好书推荐:读《马云正传》,看一个商业传奇人物如何处理逆境

马云正传 - 刘世英.jpg

看完这本书,不想说马云是如何成功的,就想说说他是如何处理逆境的。

在马云的过去人生中,至少经历了三次很大的逆境,每一次都大到足以改变他的命运。

第一次逆境:别人的否定和嘲笑。因为自己的缺陷无法改变,他把注意力转移到了学英语和交朋友上。

少年马云-单薄的身体

现在马云可以用“成功程度往往和长相成反比”来自嘲,但少年时的马云可以说是在真正的冷嘲热讽中度过的。从他淑女化的名字,到身材、再到长相,他所经历的嘲笑可能比普通人多很多倍,有时他不得不用拳头捍卫自己的尊严。然而,拳头和暴力没什么好作用,他很快就找到了一件可以令他脱离嘲笑的事:英语。他把自己的时间、精力用在了英语学习上,然后又在杭州西湖边以学英语、对话为名义,交到了不少外国朋友。这让少年时代的马云获得了极大的自信感和满足感。

西湖边广交外国朋友

第二次逆境:能力的缺失和自我否定。一个人不可能在任何一个方面都是完美的,总有一些你能力达不到却非要让你去过的坎。尽自己最大的努力,抓住任何一个稍纵即逝的小机会,不能一步跨过去的坎,分成一个又一个小步骤,再借助一些外力,就总能过去。

第一次高考失利。因为数学成绩不好,马云第一次高考失败,数学只得了1分。高考后,他垂头丧气过,准备放弃学习去打工:然而在他想去打工的他,因为长相,连应聘洗碗工的工作都被拒绝。他只能去蹬三轮,送货维生。他在送货之余,捡到一本废弃的书,就是这本书,重新点燃了他:路遥的小说《人生》。面对人生起起伏伏,主人公高加林对理想的执着追求,打动了马云。他反复的阅读,将心中那团自信的火焰燃烧了起来。

于是他参加了第二次高考。一如既往,他又失败了,这次数学得了19分。然而这一次失败后,马云再也没有垂头丧气,他笃定了自己考大学的梦想。当然,随之而来的是父母和亲朋好友的反对。
逆境本身不可怕,可怕的是逆境产生的影响:自己会逐渐认为自己不行、你的挚爱亲朋逐渐也认为你不行。人在一生中可以做成任何一件他想做成的事,但一旦形成了“自己不行“的信念,你可能连一件最简单的事都做不好。

马云一开始也是这样,他甚至已认命开始去蹬三轮送货了。如果他就此一蹶不振,可能杭州也就多了一个英语流利的送货员,而不是一个改变世界的商业奇才。不论何时,命运总会一遍一遍反复打击你,也会一遍一遍反复给你机会,关键是你要能扛得住打击,识别那些机会并且抓住。马云就是一个抓住机会的高手。他通过一本书给他的动力,通过多年的积累,重新点燃了自己的梦。

当幸福来敲门

如果你有梦想,你就要去捍卫它。——当幸福来敲门

第三次高考:马云无法说服他的父母同意他继续高考,只好边打工边复习。度过了一年魔鬼般的日子,这一次,马云再次参加高考,他的数学成绩达到了破天荒的79分——然而,仍然比录取线低5分。这一次,改变命运的机会再一次出现了:杭州师范学院英语专业学生没招满,马云被扩招了。就这样,马云在20岁的那一年,可以说是“爬”进了大学。

社会是一个复杂的组织,任何事都不是绝对一成不变的。即使像高考这样的事件,每一年也都存在很大的不确定性。一个人能做的,就是坚守自己的梦想,坚持自己的努力,等机会来临的时候,紧紧抓住。

之后,马云就渡过了一段相对比较顺利的岁月,大大小小的危机虽然也有,但他都能轻松化解。而下一次值得关注的人生逆境,就是在他创立阿里巴巴并且顺利融资之后。

第三次逆境:潜伏中的危机给你当头一棒。潜伏中的危机,就是你没看到的风险,突然出现,然后给你当头一棒。如果这时候你晕倒了、被打趴下了,你很有可能就急转直下了。尤其在这种乱成一团的时候,不要被情绪所左右,抓住一个能改变自己命运的主线,把这个小小的机会逐渐扩大。

阿里巴巴盈利困局。在2000年,阿里巴巴拿到高盛、软银两家机构共2500万美元资金。这让当时资金紧张的马云一下子手头阔绰了起来。他开始为了实现自己的“电子商务梦”去全球开各种分公司,雇佣各种“高精尖”的人才,钱一下子就花的差不多了,而那个时候,在全球范围内,“互联网公司泡沫”开始洗牌。

当时,阿里巴巴除了名声响亮以外,手底下并没有一两个能盈利的互联网产品。那个时候,不论是“中国黄页”也好,还是各种电子商务网站也好,所有人都没能找到一个好的盈利模式,当然,阿里巴巴也没有。

眼看着投资人的钱要烧完了,公司没有现金流入,只有每天大量的现金流出。这对于CEO马云来说,是一个巨大的压力。如果这个时候,马云再不改变套路,阿里巴巴就会毁于一旦。于是,他立刻转换思维,用极短的时间(本来这类产品也不需要太久的时间)推出来“中国供应商”服务,专门面向对外出口的贸易型企业,每家企业收取5000-8000美元的会员费。

然后,为了把产品卖出去,马云又找来一批非常接地气的销售人员,通过电话销售、上门推销等多种方式进行推广,后来这批人就成为了著名的阿里“铁军”。通过这样的方式,马云成功的化解了阿里的“盈利危机”。
经营企业和“江湖”中的英雄主义不同:经营企业是要看到实实在在的收益的。收益是来自于优秀的产品和恰当的营销。对市场准确的洞察和分析,长时间在市场中浸泡,才能准确把握未来的发展方向。市场瞬息万变,唯有学得快、变得快,才能时刻屹立不倒。这在后来阿里巴巴和马云的讲话中,也印证了这一点。

总结一下:

在面临逆境,并且已经到了自我否定阶段的时候,静下来,看一看书,读一读故事,看看别人都是怎么做的,也许会有醍醐灌顶的功效。

如果喜欢本文,推荐你读一读《马云正传》,并且扪心自问,如果你是马云,你会怎么做?反过来也可以问自己,如果马云是自己,他会怎么做?

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