2012并不是世界末日，但iPhone4逐渐进入到大众的视野，每个人都渴望有一部智能手机，伴随着职能手机的普及，互联网的PC流量逐渐往手机流量端倾斜，从2014年以后的天猫双11逐渐加入一项新的指标，就是移动端成交额。
不过pc端流量向移动端流量的转变变的也只是流量获取的方式，实际上这段时间消费者的消费习惯还是偏向于，搜索，比价，最终成交。可无遗淘宝是焦虑的，首先pc端的内容复制到移动端，在页面的展示首先受到了极大的限制，直通车广告位不能像以前那样大面积展示了（一般pc端的展示位为页面右边的8个位置以及页面底部的5个位置；而移动端由于竖排展示，广告位只能出现在第一位，然后每隔8个自然位置再出现一个，判定是不是广告位的标志是是否移动端搜索页面左上角有个hot标志）。
这个时期的淘宝虽然焦虑，但这段时间也是淘宝每年增长最快的时候，13-14-15年增长率将尽50%，而去年只有30%。这段时间被喻为为移动端的流量红利年代，很多卖家们靠着这段时间的红利赚的满盆钵体。
可这几年随着移动端红利的消失以及微信端社交电商的发力，淘宝之前的流量被带走了很多，为了弥补这一损失的趋势，淘宝开始发力内容端，从淘宝头条，有好货，必买清单，再到后来的淘宝直播，可以看出阿里不遗余力推动业务朝内容运营方面的发展。
