一篇广告文案，在发布后，要想吸引用户的关注，用户第一印象很重要，不管是用户第一眼看见的图片、读到的第一句话、或者听到的第一个声音，都会成为这则广告成功或者失败的关键，一则广告只有几秒钟时间勾起用户的兴趣，否则他们就会跳到下一个内容。所以，标题就成为了争取用户注意力的最主要手段。

一个好标题，它可以给读者提供一些信息，通过标题，读者能发现新信息、有用的信息或者标题中承诺读者读完这则广告能否的一些具体的好处，也就是通过标题，读者就能知道自己读完广告能获得什么回报。文案创作完全手册中说：“最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。”

通常来说标题的四大功能是吸引注意、筛选用户、传达完整信息、引导读者阅读文案内容。

标题要做到吸引注意，第一是可以通过“提供读者好处”，比如‘佳洁士的广告帮助孩子击败蛀牙’。第二是提供新消息，这类标题中经常会出现“新的、发现、引进、宣布、现在、问世、终于、最近推出”等字眼，比如“新影片教你雕塑迷人大腿”。第三是在文案中加一些诸如“免费、如何、为什么、快速、简单、划算、最后机会、保证、效果、证明、省钱”等词汇，以给提供读者有用的信息，比如“如何烤豆子、木材加工简单三步骤”。

通过标题筛选听众是很有必要的，我们不必为了不需要的人浪费时间和精力。只需要在标题提供一些特有人群才需要的信息，比如“征求童书作者、你的电费太高了吗？”

一般来说，80%的读者只看广告标题，不看内容，所以利用标题传达完整的信息，就很有必要，以免把这80%的顾客完全遗漏。标题举例“为您省下一半的冷气与暖气费、现在起，就靠房地产致富”。

而要引导读者阅读文案内文，你首先得激发读者的好奇心，可以利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜，你可以提出一个问题或一段挑衅的说法，你也可以承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。

对于一个文案写手来说，如果功底不够的时候，可以套用一些被无数人所用过的证实有效的公式来写标题。千万不要为了创意、优美而写标题，记得作为文案你是销售员多于艺术家。广告文案原创性不是最主要的，将有效的元素重组运用达到销售效果才是重点！

常见的经过时间验证的标题类型有八种：

1、直言式标题，开宗明义，直接在标题中说明商品宣传。比如“真丝上衣打7折”

2、暗示式标题，不做直接推销，先勾起好奇心，然后内文解答疑惑。比如工业混合设备的广告“千万分之一的比例，我们没问题”

3、新知式标题，新产品问世，产品更新，产品新的运用方式等等可以用这种类型。比如雪佛兰的“第二代袖珍型新款问世”

4、“如何”式标题，在标题中用如何，等于给读者做出了一个承诺，这样的标题再差也不会差到哪里去，如果没有更好的选择，运用“如何”式标题就是最佳选择。比如“如何让写作更简单”

5、提问式标题，提出读者想知道答案的问题，或者提出读者共鸣的问题，这类标题要专注在读者本身的利益相关上面，目的是解决用户的困惑，而不是以自我为中心，我怎么怎么样。比如健康杂志广告“我究竟是怎么了？”

6、命令式标题，这类标题直接告诉读者该怎么做，让他们行动，标题第一个字以动词开始。比如石油广告“使你爱车的性能如虎添翼”

7，目标导向式标题，要列出产品的特色，可以直接以明确的目标来写标题，引导读者继续下去。比如“未来4天，一定要买毛皮大衣的4000个理由”

8，见证式标题，这类广告标题提供某些产品的确能满足客户需求的证明，这类标题要以顾客的语气去写通俗化的口吻就好。

之前说过，读者是否看你的内容，决定权在标题上面，而你创造的标题凭什么能吸引人呢？可以通过一个“4U”文案写作公式，这4U分别是Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra-sPecfic(明确具体)、Useful(实际益处)。在创造标题的时候，每次创造完，都先自己对于4U公式去看看，能不能做得更好，读者看了这个标题有没有一种就此一次、过而不候、时间不够用的感觉。这个标题有没有自己的独特性，还是和普通大部分广告一样没有亮点。标题的表达是模糊不清，还是直接告诉读者可以获取什么，产品有什么作用，读者看了标题能不能获得什么东西。

有一种方法，可以让标题写的更好，那就是了解用户，了解产品。知道用户的想法，知道产品的特色亮点，在写标题的时候，把用户的想法、产品的特色一个一个罗列出来，找出最有影响力的几个词汇，然后根据常用的标题类型和公式，去组合词汇，写出足够好的能够吸引注意的标题。