影响力=定位+平台/媒介+内容

一、如何生产内容

二、生产内容的形式

三、如何选择社交平台

四、平台玩法

一、如何生产内容

1、要让发布内容要成为一种生活方式，我们被看见、被信任、被追随

2、观点从来都是类似的，只有你的故事，让内容与众不同

从人类的本质切入：

1、七宗罪：暴食、懒惰、贪婪、淫欲、愤怒、嫉妒、骄傲

 懒惰——帮助用户节约时间

 贪婪——让用户拥有更多，让用户想拥有

 暴食——激发用户美食的欲望

 傲慢——激发用户炫耀的冲动

 愤怒——激发用户生气的情绪

 嫉妒——激发用户羡慕的情绪

 淫欲——男女、情感

2、七美德：仁慈、希望、信念、力量、公正、谨慎、睿智

二、生产内容的形式

1、个人品牌故事：你做的事因你的故事而与众不同

 目的：追根溯源，让用户记住你

2、长期内容：

 目的：构成你的长期内容，让用户看见你、信任你、喜欢你

1⃣️、生活内容——方向：日常感悟、所想所思——目的：丰富你的人设

2⃣️、事业类内容——方向：打拼事业中的点滴（如何谈好客户、如何从0到1，不是工作报告）——目的：增加你的专业度

3⃣️、观点类内容——方向：蹭热点（比如春节你怎么看）——目的：增加你的曝光

3、深度内容：事业内容的拓展与补充——目的：让用户喜欢你同时选择你

三、如何选择社交平台？

1、是否容易上手：微信 > 微博 > 知乎 > 抖音 > 小红书 > bilibili

2、是否容易引流：微信 > 微博 > 知乎 > bilibili > 抖音 > 小红书

3、是否容易成交：微信 > 微博 > 小红书 > 抖音 > bilibili > 知乎

4、平台粉丝质量：小红书 > 知乎 > 微博 > bilibili > 抖音

5、是否容易涨粉：抖音 > 小红书 > 微博 > bilibili > 知乎 > 微信

6、是否容易建立权威：知乎 > 微博 > bilibili > 小红书 > 抖音 > 微信

四、平台玩法

抖音：以内容为中心

 推送算法：抖音每一条视频发出去都能获得500个流量

微博：以个人为中心

小红书：内容+个人

平台特点：4000篇有效笔记，就可以搞火一个品牌

一、定位产生的内容

1、测评、干货，能够带来收获感的内容（自己的测评、摘录、好书、好电影）

2、精致，能带来美感的内容（人、景色、家居）

3、互动类（寻求建议，帮助）

二、如何创建账号

创建账号标准：朗朗上口、没有生涩的用词、容易被记住、能展现你的价值或人设（比如：昵称+个性、昵称+地区、昵称+专业）

1、人设类账号：凸显个人风格的账号，衣食住行：穿搭、美食、生活，态度都要饱满

2、产品推荐为主要账号——要有一条主线和价值观（健康食物、高级餐厅、平价穿搭）

简介：教育背景、家庭情况（例：家有二宝）、身份特征（沪漂20年）、外在特征（身高、体重）、个体特征（创业失败三次）、职业、爱好

如何建立人设——要选择你身上最具备优势、最具备冲突、最让人记住的点，人设的本质就是放大你的符号

专业类：专业标签、荣誉标签

共鸣类：兴趣、个性、形象、角色、年龄、天赋

创建人设方向

1、极其牛逼，有足够炫耀资本：财富、学识

2、有亲和力、真诚、互动：

3、利他、干货满满

4、个性鲜明、有人格魅力

三、如何养号

一到2周养号

限流：诱导分享、说脏话

每一篇笔记被100个人看到，满足10%的封面打开率，2%的点赞率，1%的收藏。就会推荐给另外1000个人，……推送10000个人

头像：禁止广告、营销词、微信、水印

内容定位：情感类、热门新闻、八卦类、生活分享、好奇心

引流思维：用来做分享的，不是用来直接打广告

引流：

1、私信引流（禁止敏感词汇、微信、qq、用谐音代替）

2、提高内容曝光度：文章标题必须带有关键词、文章内容围绕关键词创作、图片、结尾尽量添加关键词相关话题

个人品牌引流、百度收录长尾关键词

3、大量与用户互动

小红书的点赞、收藏、评论使用用户体验度高与低的直接反馈、正确理解小红书推荐机制

4、优质笔记产出

围绕话题、用相关的关键词裂变选题

追热点

推荐时间：上午9:30、中午12:00-13:00、下午18:30左右、晚上21:30左右

用户分类：前卫买手、犹豫不定的消费者

高质量内容分享为主、封面记得加标签、

模拟真实用户、活跃账号

4、封面图、封面标题、文字标题、正文

封面图

黄油相机、美图相机

图片比例3:4、统一的颜色和风格

内容：实操写出你的吸睛的个人品牌故事

找到对标账号、制定属于自己的内容

封面图片标题

合集类标题：数字、人群、产品、结果、感受、建议、事件

人要近、产品要大、清单类标题、要推荐的产品多20%的内容

懒惰：多给合集、多给测评、多给建议、多给建议

贪婪：用户是慕强的，尽可能凡尔赛

客户、朋友、陌生人找到问题，找到关键词，放到小红书

被看见（坚持重复发内容）

被信任（内容规划：故事类内容：知根知底；长期内容：事业、生活、观点，让你亲切真实；深度内容：让你有价值）

被追随

引流：笔记结尾设置钩子（太长，找我要全版），“瞬间”可以发图片、评论区引导、图片引导

数字+产品+价格+感受：30条内裤测评：试穿9.9

数字+产品+人群：5款贵妇级眼霜：熬夜女孩正确打开方式

人群+事件：

人群+结果：

问题+人群+结果：

人群+结果+数字建议：

人群+结果+事件：28岁融资过亿，我做对了这5件事

事件+感受：3平方米，房租一万多，很温馨

结果+建议：别人赚钱你干着急，10条给你建议

人群（自己的身份）+人群（目标人群）+建议：

1、产品相关的元素：使用元素/使用感受/使用效果

2、用户相关元素（对号入座）：群体/年龄/地域/结果/情感

3、其他吸引眼球的元素：数字/权威/标点（比如！）识别度高的词（比如刷爆）

文字标题

态度和立场、

正文

开头打招呼、分段写、祝福感谢

多用符号

图片风格、文字调性、内容方向统一

讲人话