要跟好姐妹分享”，你会不会一键分享给闺蜜？如果，它恰如其分地提醒你，“妈妈正在老去，但她曾经也是个爱美的女孩”，你会不会心生歉意，带着内疚和自责，果断给妈妈也来一套？

没错，我们需要商品，需要好物。但是，不需要被制造的需求，更不需要物质主义。

那就是，你所有的价值，都由你拥有的物质的多少来决定；你所有的快乐，都来自于你拥有的物质；你所有的不快乐，都可以通过物质，甚至只能通过物质来满足。

这些只是前菜，主菜是制造焦虑，花式PUA。

它是持续推送理想的女性。不断提醒你，你可以有多好。

她们事业有成，家庭幸福；她们美貌如花，走路带风；她们的手表，她们的包包，她们的房子，她们的衣服，她们的身材，都是你的向往，你努力的方向。

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它是持续推送不好的榜样。不断提醒你，你可以有多糟。

她们是普通女性，她们没有好看的衣服，没有精致的妆容，不被这个社会接受和喜欢；然后，她们还不肯给自己投资，去健身去美容去旅游，于是生活越来越糟糕。

就这样，一边制造着美丽的幻觉，让你感觉除了自己，全世界的女性都很美；一方面制造和激发恐惧，让你感觉不花钱不努力只有死路一条。

你渴望理想自我，她们是光鲜的是美丽的是幸福的；你害怕真实自我，她是朴素的平凡的孤独的无望的......于是，就这样仰望着美丽的泡沫，渴望拥有更多更多，要么不断压榨自己，要么压榨他人。

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压榨自己。比如努力工作，努力成为更好的自己，更多消费更高消费，更多要求更高要求。

压榨他人。比如不想卷或者卷不动了时，转而依赖男性经由他们得到利益。然后，互相瞧不起，互相抨击彼此。

这就是生活吧。要么看不破，要么看破不说破，这样都能好好活着。最麻烦的是，看破了却无法破局，然后在原地挣扎的这群人。

比如我，没本事破局，只能认怂卸淘宝。

换个角度来看，也是挺好玩的。人类这种生物，发明了如此多的游戏，层出不穷迭代更新，简直让人眼花缭乱。

随着消费主义这个新发明的出现，也确实有越来越多令人惊叹的新事物、新的生活方式出现。今天我们购物的方式，医疗的方式，受教育的方式，已经被大大地颠覆了，这是过去难以想象的。

远的不说。就说“隔空投送”这个功能，早在几年前我都无法想象。不用U盘不用蓝牙不用连接线，一个文件它怎么就从一个设备到了另一个设备了呢？再往前倒退一百年，我们的祖辈看到这种情形，一定会惊叹为魔法和神迹。

所以，这大概就是矛盾以及艰难之处。一方面，我们享受着消费社会的红利，一方面，又被卷入消费的洪流中。

且买且迟疑吧。