正是因为像我这种自以为是的傻逼太多，市场上才充斥着各种不明觉厉的广告，它们占着最好的广告位，它们华美艳丽，它们修辞动人，然而就是给客户带不来一毛的收入。
当我还是一个涉行不深的蠢货，喜欢沉浸在自己的文采和创意中不能自拔。
每次客户闪着大眼把预算拨给我时，心里总是喜不自胜。
这又是我的个人秀。
站一边去脑白金、走你的佳洁士，太粗俗。文案就是要加特技，开脑洞，就是不说人话，就是让大家一眼看不懂。
来，这一行字里押个韵脚。
这个词那谁谁用过了，不能前车之鉴，快换个新词藻。
那里表现的太直接，来一点幽默言语。
写完一段后，我感觉头戴光环，世界都俯首称臣，不禁为自己的才华震惊，还砸了两滴泪到键盘上。
什么，消费者看不懂？那是他们品味不够，我看的书多还是他们多？
什么，传播效果没有达到？必然是客户钱没砸到，对，渠道，还有一定是渠道的问题。
不要怀疑我能力，我可是在挨踢广告节得过奖的策划，创意够味，眼光毒辣，数据不达标肯定都是你们的错，是世界的错。
正是因为像我这种自以为是的傻逼太多，市场上才充斥着各种不明觉厉的广告，它们占着最好的广告位，它们华美艳丽，它们修辞动人，然而就是给客户带不来一毛的收入，它只是一场广告人用来感动自己的狂欢。
所以我总是一边抽自己嘴巴子一边反省，究竟什么算是好的文案。
文案的个人理解，就是以最低的预算，为客户带来销售。
可以用三个标准判断文案的优劣：
1.引起关注。
2.传递产品信息。
3.促成交易。
你笔头所下的任何墨滴，从头到尾的使命就是促成交易，这就需要你可以用它来勾起人们的贪婪、恐惧、性欲，并把这种人性转嫁到产品上，它绝不是用来秀技巧的工具。
贪婪：“第二杯半价”
恐惧：“满脸痘的人没有女朋友”
性欲：“特卖，不能再低了”
以上是写文案的初心，以后和大家分享标题、内文的下手技巧。
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推荐读物：
《一个广告人的自白》——大卫｀奥格威
《全球一流文案》——［瑞］阿拉斯泰尔｀克朗普顿
《文案创作完全手册》－－罗伯特｀布莱
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