这是『 小张先森说 』的第 17 篇原创文章

希望这里的文字和图片

能在这个薄情的世界里

给你带来温暖和力量

祝开心

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喜欢创业的人，其实有个通病，喜欢和人谈理想。

我认识的朋友小浪，比我小5岁，也是一个有理想的年轻人。

聪明的小浪经常会冒出一些天马行空的创意，也总想搞一个大新闻。

他常说，自己最大的优点就是有理想，说这句话的同时，还用一种悲天悯人的眼神看着我，让我特不爽。

可他最大的缺点，也是只有理想，因为他深沉高远的目光，很难低下来看一看四周，这一地鸡毛的现状。

小浪是一个科技控，我关注的科技类公众号，基本上都是他推荐的，他对前沿的黑科技，有一种天然的敏感。

可同时，他又不在意，或者说不屑于了解一些基本的商业常识。比如，在资讯和广告都严重过剩的现在，他竟然还相信“酒香不怕巷子深”的经营理念。巷子深点没关系，至少得让人知道吧？这个时代，你想推销一个东西，不宣传不推广，能有多少概率让普罗大众知道？

你要做少为人知的小而美，就不要想一不小心会变大而强，这本来就是一对矛盾体。

就像我以前去过的一个农家乐，虽然在成都偏远的三环外，七弯八拐还不好找，但经常要预定才能有座。他们从来不打广告，生意还爆好。但你不知道的是，他们的主厨本身就很牛X，几个老板也人脉丰富，经营的其它产业，可以合纵连横互相拉客。

更致命的是，小浪的创业想法，还随波逐流，经常变换。我曾和他开玩笑，你创业怎么像我写文章，老是追热点哦。

小浪是勤奋的，也是努力的。前些年，他醉心于互联网创业，做过地方门户，做过淘宝电商，也做过O2O，没有多少起色，最近又迷上了移动互联网，在开发一个旅游APP。

基本上，哪里有热点，哪里就能够听到小浪产生的无数创业点子。

我很佩服他的折腾，也很羡慕他还能继续折腾，但我还是提醒他，在一心埋头朝前冲的同时，是不是也抽点时间停下来，复一复盘，看看自己这些年经历了一些什么，获得了一些什么，还欠缺一些什么？

许多高大上的创业理想，就像是鸦片，容易让人中毒，更容易让人成瘾。因为它会让你从此迷上亢奋刺激的感觉，忽视了更多需要踏踏实实，埋头苦干的悲催创业生活。

前些日子，小浪和我在微信上聊天，说他准备找个公司上班了。我问他为什么，他说他累了，折腾了这么些年，发现自己确实不适合创业。

他讨厌计算成本收入，讨厌那些无聊的数字，不喜欢抛头露面，不喜欢谈判斗争。他说准备去做创业孵化咨询，已经拿到职位邀请了。他自嘲，反正自己一脑子的想法，自己没办法实现，至少可鼓捣出来，让其他有能力的人去实现他。

理想很丰满，现实很骨感，没有金刚钻，就不揽瓷器活。我为小浪看到自已的不足，及时抽身而庆幸，也祝愿他能够走的更远。

确实，当我们四处反复碰壁，这时还不知道停下来，找一找自身原因的话，那么残酷的社会，就会教你如何跪下来唱《征服》。

02

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在这个现实的世界里，理想终究是不能够当饭吃的。

连经常谈理想，卖情怀，做了锤子这个“西半球第二好手机”的罗永浩老师，开发布会，都还要扯一扯产品的数据，商业的本质了。

别误会，我不是在黑老罗，老罗是我佩服的众多人之一。

毕竟，没有几个人能够像老罗一样，除了能够当一个受欢迎的英语老师，还能跨界做手机，开个产品发布会，能够开成个人单口相声，在我看来，老罗其实是一个相当牛逼的企业营销传播专家。

当牛逼的人都不仅仅只谈理想，那我们这些普通人，是不是也要想一想，除了理想，我们还有些什么值得拿出手的？

去年有部国产电影《百鸟朝凤》，是著名导演吴天明的遗作，因为排片太少，导致被称为“中国地下电影之父”的出品人方励，下跪求排片。最终，这部口碑很好却票房惨淡的电影，因为方老的下跪而成功逆袭。其实，《百鸟朝凤》在方老的下跪中能够逆袭的原因，一是排片量太惨，二是电影本身也不错。

但是搞笑的是，后来又有一部国产电影，也依样学下跪谈理想做营销，最后引起观众反感，票房扑街。有网友就对电影制作方说，与其费尽心思哗众取宠，不如低头认真做好本职。你说你的理想是拍好的影片，好的影片自然有观众主动买单。

看吧，这年头，没有实力就出来谈理想，是会被打脸的。

前两天，看到小马宋老师写的《致原创设计师沈文蛟：欢迎来到残酷的商业世界》，我非常认同里面的一段话：只要这个世界上还存在商业利益，欺诈和阴谋就会永远存在，这就是真实的商业世界。就像这个世界很残酷，但每个物种都有适合他们的土壤生存，希望永远都在，换个姿势，或许会活得更好。

是的，一个成功的商业模式，从来都不是靠理想，或者是靠卖惨就做起来的。沈文蛟是一个很有理想，也很有才华的原创设计师，他设计的NUDE衣帽架，在国外拿到无数设计大奖，但他本人和他的团队，在成本控制和营销传播方面的缺陷，最终导致这个爆款产品，降到了有史以来的销售冰点。如果不解决公司运营的问题，他们的现状，至少目前看起来，实在难有起色。

我经常和朋友开玩笑说，当别人比自己优秀的时候，我们都会说，是因为自己没有那么远大的理想。可最后我们发现，自己就算是有了理想，还是和别人距离十万八千里，原来我们缺的不仅是理想，更缺乏的是，去实现理想的实力。

03

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当年看周星驰的《少林足球》，星爷对心灰意冷的师兄说：“做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么分别”，当时看到这句话，也是周身热血沸腾。

现在回想起来，他们最后能够牛逼，是因为他们本身就是身怀绝技的少林高手，所以，他们的梦想，有实现的底气和实力。

而现在，网上特别流行谈理想，谈情怀。媒体也常常发一些《半年从业务员做到创始人，公司上市值XX亿》《躺着就赚几个亿，这样的老板你可以当》之类的标题党文章，很难让人静下心来，实实在在的提升自己的专业能力。仿佛只要一个牛逼闪闪的创意，拉三五个同伙，找到几个傻X了的风投，就可以当上CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。

加之目前碎片化的阅读，造成普遍的思考不深入，看到一个精彩的观点扛着就跑，不认真思考自己与对方的实力背景差异，不深究背后深层次的原因，导致很多本就偏激的观点最后变成了忽悠，不仅浪费大家的时间，有时候还会因此掉进一些特别大的坑里，损失你多年辛苦赚来的血汗钱。

罗辑思维创始人罗振宇（老罗家就是出人才）就曾说：有一年我在节目里讲，我决定把房子和车全卖了，以后租房、租车，然后我就真的把房子卖了。但是，后半句我没有说，我把钱扔到香港买了腾讯的股票，实际上比北京房价涨的好。然后在这一轮北京房价上涨之前，我又把北京的房买回来了。

很多网友怪他说话不算数，把大家都丢坑里。罗振宇回应，对创业者来说最重要的一条，甭管听谁忽悠你的，责任你自己负，因为，别人不会把他选择的所有维度参数，都告诉你。

嗯，这锅甩的漂亮……

当然，忽悠大家不要买房的还有“矮大紧”高晓松，他在一次节目中就说，生活不止有眼前的苟且，还有梦想和远方，所以不要被房子、车子这些身外之物捆绑，我们要理想远大。

你看，这就是现实，在听一些大人物的讲话之前，你要搞清楚你们之间的差异。就像叫你不买房不买车的，前一个，是真金白银赚到钱的成功企业家；后一个，除了是著名音乐人，现在还是阿里音乐的董事长。他们有条件，有实力任性，他们不买房，有更多的渠道赚更多的钱，我们呢？

当我们的实力，还配不上我们所说的理想时，不去提升自己的实力，不去扩展自己的能力，只是空谈理想，那就是在耍流氓。

人如果只有理想没有实力，那和咸鱼又有什么差别？毕竟，咸鱼翻身了，依旧还是咸鱼。

我们生活的真相就是，这个世界很残酷，当你的实力配不上你的理想时，理想就会变成痴心妄想。值钱的从来就不是理想，而是能够实现它们的实力。

没有基础的空中楼阁，除了远观漂亮以外，并不会给你带来任何实在的东西。

有的人会说，我就是要数十年如一日，去坚持我的理想，我相信它终会成功。

我想问，一个人，又能够有几个十年来耗费？

我从来不反对大家要有远大的理想，因为它是我们努力挣脱现实泥沼的动力。

可在你闭着眼睛想像美好理想的同时，是不是也要睁开眼睛看看残酷的现实？

在你的理想还没有害死你之前，更迫切的事情，还是快点去提升你的实力吧。

我是小张先森，谢谢你的阅读。