春节期间火了一款短视频软件——抖音短视频。不管怎样，只要是一个年轻且有一点更风意识的人，都或多或少受到这个视频软件的影响，如果你没有玩，那么，你身边的同学或者朋友都在玩。当然，如果你没有听说过这个软件，那么诸如快手视频、火山小视频、最右、梨视频等等，你总会有一个听说过吧。你只是一个单纯的看客吗？反正我不是，是时候写一点和专业相关的东西了，怎么说我也是一个文化产业的专业人才。

有一点是毋庸置疑的，就是短视频正在取代图文消息，就好像多年前电视取代报纸一样，我们现在所接触的信息都过于碎片化，人们也不愿意花费更多的时间看来看单调的图片和文字。在这样的情形下，短视频变应运而生了。

拿抖音短视频来说，其前身就是那个“今日头条“，包括“火山小视频“和“西瓜视频“、“内涵段子“都是“今日头条“所细分出来的APP。不同于豆瓣2014年的移动化拆分，今日头条是根据不同的内容调性，拆分了整个互联网人群。怎么说呢？就是把之前一个软件做的事情分成了几个软件来完成。其实你也可以问一问自己， 使用某个软件时是否倾向于其中的某一个功能，比如说QQ有一个语聊大厅的功能，我相信多数使用QQ的人没有怎么用过这个功能。难以否认这个是一个比较大的趋势，同当初的行业细化一样，单论使用频率和功能倾向，软件还是有一个专门的倾向好一点。不过也有例外，比如说微信最近一直在出小程序，想要把微信做成一个全能的软件，但前提是得有足够的使用基数，不然很难达到微信现在的热度，可技术同样也是一个问题，小程序有时候也过于简单，影响了用户体验。

对于一个内容产品而言，功能繁多、体积庞大并不可怕，可怕的是它只能笼络特定人群。一旦形成固定氛围，新旧用户的战争一旦发生。要么委曲求全，每个用户只用1%的功能，互补理睬。要么另起炉灶。重新造一个炉子。

显然今日头条选择的是后者，除去其激活现有流量，其又通过拆分用户来提高效率。我在此不细探讨今日头条的经营策略，单论短视频产业的前世今生。

短视频是指以新媒体为传播渠道时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后又一种内容传播媒体，具备生产成本低、传播速度快、生产者和消费者之间界限模糊等特点。

注意力经济崛起，移动互联网和人工智能的发展都是短视频行业发展的重要动力。据36氪的统计，2017年第三季度，短视频用户总使用时长同比增长达311.3%,渗透率为4.1%，领跑其他细分行业。

短视频具有三个特点：

1、生产门槛低，圆每一个人的导演梦。

2、传播速度快，社交属性强。

3、生产者与消费者间界限模糊。 

由于短视屏拥有其他内容载体所不具备的一系列特征，故可将之当成一个产业来看。以下则围绕其产业驱动力，产业现状，产业链各环节以及未来发展等做出判断。

一、产业驱动力

  （一）需求端：高涨的碎片化娱乐需求促进了短视频行业高速发展。

    1、首要驱动力是日益增多的内容产品和注意力严重缺失之间的矛盾关系，即需求高涨的碎片化娱乐需求。

    2、移动互联网的普及。

  （二）供给端：智能终端普及和流量资费的下降为短视频提供创业土壤。

    国家政策要求，通信资费要有所下降，而移动公司近期会对其资费进行下调。

  （三）供给端：大数据及AI技术为短视频行业提供更多玩法。

    即技术和人工智能行业的落地。

二、产业现状

短视频用户使用总时长渗透率同比增长超3倍，势头强劲。

    据QuestMobiles 数据显示，2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%，位于细化行业第五名，但同比增长率达到了311.3%，领跑其他细分行业。

三、产业链环节

（一）产业本身

1、内容创作者是短视屏产业链条的核心

76%的资金被投入到了内容创作方。

2、腰部内容创作者需提升其站内流量贡献能力

相对于有MCN（多网络渠道内容输送）加持的PGC（专业内容生产）来说，UGC（用户生产内容）群体基数大，与平台的消费人群重合度高，同时在一定程度上也是社区氛围的维护者。 

3、平台间的补贴价格大战助力资源富集于头部PGC群体。

众星捧月般的单项关注难以形成稳定的社交链，更难激发尾部的UGC 创作动力。而短视屏平台能否发展为一个UGC 主导的内容生态，很大程度上取决于平台的分发机制。

4、电商已经变为［一条］等PGC群体的主要变现形式

    第一种是电商／导购类短视屏PGC，代表案例有一条，造物集等。

    5、孵化品牌或是IP类PGC的终极目标

    以制造IP甚至是品牌为最终目的的PGC

    6、IP类PGC代表［同道大叔］——成功三部走战略

    自媒体——IP——品牌

    7、短视屏平台结合MCN进一步加速内容创作者变现进程

    除电商和IP衍生等针对于PGC变现外，美拍等平台还出现了视频打赏功能 。

    （二）短视频下游行业：短视频平台

      短视频平台可分为工具、咨询、社区三大类

      1、工具类产品小影：集拍摄、剪辑、和分享于一体的短视频创作工具。

      目前，工具类短视频应用有小咖秀、小影等。以小影为例，它打破了传统的视频剪辑场景，提供手机录制，让非专业用户也能在手机上剪辑出专业的短视频作品。

      2、咨询类短视频秒拍、西瓜视频：走横向短视频矩阵路线。

      这类短视频应用依托于社交或咨询平台为其提供短视频播放功能。

      3、社交类产品［快手］：七亿老铁和他们的［千人千面］世界

      与其他平台不PGC资源富集策略不同，快手采用去中心化的手段，以［记录和分享］为内核，定位于［产品技术驱动］、［千人千面］的个性化社区，试图最大程度展示人间百态，将“割裂“的世界变得完整。

四、短视频行业未来发展：未来发展空间巨大

    （一）从融资角度来看，2014年我国短视频行业融资增速达到227%，可作为短视频发展元年。

    （二）从国内角度来看，无线网络覆盖区域越来越广，移动终端携带者越来越多，移动信息资费价格越来越低，用户人数不断增加。

    （三）从社会发展来看，泛娱乐化时代的来临，以及人们对于碎片化信息的接收，依据UGC模式所带来的大量流量以及流量所产生的产业衍生，在较长期内会使得短视频有一个比较好的发展。

    注：资料来源于36氪

        关于今日头条的介绍参考于 投资家网3.14日财经评论

        对所涉及软件的亲身体会