2017年可谓处处充满商机,共享单车、千团大战、各类新零售项目……尤其是无人货架,市面更是深受欢迎。然而,就在2017脱颖而出的无人货架明星公司猩便利,却负面消息缠身。这不禁令人联想,无人货架会是下一个共享单车吗?
猩便利的发展
不得不说,无人货架是2017年炙手可热的新零售项目,因为就在这一年里,涌现出每日优鲜便利购、豹便利、小卖柜、果小美、猩便利、领蛙、七只考拉等多个相关创业公司。而且就连很多行业巨头,比如阿里巴巴、腾讯、京东、顺丰、苏宁等巨头也争相涌入这一领域。
最火爆的时候,这个行业到底有多吸引人呢?就拿最出名的猩便利来说,进军市场时,三个多月就超过了1万的点位数,短短50天就达到了3万。
这意味着什么呢?这意味着3万个点位贡献了100万日订单,相当于每个货架一天有33单,100人的公司里,有三分之一的人用了。
如果你觉得这没什么,那么这么一比较,也许你就明白。
滴滴日订单破百万用了2年8个月,饿了么日订单破百万用了4年半。而传统便利店想要实现日订单到百万的规模,需要1000家门店,差不多要用5年时间。
但猩便利只用了半年,还获得了光速中国以及美团创始人王兴、王慧文等在内的1亿元天使轮融资,两个月后又获得了红杉资本领投的3.8亿元融资。点位数也一再创新高。
猩便利的收缩、调整与撤退
然而,就在人们以为猩便利可以继续拓展市场,成为人们生活中新一代娇宠的时候,负面消息层层不断的涌出。
“欠供应商款项,从三四线城市撤站停止给货架补货,50人以下货架的全部撤柜,首个智能便利店关店等等。”
虽然猩便利在三四线城市大撤退的消息,官方已经给出了明确的声明,表示不过是“为了使‘便利·蜂窝’模式更有效率的运行,店、架的布点、商品结构、运营管理方式等,都会进行调整、优化和迭代。”同时也暗指这些负面消息,是竞争对手“背地里弄刀”。
不过,这些负面消息,真的只是竞争对手编造出来的假象吗?
疯狂扩张背后的隐患
答案很明显,当然不是。
我们再来回顾一下猩便利的发展史,也就几个月不出半年的时候,猩便利的无人值守便利架已经覆盖了全国40多座城市,首先渗透超一线、二线城市,超过3万个点位,覆盖几十万用户,累积购买用户达到300万。而广州城市负责人则在电话中告诉记者,现在公司在全国已经铺了8万个货架。
而且根据相关报道爆料,当时猩便利为快速扩张、拿融资,大量接纳“无法盈利”的点位。也就是说,在其他公司已把进驻门槛提高到企业人数需达50人的情况下,猩便利仍然愿意进驻30人的公司。还有一些不满足其他公司风控标准的点位,猩便利也照单全收。
是不是对这个套路有那么一点点熟悉?没错,康佳集团、雨润集团、凡客、李宁……都曾败在,或者差点败在这场“疯狂”上。
而且比那些大品牌“自作”更为渗人的情况是,各大相关品牌在你追我赶、争奇斗艳的路上,使出浑身解数“恶性竞争”。
就比如说,因为经营模式同质化、货损率高、刚需不高频等问题,无人货架行业内创业团队不择手段,BD人员串通勾结,互毁偷撤货架。
再或者烧钱买点位、买客户、抢占办公区域,破坏货架、损坏商品、涂划支付二维码、价格标签等等等等。
也许有人看,这是创新项目在立足前,必然要面临的困难处境,但还有很多人,比如食品供应商,则认为再这样下去,自家的风险也会增大,所以保险起见,放弃新渠道可以及时止损。
毕竟通过两国打仗就可以看出,受苦的绝对是军人和老百姓,永远不会是终极大BOSS。
王昊点评
面对这个千变万化的市场,速度确实必不可少。要第一时间抢占头条,第一时间抢占先锋,第一时间抢占一切可以标注自身品牌的行动,尤其是可以第一时间抢占市场首位,并且立足。所以在这样的强压下,疯狂的进军以及如何漂亮的打响一炮,就显得格外重要。共享单车就是赤裸裸的例子,最终惨败的结局不用多说,大家也都清楚了。
可是,这便是问题所在,因为往往在这个时候,大部分企业都会背水一战,拿出自己所有的资金也好,资源也好,然后一锤定胜负。但我们换个思路,如果我们懂得运用管理自己的资金和资源呢?比如运用家族信托,稳固股权的同时,主要是区分开各方利益者的利益,以及划清私人与商用的资金。
而这其实也就算为自己留出一条退路,即便我们在这一场战争中,败下阵来,但我们仍旧用多余的资金,转换方向,继续前行。毕竟,我们都不是贾跃亭,如此危机时刻还能从神秘力量中获取十个亿。