之前《我不是药神》在6月30日开启了点映，周末连续两天与观众见面后，不出意外，朋友圈已经被各种好评和泪水包围。同时，点映后观众给予了猫眼开分9.7分影史第二，淘票票9.5分影史第二的高分，关于影片质量已无需赘言。
《我不是药神》首日上映破3亿的票房，这个不得不让秋鱼引起特别关注。透过现象看本质，而我们也注意到，影片背后的出品方有一个很熟悉的名字：北京文化，这家公司曾通过出品《心花路放》、《战狼2》等一系列成功影片获得业内和资本市场的极大关注。
为什么北京文化能有如此大的能力，直接让《我不是药神》点映炸裂？下面秋鱼给你一步一步从营销的角度来解读这场电影如何快速做爆的思路。电影如此，其他项目都是如此。
首先我们来看看确定一个项目《我不是药神》，这个项目对用户是否有价值，提供给用户的东西是否能让用户产生共鸣？
影片的题材、类型都区别宁浩、徐峥以往的喜剧，这样的内容能否被普通观众喜欢，被市场接受，这个项目价值对用户是很具有杀伤力的。
为什么这么说？从这个侧面可以反映出来：上影节千人场首次放映，就有一大片业内同行哭倒在座位席。提前点映之后，朋友圈被这部影片刷屏，好评一片。
这个就是我们营销里面经常说的造势，造什么势？造的就是影片反映现阶段社会普通大众所关心问题的势。这个首先前期得有一批种子客户。
点映和业内同行人群，加上各大影评人员，这里面不乏很多类似于豆瓣影评专业人员。出品方让这些人提前观影，写出他们的真实感受，这就是前期的一批种子客户。
可想而知，这些种子客户观看后，加上电影的价值，他们在朋友圈进行发圈，各大影评网站进行点评，顺理成章就把这个势造起来了。
下一步就是扩大影响面，北京文化宣发策略是主打口碑，通过前期上影节千人场的业内观影预热，到各地院线业务看片，再到上映前密集点映的口碑释放，从媒体到影城经理到普通观众的口碑层层传播，这里就为后续的首映打下了坚实的票房基础。
从票房结果上看，购票平台的想看日增数据已经翻倍，并且随着点映的进展，有望进一步下沉到三四线城市。北京文化的股价已经逆市连续六天上涨，未来随着影片上映或进一步爆发。
下面就是考虑种子用户的裂变了，前期放映观看的观众在观看完后，基本上很多人都会发朋友圈，称赞这不电影有多么多么好，确实电影价值在那里。这一部分老用户的裂变效果达到了，下一步就是靠核心竞争力来进一步裂变出更多的用户。
那么大家知道影视公司的最核心竞争力是什么吗？这里告诉你，就是人。一部好的作品出来，除了里面的情节，还有就是演员了，一个有影响力的公众人物比得上成千上百个人的宣传。
正是因为这点，里面主演徐峥在裂变用户的过程中，也发挥了不小的作用。
从7月1日晚到2日短短一夜，#山争哥哥#话题阅读量，从1700万+飙升到了5300万+。徐峥的超级话题一路顺势冲进了明星榜前十，排在了鹿晗和吴亦凡的前面，阅读量超过了3.8亿，这就是核心人物超级裂变的作用。
这个项目从头到尾，有项目确立、引流、种子用户积累、用户裂变，到后面用户直接购买电影票进行变现，堪称营销界的模范作。
大家做任何项目，只要把上面这几点想好了，提前布局好了，照样会取得属于自己的那份成功。
好了，今天就给大家分享到这里，我是秋鱼，曾用一年时间平掉了100多万的负债，想了解的朋友可以进一步咨询我。
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