创业项目需要有以下几个特征才能发展。第一，吸引顾客；第二，在周围的商业环境中行得通；第三，它必须在机会存在的期间被实施（注：必须赶在竞争者把产品推向市场之前）；第四，必须有配套资源（人、财、设备、信息、知识、）才能开展业务。其中，个性化投资是打开市场的关键。
“个性”的概念起源于美国，流行于日本，意为风格独特、创意鲜明的店铺。比如礼服定制、手绘皮具、提供精致家居用品的鱼西美屋、创意用品等，在市场上独树一帜。个性化的创业项目实际上包括两部分，一是个性店铺，二是个性商品。
选择做创意店铺，推出特色服务是吸引顾客的灵魂所在。想让自己的产品取得惊艳效果，必须认真分析以下几点：
（1）明确顾客群。销售目标有准确定位，比如谁是客户，这个市场独特的需求，确定服务于产品或服务，产品或服务应该怎样定位、销售及推广，并确定能否赢利。
（2）商品必须有特色。比如有地方特色的工艺品、民间工艺品、特殊收藏品及特殊手工艺术品等。
（3）个性项目可能是全新的，或者只是更新了的一种旧创意，但它们的共同之处是带给人耳目一新的感觉，从而认可产品和服务。
（4）很多创意从国外引进。异域风情是形成自己个性的方法之一，不妨借鉴国外成功店铺的创意案例，整合优化打造独特品味。
除了考虑个性鲜明的服务，还可以选择投资个性商品。随着消费者年轻化趋势增强，个性产品必将会占领很大一部分市场，所以可在这个方面大做文章。
