从零开始运营公众号,持续更新运营干货

大家好,此账号会持续更新自媒体运营干货,如果感兴趣的话还请收藏加关注哦!谢谢各位的支持!

此篇文章是为运营公众号新手小白提供入门知识的,从注册到设计logo、简介、定位到基础设置到图文排版到引流、变现等全方面攻略,欢迎各位探讨共同进步!

目录:

1.注册

2.设计名称logo、简介、定位

3.设置基础菜单栏、自动回复等

4.使用排版工具

5.引流

6.变现

注册

浏览器搜索“微信公众平台”,进入官网,点击立即注册

这里有四个选项可以选择

 • 订阅号:个人和企业都可以申请,一天可以群发一条消息,发送的消息会被统一收纳在订阅号通知中

 • 服务号:只有企业可以申请,每月可以群发四条消息,发送的消息会直接弹出通知,拥有高级接口功能,适用于企业服务

 • 小程序:个人和企业都可以申请,主要用于搭建开发,不可发送消息

 • 企业微信:个人和企业都可以申请,用于企业办公和管理,与微信几乎相通,可以更好地管理员工和维护客户

做自媒体申请注册订阅号就可以了,一张身份证只能注册一个订阅号,一个邮箱只能注册一个公众账号(四个其中一个),一个手机号可以注册五个公众账号,账号可以通过邮箱、微信号、QQ号登录,但是密码是独立的(与邮箱、微信号、QQ号的密码不同),也可以通过绑定的微信管理员账号以管理员身份登录。

设计名称logo

一个好的名称可以让读者一眼就记下,更能使读者从你的名称就可以悉知你的定位、内容等

以下误区一定要避免:

1.账号名称与内容不符

 • 领域不符:领域可以分为美食、汽车、旅游等等,那么你的取名不能是“xx美食达人”,然后发布的内容为汽车、旅游或其他与名称领域不符的内容

 • 类型不符:类型可以是视频、图片、文字等,不建议名称为“xx剪辑”然后发布的内容为图文类,影响粉丝权重

2. 名称含义模糊

 • 不要取没有意义的名称,如“天好蓝”、“哈哈”、“快来关注我”等等,粉丝一看到这类名称就会觉得这个账号很肤浅、低级,看不出你的定位、领域

推荐以下取名方式:

1.昵称+定位

昵称可以是自己的笔名、艺名、小名、别称等,后面加上自己的定位,如“小明聊理财”、“小明生活小技巧”、“小明美食攻略”等

2. 地区+定位

一般做本地资讯、服务类账号会这样取名,如“北京美食圈”、“北京旅游”、“北京房地产”等

3. 与定位相关

可以直接使用与账号定位相关的内容作为名称,方便粉丝一眼看透你的账号定位,如“美食菜谱大全”、“生活小百科”、“手机资讯”等

头像可以用名称设计一个独特的logo,加深粉丝印象,可以用比较简单的文字类型,可以设计图案,可以用网图,可以用以下工具设计:

 • Canva

 • 创客贴

 • 稿定设计

 • 美图秀秀

 • ps

 • CAR

 • AI

推荐用前四种方法,简单不用学习技能,如canve

找到logo,点击进入

进入后左侧有模板分类,选择自己想要做的类型,点击模板会进入编辑状态,可以修改文字、图案、形状等

修改至自己满意后点击右上角的下载,选择非商用用途

商用用途需要开通会员,下载时可选择文件类型,一般默认即可,然后在公众号设置中上传保存好的logo图片即可

简介

公众号简介是用户在关注前就能看到的信息,简介可以概括账号定位、内容、作者思想等,好的简介可以非常有利于粉丝转化,好的简介可以成为账号的代名词,如papi酱的所有平台的简介都为“我是一个集美貌与才华于一身的女子”;

也可以是吸引粉丝关注的好引子,如樊登读书的公众号简介为“欢迎来到樊登读书!加入我们,和4000万书友一起,用读书点亮生活。关注公众号,即可免费领取7天樊登读书讲书VIP”。

推荐以下几种简介编写方法:

 • 语句简短,易懂,说明账号定位

 • 一句话概述自己的特别之处

 • 细分人群,领域

 • 吸引关注的福利、益处

 • 情感共鸣

定位

公众号定位就是你的创作方向,这个定位不能轻易更改,也不能模糊不定,不能一会更新美食,一会更新理财,定位可以更好地获取精准粉丝,更有利于后期的变现。

如今自媒体人如蜂涌,大的定位早就被占全了,想要发展很难,更盛行的是细分定位,细分领域,如:游戏中的王者荣耀,运动中的游泳,理财中的买基金等。

以下方法帮助你找准定位:

 • 自己拿手的,擅长的,可以持续输出的

 • 自己感兴趣的,可以参考资料的

 • 实时热点的,资讯、新闻、业界新鲜事等

 • 搬运类,解说、书影评、娱乐文等

总之,做公众号不一定需要特定的技能,靠抄袭的也是一大把,当然不提倡做抄袭、搬运类,找好定位一定要深耕,不能半途更换定位,不然对粉丝影响巨大,做定位前可以想想后期的内容制作,变现方法,引流方法等,不要做死胡同的定位

菜单栏

公众号底部菜单栏对粉丝互动有着巨大影响,是做公众号必要的设计,公众号底部菜单栏可以设置消息弹出、图文链接、网址跳转、小程序跳转、历史消息、客服服务等。

电脑登录微信公众平台后,点击自定义菜单,然后就进入自定义菜单了,点击底部的“+”号添加菜单名称

一般个人公众号只需设置以下功能即可:

 • 历史文章:点击建立菜单,设置好菜单名后点击跳转网页,点击从公众号图文消息中选择,点到历史消息,勾选“跳转到历史消息列表”,然后点击保存并发送即可

 • 设置一个联系方式的菜单,子菜单可以是个人的联系方式、投稿、转载、邮箱等:点击创建菜单,点击一级菜单上的“+”创建子菜单,输入子菜单名称,选择发送消息,选择图文消息或图片或音频或视频,保存并发布即可

 • 在设置一个其他用途的菜单,如粉丝福利、精选内容分类等:方法与上一个相同

菜单栏可以设置0~3个一级菜单,每个一级菜单可以设置5个子菜单,选择回复的图文、图片、音频、视频等提前保存至素材库,跳转网页只能是公众号相关链接,更高权限要进行认证,如页面模板功能、其他链接等

自动回复

自动回复分为关注回复、收到消息回复、关键词回复等

 • 关注回复:粉丝关注后公众号自动回复一条消息,可以是文字、图片、音频、视频等,更高级的可以添加文字链接、小程序链接、短链接等;利用关注回复消息可以更好地转化粉丝,可以是简介、福利、引导消息等

 • 收到消息回复:收到除关键词的消息后自动回复消息,一般用于引导粉丝回复正确的关键词或引导粉丝联系私人发送消息

 • 关键词回复:用于粉丝回复关键词语回复指定图文、图片、音频、视频等,可以创建多个关键词信息,一般用于粉丝互动等

设置步骤:电脑登录微信公众平台,点击自动回复,选择要设置的回复类型,编辑需要回复的内容,最后保存即可,推荐使用壹伴自媒体工具,可以设置更高级的回复内容

排版工具

好内容离不开好的排版,利用排版工具可以更加便捷,可以用排版工具中的模板直接套用,如引导关注、分割线、图框、二维码等,常用以下几种排版工具:

 • 135编辑器

• 壹伴

• i排版编辑器

• 秀米编辑器

• 新榜编辑器

• 96编辑器

• 微小宝

• 易撰

• 新媒体管家

• 西瓜助手

• 易点微信编辑器

推荐排版参数:

• 字体微软雅黑或宋体,标题字号16px-20px,正文字号14px-16px,注释12px-14px

• 字间距1.5,行间距1.5-1.75,段间距15,两端缩进8,两端对齐

• 首行不用缩进,文章整体颜色搭配不超三种,每段文字不超手机屏幕的五行,善用序号分节,善用加粗字体,多用留白

将排版好的文章内容按“ctrl+a”全选,再按”ctrl+c“复制,电脑登录微信公众平台点击图文素材,点击右上角图文模板,再点击新建图文模板,将复制的内容按”ctrl+v“复制到正文框中,标题写模板名称,然后保存即可,以后直接套用模板即可

图片工具

公众号需要用到图片的地方有很多,如文章首图、插图、配图等,可以用以下工具快速获取图片:

• 创客贴

• 稿定设计

• 壹伴

• 花瓣网

• canve

基本都有免费的图片可供使用,也可以自己制图,但是也有付费商用图片,自己选择即可,这些平台内都有公众号封面首图、公众号小图等专项选项

引流

公众号是相对封闭的空间,只有通过分享和关注才能看到公众号的内容,引流是相当重要的一部分,没有粉丝的公众号只能躺尸,给大家分享下普遍的引流方法:

• 其他自媒体平台引流,这是最常见的一种方法,做公众号的大部分不止这一个自媒体账号,一般通过其他自媒体平台进行引流,常见的有知乎、小红书、快手、抖音、今日头条等,但是这些平台是不允许明面上的引流的,一定要保障你能在这些平台有良好的创作内容,然后插入隐蔽些的广告,有粉丝基础和内容足够垂直、干货,有大量粉丝喜欢,那么在这些平台的简介中可以写上公众号的名称,当然并不是所有平台都允许带上公众号等字眼,一定要准时平台规则

• 社交软件引流,通过在社交软件平台发布一些引流广告进行引流,一般要自己的公众号给用户带来实际好处才有引流效果,常见的平台有qq、微信、豆瓣、微博等,当然也要注意遵守平台规则,不然会有封号风险

• 线下推广,主要常见的账号类型多为本地资讯类,其他账号类型不是太推荐,这样的粉丝粘性比较高,当然,推广的费用也更高,考虑长久的利益的话,前期的推广并不惋惜,常见的方法有广场、步行街、超市门口等人口聚集的地方摆摊送实物

想要粉丝关注,就得让自己的账号对粉丝有价值,可以是关注送资料、送红包、送攻略等,也可以是你的内容有深度、有痛点等,其次,一定要保持持续输出优质内容,才能留住老粉,吸引新粉。

一些刷粉丝的途径也有,不细说,不提倡,账号初期为了开通流量主,可以刷,但是没必要一直刷下去,这些都是所谓的死粉,不会给后期带来一丝收益,还会给账号带来降权封号的风险。

变现

相比大部分公众号自媒体人选择做公众号的目的就是为了赚钱,前期大量的时间精力投入,都是为了后期的变现,那么变现有哪些方法呢?

• 流量主,公众号官方变现方法,目前开通流量主的条件为粉丝数500,可以说是非常低的门槛了,但是收益较低,大概千次阅读十元,广告形式有底部广告、文中广告、视频前贴广告、视频后贴广告等,底部广告的eCPM最高,文字广告要满足广告前后300字以上,最多添加两个文中广告

• 返佣商品推广,也是公众号官方的变现方法,通过文中插入商品链接,粉丝通过你的链接购买后获得相应的佣金分成,适合粉丝粘性大的号推广,通过自己的文案表述相关产品,吸引粉丝购买,选品贴合粉丝画像更有利于转化

• 接广告推文,这里推荐使用新榜,微信搜索新榜有赚,关注然后绑定自己的公众号就行,符合条件后可在新榜平台接广告,一般的广告仅需复制粘贴就行,这种比较伤粉丝,还有自己编辑的广告,这种可以按照自己的风格进行编辑,发文前给商家看下就行,这种广告推文的价格一般在每个阅读0.5-1.5之间,具体可以按照粉丝粘性等因素决定;但是选文一定要谨慎,一些虚假广告等有损粉丝利益的广告对账号损伤很大

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