每天阅读一小时。
p1-42
这是一本告诉你“如何”去做广告的书，它包含了许多“什么”和“为什么”的问题。——p11
作为大卫·奥格威“广告学派”的对立面而存在。
广告，当用爱与天赋，尤其是用天赋去追求时，就能够成为一种大众的表达方式，它能通过强大并简洁的想象和创意，去诠释和阐明我们平凡生活的意义。——p11
真正有天赋的传播者必须具有这种态度，应该有一种坚定不移的信念，要相信任何问题，无论大小，都会有惊人的解决办法——一个大创意。——p13
有时候大创意是通过略去信息来呈现的。——p14
广告是一门艺术。艺术是说出真理的谎言。——p20
在你说什么之前，一定要彻底了解你的客户。不要将你的准备工作局限在那些显而易见的事上——竞争者的广告、品牌市场占有率数据以及市场调研资料和研究文件。——p25
大创意应该留给那些富有想象力和胆略的客户。只有他们才能够认识到天才的价值，并汲取天才的价值来弥补自身的不足。——p27
如果你能够清晰地思考，你就能够将一个营销问题精炼成一个简洁的句子——这理应发生在广告解决方案之前。如果你做不到，说明你还没有理解你的问题。如果你能，那个“问题”将会为创造性工作提供一个激动人心的机会。——p27
定位的痛。
杰出的广告应该具有一个适于记忆的视觉形象，一种图像式的助听符号，还要有一些难以忘记的总是出现在你嘴边的文字。如果你同时创造了视觉形象和文字形象，1+1=3——p34
最好的定位，应该包含对广告主的问题和机会富有直觉性地、自然而然地产生清晰理解。——p36
最好的政治广告传达真诚和候选人真实的本质。这只有躲开“定位”的陷阱才能做到，甚至要通过将焦点集中在候选人的缺点，并将它转变为一种积极力量，但是，这必须凭借真实基础之上的大胆才能实现。——p36
强调“定位”的伪科学者的问题在于将逻辑和线性思维奉若神明。最好的“定位”思想其实总是来自于突破障碍的广告，来自于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。逻辑的、理性的方法，会束缚任何惊奇的创造性解决方案的产生。——p41
