着陆页的经典结构包括价值定位、行动呼唤、产品特征、信用背书、用户评价、风险承诺、常见问题、终极呼唤。
一、价值定位
价值定位，相当于标题，要足够吸引和引导用户行为。在构想价值定位时，可以运用DM公式、落差公式、人性法则来编写。
DM公式=时间+结果+保证，例如我们电视上经常看到的美容产品广告，“让你10分钟拥有一个好肌肤”。
落差公式=痛点问题+解决方式，如果我们对用户的痛点问题足够了解，可以列举一些出来，匹配对应的解决方式，告诉用户他们的问题可以这样解决。例如“让有想法的人找到有办法的人”。
人性法则=人性的8个弱点。这个也是朋友圈经常见到的。从好奇、恐惧、痛苦、骄傲、懒惰、愤怒、贪婪、色欲这8个弱点来进行描写。例如利用“痛苦”，可以这样写：为什么你们看了那么多书，仍过不好这一生？
二、行动呼唤
行动呼唤一般分4个方向：点击、获取、推荐、购买。在设置行动呼唤这一块时，字体要足够大且具体，告诉用户要做什么，是注册，还是下载等。
三、产品特征
在写产品特征时，可以使用AB型文案。A即吸引注意的事实，B是用户感知的利益。也可以理解为A讲的是漂亮话，B是讲人话。我们要亮出产品的功能、性能等吸引用户的真实信息，然后告诉用户这些对他们有什么好处。
