1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，力士排名第492。
主要市场包括：
阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。
主要产品包括：
洗发乳，润发素，沐浴露和香皂等。
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产品创新
新力士最大的亮点是将SPA的这一护理概念运用到沐浴产品上，精炼了SPA理念里面倡导的诸多天然成分，例如玫瑰精油、深海海藻、薰衣草精油和天竺葵精油等。消费者沐浴清洁的同时，让肌肤可以享受专业的SPA护理，得到放松健康的愉悦体验。最近的成果包括在巴西这个具有巨大潜力的市场，针对黑人以及黑白混血儿的肤质特点研发改进的产品，透明甘油皂及力士低价香皂添加了滋润配方，向消费者传递美容护肤的概念。
明星代言
蔡依林、Jolin、瑞秋·薇兹、舒淇
品牌故事
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