谷歌（Google）在今年9月份推出了一套新的谷歌分析（GA / Google Analytics）监测代码，我们把它叫做gTag 或 gTag.js吧。新gTag.js代码是以下的模样：
大家一直用的前一个版本的GA代码是这模样的，它是Universal Analytics版本：
当然，如果你要追回去更早的一个GA代码版本（我们把它叫做ga.js版本），是这样模样的，不过这么老的版本不是我们文章要讲的：
Cookie监测的基本原理
这里我给大家说个cookie监测的原理，我用一个网络广告的例子去说明。
- 用户点击某一个你在Google.com.hk上投放的谷歌广告（AdWords广告）。
- 用户点开你网站并到达（访问）网站。
- 用户离开了你网站。
- 用户在第29天回来你的网站，这次是在浏览器上敲你网站的域名直接访问。
- 这次用户在你网站上成功购买并支付。
这个用户虽然过了29天才能转化，但在你GA报告中，和在你AdWords报告中，转化的渠道来源都是算给AdWords。这就是cookie的用处。
假设浏览器上根本没有cookie的情况，这个转化在GA报告里会算给直接流量（direct traffic），而在AdWords里就不会被记录成转化。
推出新监测代码的原因
Google推出gTag的原因是这样的：
今年6月份苹果说他们接下来是要对Safari浏览器里第三方cookie的"监测"方式做调整，这个调整的名称叫做Intelligent Tracking Prevention (ITP)，单听名称就是用来阻止一些比较智能的用户数据追踪。调整是这样的：
- 所有使用Safari浏览器去访问任何网站，第三方cookie一律只会被保留24小时（一天）。
Safari浏览器的这个对Cookie的改动，其实影响到的层面有：
- Google体系里的广告，包括AdWords、DoubleClick、等的监测。
- 非谷歌体系的其他第三方广告供应商的广告的监测。
这个调整如果在之前AdWords投放广告的场景中，来自AdWords的这个用户，他的转化在GA报告里的渠道来源是会被记录到直接流量（direct traffic），而在AdWords里就不会被记录成转化。
当然Google的广告系统AdWords，还有DoubleClick，还有一些Remarketing（再营销）的功能，一旦Safari启动了cookie监测的调整，也会被影响到。
Safari浏览器据说在北美地区是使用率高达50%，所以通过老GA监测代码（Universal Analytics）去监测的话，会有大量通过AdWords或DoubleClick投放去获取的的用户是追踪不到的，更不要说不能给这些用户做更复杂的Remarketing（再营销）广告活动。
新监测代码gTag解决了什么？
谷歌分析新监测代码（gTag）里有个新的cookie，叫做 _gac，而 _gac 是一个第一方cookie。注意，它是第一方，还记得之前说了，苹果ITP协议要阻止的是第三方cookie从第一天到第N天的监测。这样Google就用技术方式绕过了Safari浏览器不能追踪的问题了。
注：老的GA监测代码（Universal Analytics）的cookie是通过第三方域名（googleadservices.com）生成的，所以cookie自然就是第三方。
既然讲到gTag，也需要说说对AdWords的影响。
一般，很多通过AdWords投放广告的广告主，他们会顺便把GA帐号和AdWords帐号，两个帐号的数据打通（Google官方一直有提供两个帐号数据打通的方式）。当你的两个帐号数据已经打通，Google会自动切换到使用第一份cookie去做广告监测，所以你的广告投放数据不会受到影响，你也不需要做任何改动。
现阶段你网站上的GA代码还是可以不用更新，但等到时机成熟，你还是会按照新的监测代码（gTag）去代替上一个版本（Universal Analytics）。
后话
很久没说关于广告的事情，这篇文章虽然说到GA监测代码和cookie的调整，但其实背后是牵涉到广告投放的"长期/正常"监测。
上次有篇文章说下次的文章里要写点代码的，这些3种GA代码都贴图了。
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