活动策划要素：1.确定目标活动：总体目标、阶段目标。如：注册会员量，激活旧会员等，提升销售量
2.确定活动主题：构思活动创意，策划活动内容
3.制定活动规划：活动参与的具体方法，具体奖项设置，评选规则和方法
4.确定活动预算
活动方案（计划）
某项目活动方案（计划）
1.活动主题（比较短）
2.活动前言（可有可无）
3.活动目的
4.具体运作方案
5.整体活动设计思路
6.费用预算
7.活动效果预估
活动制定实施方案和计划
操作要点：任务分解到具体责任人或部门
任务完成的时间节点
各任务最终预计达到的效果
风险预估，替代方案
活动执行
操作要点：跟踪所有环节
数据采集
各环节工作灵活应变
如活动周期较长，应分阶段汇报情况
活动总结汇报
操作要点：活动基本情况（类似开场白）
活动数据统计
工作执行提要
整体效果描述
存在的问题和不足
活动策划操作具体流程
1.按公司时间要求策划活动
2.独立策划/开会
3.写活动方案
4.（审核）
5.制定实施方案和计划
6.（审核）
7.筹备活动&宣传
8.活动执行&阶段汇报
9.活动完成
10.总结&汇报
有型：利润、会员数、来客数、流量、销售量等的提升与增加数据或比例
无形：品牌知名度、企业形象、企业好感度、品牌资产积累、口碑效应、顾客再购率、客户层扩大等各种可能存在的无形效益
活动目标设置
S（specific）：具体的
M（measurable）：可度量的
A（attainable）：可实现的
R（relevant）：相关性
T（time-based）：有时限
关注动机：自然涨粉的关注动机通常是因为文章质量，线下活动的关注动机可能是因为奖品，因为文章质量获得的粉丝通常粘性更高，质量更好
