如果你不看《创造101》，但可能知道王菊。如果你不知道王菊，可能被她的表情包、菊花宝典攻陷了。
上周，王菊以刷屏的方式，引爆朋友圈。
出于学习营销的目的，今天写写王菊能够火的原因。
一、观众口味变化
以鹿晗为代表的偶像小鲜肉和小花旦，长期霸占着娱乐资源。
一次商演站台就是几十几百万。
一部电视剧照着剧本念台词，就能挣好几千万。
而一些有演技的偶像实力派的片酬，还不到小鲜肉们的十分之一。
包括成龙、陈道明和李雪健在内的一大波具有影响力大佬，都在不同程度上对这样的现象进行批评。
观看几年同质化内容后，观众早已审美疲劳，苛求其他类型的娱乐节目。
以去年为作为分水岭，纯粹靠没有演技的小鲜肉的《建军大业》《三生三世》被没有任何偶像明星的《战狼2》完爆。
所以当下质量决定作品成败，能力影响明星的发展。
王菊正好在这个风口上出现。
观众想看到一个不靠外表，不靠家庭背景的普通人成为一个明星。
这其实有观众对流量小花的的宣泄。
二、定位
整体上来看，王菊的定位是:领家追梦女孩。
在外貌上，其她选手都是肤白貌美大长腿，可爱或者性感。
而王菊却不同，黑而壮，远离传统“美女”这个词。甚至放到大街上，王菊也不能算一个出众的美女。
外貌像一把双刃剑，虽然初期不战优势，但具有很强的识别度。
观众能一眼从皮肤白嫩的选手中认出王菊。
在人物性格上，王菊展现出独有独立与大气。
其他选手容易哭哭啼啼。
整个比赛过程，王菊却没有流一滴眼泪。
即使将被淘汰，也要争取最后的权利。
这样的性格，很符合时下独立自主的女性价值。
三、内容
企业要做品牌，就要做讲故事，做广告。
王菊能够在几天内，大面积传播，离不开粉丝生产的内容。
首先是传播最广的菊花宝典:
你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒。
菊势不妙，需要你的一票。
既对称，又押韵，还朗朗上口，并且带有病毒式传播的基因。
另外粉丝制作的表情包，在微信和微信和微博等社交媒体传播甚广。
自黑又搞怪得形象，很容易成为普通人聊天的工具。
明星被人喜欢有两种方式，一是像张国荣一样努力做到完美，高高在上，让人触不可及；一是平常人，优点与缺点都有，让人觉得亲切。
王菊处于后者，喜欢自黑，以幽默的方式把不完美的一面展现给观众。
既拉近了与粉丝的距离，又幽默化解了黑粉的怼。
最后在渠道上，这次传播简直是是联合营销的典范。
微博和微信有表情包和段子手，抖音和快手有制作的小视频。
甚至连漂流瓶都被粉丝写上段子，被用户转发。
经过多个媒体的发酵，王菊的热度比张艺兴、杨颖等一线明星还高。
很多人因为喜欢王菊，而去看《创造101》
用王菊现在公司领导的原话:王菊现在的影响力，比得上几个亿的炒作费。
结语:故事和菊花宝典能够让王菊被认识，作品才是不被遗忘的根本。王菊走得多远，要看自身努力。
