内容付费到底有多火？
关注自媒体领域的朋友想必最近都被一个内容付费型的知识类自媒体刷屏了，那就是屡次出现在蜻蜓FM播客十强榜里的《今今乐道》。在刚刚过去的周末，笔者有幸参加了一次《今今乐道》组织的线下读书会社群活动。值得一提的是，在这场并非以销售为目的的活动上，参会的200余人几乎全部自愿购买了《今今乐道》会员，其中近一半通过二维码购买了《今今乐道》6999元终身会员服务。
一次读书会换来现场几乎100%的购买率，这一数据对于一个上线仅四个月的音频节目来说堪称奇迹。《今今乐道》究竟是何方神圣，又为何能创造如此奇迹呢？
其实，《今今乐道》是今年爆红的自媒体人孵化器——今日排行榜精心打造的一款自媒体节目，主讲人杨铄今每天用30分钟音频解读一本书，主打创业心理学，专治各种想不开，一年用365本非虚构类书籍陪跑所有创业者的梦想。这档节目上线3个月就已斩获2500万播放量和如潮好评。今天，我们来看看这档节目究竟为何能取得如此成绩。
首先，超级干货，超级值！这档为创业者解决十万个怎么办的音频节目虽然每天只有短短30分钟，其背后却是杨铄今携手36位专家学者，将一本本生涩厚重的书籍读薄，再将书中提炼出的干货辅以精彩的案例故事讲给创业者听的过程。如今这个信息爆炸的时代里，信息更迭的速度远远超乎想象，创业者的时间更是宝贵。凭借精准的用户定位以及提供的对应服务，《今今乐道》所做的严格筛选和精准解读自然就会受到众多创业者的追捧和赞誉。
其次，超强的人格魅力，超红的大IP。在如今这个智慧经济的时代，知识百科早已泛滥，人们更希望获取的是对应行业的经验，以及人生经历的凝练。而《今今乐道》的主讲人杨铄今恰巧就是这样一位在创业路上经历良多、有诸多经验可以分享的持续创业者。90年代曾任多个省台和中央电视台主持人的杨铄今对音视频作品有着近乎直觉的敏锐和专业，从节目主持人到导演，再到上市公司第一视频的CEO，杨铄今的每一次转身都华丽而精彩。离开大平台之后的杨铄今走上了创业路，近几年连续创业的道路上，杨铄今一直秉持着对事业的完美主义追求，加之他“一诺千金”的性格，使杨铄今成为了一个典型的“打不死的连续创业者”、创业导师。今今乐道读书会音频上线至今，杨铄今已经带领用户阅读了140本书，并且在每一本书的讲述里都结合着他多年来的人生以及企业管理经验，把枯燥的理论通过自己的演绎转化成每一个创业者都能吸纳的观点，在不知不觉中传递了人生的智慧。
最后，社群，社群，社群！《今今乐道》的急速爆红离不开它独有的强大社群。今今乐道有一个发展5年、拥有明星、企业家、高管等精英会员8000余人的高凝聚力线下社群——双志精英会，成熟的社群使得《今今乐道》在获取社群成员时成本更低，且社群粘性更大。依托高凝聚力的线下社群和品类丰富的线下活动产品，《今今乐道》公众号的粉丝粘性高质量优，自然能够短期内爆红，并迅速成为内容收费的知识分享型自媒体。
《今今乐道》作为一档收费类知识型自媒体，一年365元的会费相比起一年365本书的陪伴，显然已经是优惠至极的知识福利。然而就在21号，《今今乐道》又玩了一把大的：“你读书，你赚钱”！据了解，《今今乐道》读书会在这个冬天推出了“留言+转发”打卡退会费机制，具体来讲，即今今乐道俱乐部付费会员如果在每天听完音频、看完读书笔记之后能在今今乐道订阅号（微信公众号搜索今今乐道读书会）文章的留言区内写下读书笔记并转发该文章，就将获得一元退款。这意味着会员们如果能坚持365天“留言+转发”打卡，就会获得全额会费退款。
对于这种天上掉馅饼的好事，《今今乐道》内容负责人表示：“这是为了唤起大家坚持每天跟小乐老师读一本书的积极性。在移动互联网的时代有更多人读书，是我们最大的心愿！”
