上次说完了健全的网络运营部门的整体架构，今天带来的是H5营销传播策划的讲解，看完这篇文章你会对你做H5或者是微信公众号等自媒体有更深一步的认识。

早在12年之前，就有H5这项技术了，它是HTML5的简写。这项技术我就不特意去讲解，咱们只要知道他是非常适合在移动端展现就可以了，是可以展示特别酷、特别炫的页面的形式。

像易企秀还有一些在手机端玩的小游戏都是用H5做的，这种是非常利于企业进行传播的页面，今天我们就来说说这种页面有哪些策划方法，或者说引导用户转发的技巧都有哪些？

这里需要解决两个大问题：

一、如何吸引用户注意？

如何引起用户的注意，让他从他自己的世界进入咱们的世界中，说白了就是进入你要影响他的页面里来，

二、如何引导用户转发？

用户的注意力吸引到了，他也确确实实的看了一遍你做的东西，怎么在影响他之后，他自发的去影响他周围人是咱们要研究的第二个点。

咱们先来说怎么吸引注意，除了H5的形式，咱们的微信公众账号也是要涉及这个问题，可能你关注了有十几个公众号，有一些你每天都会去过一遍他的内容。

其实在人们做公交，做地铁还是在家，注意力基本都是放在自己身上的，咱们要抓住他的注意力到咱们的世界里去，举个例子，如下图

图里这么多信息，有“尊贵领享，上乘时代”，这是一个房地产的广告，“北京今天持续雾霾，出门请带口罩”，“惊！郑文博老师听着是男生口音，其实是个女孩！”等等，这些信息都是我们每天可能接收到的信息，这些信息往往都跟你无关，你想的可能是今天我要写个什么文章，我上班第一件事要干点啥，或者我中午要吃点什么，你的注意力可能就是这些东西上。

你对图里的信息哪个是最敏感的呢？或者说我第一眼就特别想看一下这个。可能你被“惊！郑文博老师听着是男生口音，其实是个女孩！”这条抓住了，当然你如果认识他，或者听过他的课，你可能就被吸引点开了。也可能你被减肥最好的方法是跑步训练吸引了，正好你现在要减肥，天天就研究减肥的东西了。

当然，拿第一条来说，“惊！郑文博老师听着是男生口音，其实是个女孩！”这东西为什么会吸引一部分人呢，最主要的是他与你有关，郑文博是运营杂谈的主编，可能你们之前听过他的课，这与你们之前想象的是完全不一样的，一直认为他是个男生，其实呢今天告诉你他是个女生。

这就是有反差的信息和与你相关的信息，这种非常抓你的注意力，所以说如何去选择一个符合传播规律的主题呢？

1、与我相关

2、违背常理

我画了一个更直观的象限图来看看这两点：

那么与我有关的信息都有哪些呢？

1、通用兴趣：美女，帅哥，美食，性，熟悉的明星，赚钱的途径等

2、切身利益：《明天将迎来寒潮，记得添加衣物》

3、身边人关注的：《围棋人机大战李世石再次完败》

4、符合当下任务：《不可思议！今天才知道郑文博是为美女老师！》

5、与情感同频：《人民币在今天能买点什么？》

上图是三个H5的页面，第一个是“狗日的，转眼就30多岁了”，第二个是“四川师大牛B任务，川人必读”，第三个是“花千骨里最痴情的男人到底是谁？”，这些内容都用了什么与我相关的信息？有兴趣的可以在评论里说说。

内容用户都看完了，下一步就是刺激用户为我们转发了，方式有两种：

1、外在利益诱导

这个游戏现在被腾讯封掉了，当时浏览量和转发量都非常的高。

像之前一些o2o的公司在小区里摆个小摊，送个可乐什么的，一个的成本要2-3块，也是很贵，这种像以金钱诱导的分享，效果都不会太长久。

之前腾讯官方发布的对诱导转发的处罚，咱们在前期推广时，流量较少，可以适当用这种方法。

2、自发的社交引导，这里分为5种类型

（1）获取谈资

像一些老婆婆喜欢跟邻里之间说一些小道消息，有个大官的丑事被老婆婆知道了，想用很多金钱堵住她的嘴，最后钱花了，也堵不住。这就是用户有获取谈资并和他人诉说的欲望。

那什么是谈资呢？比如你要去找男女朋友约会，我们每个人都想在对方面前展示一下自己的博学多才。比如你看了一篇《多喝白开水会导致脏器受损》的文章，你就可以说：宝贝儿，你知道吗，其实多喝白开水也会对身体有危害，这是她之前从没听过的事情，她就会好奇，像这类东西就是谈资。

（2）表达思想

像一些老板给下面人活，不管那么多你先干，老板也想让下面把活干好，但就是不知道怎么管理，看到一篇文章《致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工》，这不是说出我的心声么，就转发了。有的员工不喜欢加班，又不敢说，看了《研究发现：过度加班反而有害工作效率》，我要转发给领导看。

当你文章表现了某一类人的想法，那这就成为了转发的一个工具。

（3）帮助别人

在社交中，大部分人喜欢帮助别人，并且从中得到快乐。因为帮助别人可以给人提供一种“自我价值感”，让自己感觉到自己是“被需要的”。

举几个例子：

《面试的8大技巧》

《吃茄子包治百病》

《餐厅的酸梅汤居然用自来水兑出来的》

各种心灵鸡汤，仅仅是他们想要表现自己被需要。

（4）塑造形象

每个人都渴望在朋友圈里塑造并且强化自己的形象：

体现我是球迷，发烧友，读书等

《耳机发烧友的极致追求》显示我的逼格很高

《射手座的人不得不说的三大优点》显示我大射手座多好

（5）社会比较

像支付宝之前出的十年账单，看看朋友圈中我排第几，都花在了哪里，还有小米手环，今天走了多少步，在朋友中排第几，这都是社会比较心理。

这个比较适合有数据的企业，比如支付宝。

投稿人：张昕驰，如需投稿或咨询运营问题请联系微信号：zwbzwb9797