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今天梳理下整合营销传播的整体构建框架怎么做？
所谓整合营销传播（integratedmarketing communication，简称IMC），百度百科给出了精准定义，是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
总结一句话就是将品牌内涵与消费者需求进行结合，也就是将卖点与买点进行无缝结合，通过对内整合品牌资源，对外管理一切与消费者的触点，并根据不同触点特性，进行策划创意性的传达品牌精神、特性、利益，以实现消费者对品牌的认知度，偏好度最终形成购买。
整合营销传播一般涉及环节较多、工作内容庞大，而且涉及到品牌核心价值梳理，目标消费者分析，同时需要有内容创意制作能力，及对各类媒介资源的掌握能力，所以一般整合营销传播都由乙方全案的广告公司来做。
传统整合营销传播手段包含广告、公关、促销，企业一般是集中的将广告被动的传达给用户，然后通过新闻发布会等公关手段，为企业做背书，企业的知名度就这样可以做起来了，所以央视广告位向来都是造就标王的聚集地。随着现在各种数字媒体的出现，媒介的碎片化，企业无法像过去一样，但如何能更快速更低成本高效率的将企业品牌产品信息传达给目标用户所以催生了一些列新的玩法，最后成功案例包装出来了新的各种概念。有新媒体营销、社会化营销、借势营销、病毒营销、数字营销、互动营销、事件营销、故事营销、情感营销，如何将这些碎片化的传播方式方式 进行整合，产生最大的传播效果？
吸引用户关注的最好方式就是借势造势，当然借力使力不费力，所以出现借热点事，借节日势，如果没有势可借，企业直接造势，一般通过策划以策划有争议的话题吸引大号媒体的转发与用户的关注。例如之前有某品牌辣条包装似套套引起夫妻不合，激发用户好奇，引起关注，得到媒体免费报道。
在引起广泛的关注的同时，企业品牌开始发声，这是出现品牌产品特性的传达，开始在用户可以触达的媒介进行直接的品牌广告投放或者H5互动,微博互动活动，进行用户互动同时将信息潜移默化的植入用户心智当中。利用利益手段促销使用户直达平台进行购买。
整合营销传播的关键在于节奏的把握！！！
命题太大，短篇幅梳理讲述太难5555555555555，
