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作者是方军

2017年是中国互联网知识经济的元年。这本书2017年5月第一版第一次印刷，可以说，这本书是互联网知识经济的一个见证。

有很多名人推荐范军这本书。其中得到app的CEO脱不花写的推荐词，我的印象最深。她说，“知识服务正在成为一个跨境的新兴产业，每一个产业的爆发都会产生具有全行业号召力的产业，观察家方军就是知识服务产业的第一位观察家。”

果壳网CEO姬十三也说，“知识付费是个新物种，方军这本书第一次提供了全面的知识经济框架。”

从这两位知识付费平台CEO的推荐词中，我们可以了解到，方军是研究互联网知识经济领域的第一人。

在这本书的前言里，我对一段话印象特别深刻。这段话说的是这一波知识付费产品，可能只是互联网与信息和知识的新关系的一个开始，甚至是互联网的新开端，互联网从“流量逻辑”走向“价格逻辑”。为知识付费，用互联网的术语说就是收费成了新的筛选器，人们选择支付适当的金钱来选取价值。在互联网中，特别是在用信息和知识相关的产品和服务中，我们支付的方式有三种，金钱时间和社交货币。明确的考虑所支付的和交换所得到的，我们的关注重心转向了价值。

互联网知识经济将给企业的知识创造与使用带来变革，现在我们可以看到，互联网平台正把部分个体和企业的关系从雇佣变成联盟。也就是说，自由职业者，正在蓬勃发展起来。

新的知识产品形态特别多。这本书提到了五个新型教育产品：线下大课，一对一线下面谈，在线讲座，线上训练营与软件辅助课程。

在这本书里，“凯叔讲故事”的变现案例给我留下了特别深刻的印象。

用免费内容探知用户需求，待用户暴露出使用习惯后再做出付费产品去满足他们，这是原央视财经频道主持人，现“凯叔讲故事”创始人王凯的心得。

凯叔讲故事的商业模式，是提供免费内容，售卖内容，售卖实物商品和售卖教育四种方式的组合体。

举一个他们研发的产品的例子。“凯叔讲故事”版本的西游记，先是被做成音频，然后生产出了一款类似玩偶中插入U盘的故事机，持续演化，最终成了精美的随手听，这一切都是基于用户的使用场景产生的，王凯发现如果仅仅是付费音频，需要小孩借助父母的手机来听，但没有哪个家长希望自己的孩子花费太多的时间在电子产品上，后来他就专门做了西游记的随手听，既不能上传也不能下载，里面有26集“凯叔讲故事”改编的西游记。

“凯叔讲故事”开始做用户运营后，通过建微信群来连接这些年轻父母，王凯在分析后觉得年轻父母在教育孩子方面还存在很多困惑和压力，有生活琐事，也有工作方面的压力，于是开始组织“妈妈微课”邀请教育方面的专家，专门免费为年轻父母讲课，答疑解惑，疏通心理。

在此基础上王凯又发展出父母训练营付费项目，家长在参与过程中可随时与专家联系并提问，学习期间还需要交作业任务等等，每次训练营都会有800多人参加，价格从一百元到500元不等，复购率达到40%。

针对儿童和父母的相处沟通问题，王凯还运营了一个名叫凯叔任务的项目，用户通过参与这个项目可以得到勋章，很多家庭参与了这个任务，解决了小孩与父母在起床等生活问题上的分歧。

“王凯说故事”内容是在塑造小孩的价值观，而一些活动任务则是要帮小孩建立起生活方面的良好习惯，找到与世界相处的方式，我们不用通俗的媒体出版社和学校的说法，而是用”知识产品与服务提供商”这个说法，是因为我们认为他们的产品模式在融合，他们的商业模式也在融合，永久的名字容易理解，但也容易带来混淆。