中国的信息传媒产业的变化，在近些年可谓是十分剧烈。在二十一世纪的最初十年里，自媒体兴起，许多人开始学习剪辑视频，录音录屏，制作自己的视频上传到网上。同时，这个时期的网络聊天室也是十分火爆，连麦视频可以说是当代青年最时尚的上网方式。而后几年，直播平台兴起，以斗鱼为代表的多家直播平台上演资本竞赛，直播成为了人们前所未闻的高利润行业，“某主播直播XX月入百万”也成为当时的流行话语之一。再到2017年，小视频平台兴起，以快手，抖音为代表的小视频时代开始。

图为零几年的潮流青年在使用网络视频聊天，图片来源于百度

那么，我们如何看待信息传媒产业的变化呢？首先，自媒体的兴起是必然的，有些时候文字和图片的搭配未免过于生硬，这就需要视频来丰富我们的感知。况且，中国的传媒发展在早期也是按着外国传媒的发展轨迹再走，外国的自媒体兴盛，中国的自媒体自然也是要崛起的。

相比关注互联网的人都知道，在2014年开始，直播平台流量猛增，到2016年发展到顶峰。直播平台的兴起，又有什么缘由呢？首先当然是硬件设备的普及，网速加快，使人们在看流量大的直播时不至于因网络原因卡顿。而电脑配置的提高也使在流畅运行电子游戏或其他应用的同时流畅直播。再有，人们长期关注自媒体视频，但在这样的视频中，作者与观众的互动是十分少的，最多也就是作者在看到评论后在下一期视频里念一下评论，不能更多。而直播的出现，让主播可以和观众进行实时互动，而观众与主播的互动也可以让直播间内的其他观众看到，也就是说，观众在发弹幕的同时，自己也相对的成为了一位主播，向所有的观众表达了自己的观点。这样的方式十分新颖，同时也因为明星效应，人们乐意去观看自己喜爱主播的直播，直播平台由此而兴起。

图为一位前当红主播直播时的截图，图片截取于斗鱼

短视频平台的兴起则是出人意料的。在最早的时候，人们并不看好短视频平台，因为人们认为视频是落伍的。相比直播，视频缺少了即时性与互动性，有一些“索然无味”。但短视频则规避了这两个问题。毫无疑问，短视频的即时性与直播相比还是有一定差距的。但因为短视频所产生的流量极大，一个视频作者甚至能在一天创作出好几个短视频来，那么其即时性也并非十分欠缺。那么互动性呢，短视频的互动性确实不比直播，但当视频作者看到粉丝的反应之后，可以立即创作一个新视频来满足观众需求，况且作者可以根据当前平台上的潮流，立即创作新的视频来迎合潮流（在抖音上那些不断重复的背景音乐上就可以看出来），从某些方面上来看，短视频的互动性甚至强于直播。如果单从这一点来看，短视频流量的爆发式增长，是意料之外，情理之中，且令人欣慰的。

但我们今天看到的情况是这样的，以快手抖音为代表的短视频平台毁誉参半。50%的人对这些短视频十分痴迷，而另外一半人则对此嗤之以鼻，认为这些短视频十分低俗。这又是因为什么？

首先，短视频的长度很短，但流量却很大。这就造成了一个问题，短视频的制作质量不管有多高，但因为时长过短，并不能留给观众非常深刻的印象，即使真的给观众留下了深刻印象，也会因为下一个视频的快速到来而被淡忘。注定，在短视频平台中，视频的整体质量水平是不高的。

既然质量不是评判视频好坏的主要因素了，短视频如何做到鹤立鸡群，出类拔萃呢？那么最简单的途径就只有一个，让视频内容夺人眼球。夺人眼球的方式无非有两种，一种是让视频内容别出心裁，一种是利用人们的猎奇心理，让视频内容十分猎奇，另类，使人们乐意观看此视频。

显然，让视频内容别出心裁不是一件容易的事。毕竟不是每个人每天都有高质量的创新，即使创新成为了一种模式，人们在看多了之后也会感到厌烦。这样一来，人们便会不由自主的选择了后者。让视频猎奇，实在是再简单不过了。人们只要去做常人未曾做过的，且被认为是不正常的事就行了。这也就能解释为什么在整改之前，快手平台上经常出现十分低俗的内容的原因了。

那么抖音呢，抖音并没有过多的此类视频，那么抖音的爆火又是因为什么呢？我们发现，相比快手，抖音的视频更加单调。快手形成的是一种视频模式，作者按照这种模式进行创作，而抖音上的视频，则更加单调，经常是相同的背景音乐，相同的动作，只不是换了个人去执行这样的动作。

但我们发现，抖音上比较火爆的视频，大多是所谓“颜值”较高的男女所拍摄，而视频内的动作幅度也不是非常大，视频全程都聚焦在拍摄者的脸上。从这里，我们可以看出，抖音用户更多的在意的是拍摄者的长相，而并不是视频的其它内容。

这些或许是正常的，但也正反映了一个问题，中国人的价值导向正在悄悄变化。

按照正常来说，爱美之心人皆有之，在网上无偿的看一看颜值高的人是人们的自由。想出名，得到许多自己不认识的人的关注，也无可厚非。但这两种心理将流量占到大多数时，这就成为了一种问题。一个群体，一个社会需要明星，但不需要许多明星。一个社会需要有对美丽十分挑剔的眼睛，但不需要每一个人都对此专精。一个国家更多地需要平凡的建设者，而不是华丽的流量明星。

想想十年，二十年以前，问一位小同志他长大了想干什么，得到的回答总是科学家，军人。但在有一天，我在农村的时候，问及几个小伙子，他们告诉我：想当明星，颜值型的。

在这个社会改革开放，受到资本的席卷后，明星的价值从为了人们在茶余饭后得到消遣，变成了为资本创造价值。而这个社会的中流砥柱，仍旧是那些社会主义建设者。这样一种崇尚明星思想的价值观，万万不可取的，尤其是在我们这样的社会主义国家里。

短视频的流量大，自然是可以创造价值的，对我国尚未成熟的互联网经济来说，的确是一个好事。但凡事必要由长远来分析，这样一种价值的背后，是人们不断偏离正确轨道的价值观在支撑。我们当然要发展短视频产业，但在此同时，一定要端正所有人的价值观，以免有害于未来的社会主义建设。