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上周，听了《文案创作完全手册》这本书，意识到这是我必须要掌握的必要技能，这几天就一直有意识在运用其中的知识点。我把它简单称为：“一枝笔”模式；
这枝笔的笔尖，落在纸上就是为了说服别人，达到目的；
在落笔的过程中会考虑两个维度，一是要有个好标题，二是传递的信息要有效性；
所以，打算利用一个月的时间（8月5日--9月5日）GET这个技能，从五个方面；
一、画出一枝笔的模型；
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二、第二次进行知识点梳理；
1、好标题！
这个是马上可以用起来，而且相对入门级的难度不会太大；看到好标题，会有意识的琢磨、思考，他为什么要用这个标题，这个标题好在哪里？怎样把产品名、公司名或者主题名都含在标题中；
再用上一些代表创新的、有力量的或者数据或词来表达，如发现、问世、引进、如何、为什么、简单、划算、最后机会、效果等词，还有如9天12个城市等一些数字……也能够吸引读者注意力。
写完之后，还要反问自己三个问题，我的受众是谁，我的文的特点是什么，他会怎么想，会审核吗？
2、信息传递有效性！
首先考虑的肯定是读者是谁（如果是公文那就是主送对象），根据读者来确定语言、文字风格；
而第一段一定是卖点，产品的卖点（公司的卖点或者项目的卖点，以准确的数据、事项、关键词汇）；
在整个文案中，多用短语短句；多用动词少用名词；
最后还要注意排版，留白、突出关键词句、字体大小、粗细划线等；
3、说服别人！
说服别人要求逻辑清晰、简单易懂；
所以不要太复杂，列张清单，左边画出特点、右边画出对应的功效；然后对功效进行取舍（和竞品的差异化），聚焦，在这个聚焦的功效上不断通过数据、故事进行背书；
突然想到，在如何说服别人的结构设计中，和《定位》中所讲的相同，找到和竞品差异化的进行定位，定位后就在这个点上不断内外聚焦，进行各种背书、信任状；
三、本周实际中的运用；
在这一周中，下属交给我的报告，会有意识的要求标题的完整性，加上“**”通知或者关于“**”的报告，还有今天的标题，也是有意识的运用了有力量的词”发现“、在标题名中增加了“写文案”三个字，也是在说明标题的完整性，让受众能够快速明白；
最近写了一份关于“JC”的运用报告，也运用了其中的方法，明确告诉下属，在标题中明确“**暂缓使用……“，那么第一段就要直接写了”基于……调查，来进行报告“同时，在这一段中会明确其调查中涉及的数据、关键词、关键行为等短句短语；也要求使用的字号及序号，特别是重点部分要用下划线表示；这样能够快速让对方找到关键词关键句；
四、完成一次20分钟的分享！8月19日前
五、完成8篇好文案的收集、分析、研究，做好记录！8月23日前；
