嘿嘿~ 既然要学习运营，文案训练当然必不可少啦~  满满的干货！！！！

文案写作很多时候也是为了获取更好的流量的。在流量很贵的今天，能通过文案获取和转化来优质免费流量，是一个运营的核心价值之一。那我们今天来聊聊什么才是好的文案？写出好文案又需要哪些要点呢？

所谓好的文案，一定是具备两种作用的，要么可以引发传播，要么可以促进转化。顾名思义，所谓传播型文案：胜在富有故事性，有力的观点或者出人意料的情节。作为运营小白，除了大量的练习和积累，难有捷径可寻。而转化型文案，那就是为了传递出产品价值，进而促进成功。而转化型文案其中最重要的一点，就是可以突出产品的卖点，撬动欲望。

哈哈哈，举个栗子。

做一些

你能力之外的事情。

这可不是开玩笑，看知乎。显而易见，这就是一个传播型。

那么转化型文案又是是啥样的呢？所谓转化型文案，就是这个文案的目的是特定的，他被写出来的唯一意义，就是要引导用户完成某个特定行为，俗称一次转化。

转化型文案，分为短文案和中长文案。短文案好比一个标题，一个Banner；中长文案则好比一条微博，一个商品描述，或一篇转化型软文。今天我们主要说短文案。我们再举个栗子哈哈哈

例如：

（常规型）：《火辣健身app深度产品调研分析报告》

（傍大款型）： 《同样的健身app，他相比keep到底NB在哪里》

（颠覆认知型）：《改了两个版本就成功融资1500万，这款产品是如何做到的》

所以说短文案，带来好的转化率并不需要高超的写作技巧和华丽的辞藻，只需要懂得一点点写作原则。

最简单通俗可以提升文案转化率的两个原则，是：

1.傍大款。既有意识地跟某些势能更高、影响力更强的人或事物形成关联，通过其影响力刺激用户的点击访问意愿。这个方法，尤其适用你要推送的这个东西的知名度和影响力可能还不足以刺激用户的时候

2.颠覆认知。即，有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知，甚至有点不可思议的观点或言乱，从而引发用户的好奇心，借此撬动用户点击访问。

好啦，今天的分享就到这里啦~