齐帆齐微课 第（65）篇 字数：2272累计字数：128849

让一个陌生人了解并认同一个人，最好的方法就是写一个好故事。通过故事让一个陌生人从侧面先去了解一下这个人，从而产生兴趣和关注。

一、故事：一个品牌少不了一个好故事

谁会讲故事，谁就会拥有世界。因为内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌与客户之间的桥梁。所以，想要打造个人品牌，就应该想办法写一个关于自己的品牌故事。

个人品牌故事可以分为创始人故事、顾客见证故事、团队故事三种。

好的创始人故事，不是简单宣传自己的产品和事业，而是告诉别人自己的经历，让别人产生共鸣，进而产生认同感愿意主动去了解你做的事情。

好的顾客见证故事，会告诉别人自己的产品和服务，给他们生活带来的积极影响和改变。

好的团队故事。会告诉别人你自己打造了一个有何种文化和价值观的团队，大家一起用何种方式为这个世界创造更好的价值。

常见的个人品牌故事结构如下：

我原来是一个怎样的人？——普通的人、有缺陷的人，让受众产生代入感：“我也是这样的人啊。”

为什么要做你现在做的事情？——将自己的初心、梦想被点燃的动机，让大家产生认同感：“这件事真的很有意义。”

过程中克服了哪些困难？——被冷眼、被嘲笑、被打击、被背叛，普通人前进过程中遇到哪些阻力，我也一样经历过，甚至更难。

现在取得了怎样的成就？——不经历风雨，怎么见彩虹？吃了那么多苦，一定要给大家希望。

你希望认识大家后一起做什么？——给读者发出一个邀请：“不如们一起，让自己变得更好。”

很多推课文案就是顾客见证故事+创始人故事的组合。

好故事光有大框架是不够的，还应该包括鲜明的主题、极具个性化的视角、强化版的情节冲突、丰富的细节描写等四要素。

二、赋能：你做的事越有能量，你就越闪闪发光

舞台上能被观众记住的那个人，永远是聚光灯下的那个人。所以一旦决心打造个人品牌，就要抓住机会让大家看见舞台上的你，这其实也就是赋能对个人品牌打造的含义。

比如你天天坚持自由写作，每天1000字，这么看似很简单的一件事情，你能天天坚持做到，就了不起，身边有一些人很佩服你的耐力，纷纷追随你和效仿你，这就是赋能的第一个阶段。

为了不辜负追随者的期望，你开始打造个人品牌，走向更高强度的学习成长之旅，只有拼命输入，才能更好地输出，这样就进入赋能的第二阶段。

当你开始告诉别人：“我通过打造个人品牌，成功变现了，赚到了一般人很难赚到的钱。”这样你又进入了赋能的第三阶段。

什么叫赋能？当能量一般时，你就去影响身边的人，做一些成本较低的事，随着能力越来越大，你就挑战更难的事情，做好了就打造出影响力。

三、出圈：影响力越大，越要出圈

做个人品牌的思维一般是做大主标签，然后再做大做强。秋叶大叔在不同的平台分享的话题跨度是很大的，他之所以这样做，其实就是“出圈”。

一个“圈”字，可以理解为圈子。是说你的知名度让原来根本不知道不了解你的人知道，这个过程就是出圈。

2020年1月12日22时，知名经济学家薛兆丰走进了淘宝直播薇亚的直播间，半个小时的互动，薇亚没怎么介绍，65000册《薛兆丰经济学讲义》就瞬间被秒光，连出版社都惊得瞠目结舌：书还可以这么卖。

这就是出圈的魅力。

出圈有三种打法：第一种是向下出圈，兼容扩大粉丝基础；第二种是水平出圈，兼容吸收新鲜血液；第三种是向上出圈，跃迁争取新的资源。

一个人如果不积极去出圈，长期局限在自己的小圈子里发展，会很快跟不上时代的步伐，容易被圈子内同质化的声音麻痹，成为被温水煮熟的青蛙。

四、借势：用爆文打法来创造个人品牌存在感

网上经常有某某人一夜爆红的故事，虽然爆红往往只有一夜，但可以说明一个问题，如果学会借势，就可以节省很多时间和精力。

不管你是做自媒体还是策划线上线下活动，都应该有借势思维。

想打造个人品牌，还要有一个追热点的思维，写文章时既要和热点结合，还要和个人专长结合，让大家对你留下深刻印象，这样就能借势热点强化自己的个人标签。

五、造浪：用三重思维放大个人品牌

懂运营的人，不会轻易浪费每一次的流量红利。

如果你有一篇文章突然爆红了，阅读量上了10w+，接下来你应该做什么？

一篇文章爆红了，就是一波浪潮，因为让很多朋友在朋友圈、微信群里看到了，大家会说，被这篇文章“刷屏”了，这就是造浪。把你的爆文消息转发到朋友圈、微信群，这也是造浪，但这种造浪的力度是不够的。

那应该怎么做？在你想覆盖的人群里，让大家感觉被刷屏了，做一张漂亮的海报，最好加上吸引人的爆文知识点，写好转发文案，请朋友们集中一个时间点发，让大家在一个时间段内，不断刷到这张海报，激起大家的好奇心，会吸引更多的人点击和关注微信号。这才算是造浪，而且是第二重造浪。

接着，创造一个好的场景，如转发海报免费入群（前提是你有一定的势能和公信力），发海报领福利，给每个人发一张精美的入群通知书，让大家愿意转发海报，邀请更多人来参与分享，这就是第三重造浪。

把赋能+出圈+造浪结合起来，就可以让一个人持续滚动运营，做大个人品牌。

六、整合：让自己的个人品牌价值最大化

有了运营思维，运营个人品牌的打法就会越来越多样化，必然会走到主动整合资源这一步。整合资源有两种思维：一种是让高势能资源来整合自己加入，另一种是自己整合有价值的资源一起做大事。

让高势能资源来整合自己加入，关键是你能提供别人需要的个人品牌背书、流量，或者独有的价值。

在打造个人品牌的过程中，围绕大平台找准赛道、找准定位，内容、产品、渠道、运营四个维度一直都在动态地发展，动态平衡，培养给力的团队，才能让个人品牌打造之路越来越顺，最终走向打造团队品牌和企业品牌之路。

齐帆齐2021年度读书写作进阶