我们在开创企业之初，首要做的一件事就是“取名”，帮公司取名，帮产品取名，接着到工商部门去注册登记，后来就有了公司名称和商标名称。这两者我们大家都能分清。但还有一个品牌名称？这是什么鬼？

在我给有些学员做咨询案的时候，我发现他们对于商标和品牌二者之间的概念是相当模糊的，所以，我今天写了这篇科普文，跟大家分享一下商标和品牌的关系。

搜株逮兔：李正伟老师讲企业运营痛点100解

（一）商标是品牌的一部分，品牌不一定是商标。

商标是企业展示在产品外包装上的标志，

好比企业的名片。

客户看到这个标志，

就知道这是哪个厂家的产品。

品牌是客户看到这个标志时，

对产品的认知和评价，

品牌方要通过各种营销活动，

培养客户的认同和信任，

从而让客户持续购买，

增加复购率。

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（二）商标是法律认可的，品牌是客户认可的。

商标是要注册的，

是对企业合法权益的保护，

品牌不需要注册，

是企业与顾客之间关系的建立与维护。

品牌做得越大，

模仿者就会越多。

企业想维护品牌价值，

就要提前做好商标保护。

否则，

一旦有其他人注册了该商标，

会给企业带来重大损失。

只有提前注册好商标，

才能在利益受到侵犯时，

通过法律维护自身权益。

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今天先分享到这里，

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