设计是一种表达，向用户传达产品的信息，所以设计之前需要清楚要表达什么信息，再思考如何表达。
就像我们写作、讲话等表达一样，脑海里先要确定要传达什么信息和观点，然后再组织语言，最精炼和最恰当的方式表达出来。
往往很多人是急着表达，而没想清楚自己的观点，别人就不知道你想说什么。
我们都知道做产品设计之前需要先定位；如定位使用人群、功能、价格等等。而关键词就是对于设计定位在设计产品中更具体的描述，也是设计师要思考如何传达的主要信息。
关键词可以理解为一个设计主题，是基于对这个产品设计需求也就是产品定位的全面理解和思考后精炼出来的重要的设计着力点，给设计工作指一条清晰的方向，指导后续的设计工作。
乔布斯创造并推广的电脑改变了整个个人电脑产业，在人们认为计算机是奥威尔式政府和大企业用以消除人们个性的工具时，他革命了电脑的价值链，让电脑也被视做能够释放个人能量的工具。
他围绕的设计关键词就是一体式的消费电子产品“个人电脑”，而不是说设计一个“功能强大的专业电脑”。
那时候电脑还是商用的，人们对科技不“感冒”，甚至有些畏惧，不敢碰计算机，使用门槛高。除了专门的企业和研究实验室，就是只有计算机爱好者和黑客等使用。
而“个人电脑”的定义，使得设计师还有工程师从个点展开去思考产品，不断深挖。围绕在如何让每个人都能轻松上手使用。让界面看起来友好，让外观看起来时尚亲和。
我们看到imac半透明的机壳，时尚的色彩，圆润的曲线，都体现了产品的友好和有趣。这里的每个细节都是经过考虑，并处处着力体现它要传达的信息。而这些都不仅是表面功夫，背后是有其深刻的思考。
| 总结生动形象的关键词，注意语言的笼统性
在设计实践中很多设计师经常会用这样的词定位方向，比如简洁、科技感、家居感、使用便利等等，但是这些词很宽泛，并不形象具体。
科技感有千万种，具体什么样的科技感？硬朗数码感，亲和家具感这两种完全不同的风格都能做出科技感。还有简洁，不同的人对于简洁的理解程度不同。现在市面上的大部分产品都是定位简洁开始的，但是最终的结果却并不简洁。用词模糊、宽泛，对于后期设计就变得目标性不强，失去了指导意义。
比如LG的吸尘器和戴森的吸尘器。这是两种非常不同的风格感受，但都体现了科技感。一种是亲和包裹的造型，戴森是炫酷数码感。
当然，他们在做的时候用关键词我们很难确定，但是在他们做设计之前，对于这个产品的形象是有一个比较清晰的界定的。包括对于品牌的定位理解。
举个大家已经非常熟悉的关键词（日本设计师特别喜欢用的）“禅”
这是个很生动能够给人画面感的关键词，它包含了很多：简洁、舒适、自然、审美、品味等等。设计师在设计过程中围绕如何体现禅意，了解禅意有什么样的表达方式、去体会禅意是什么样的感受，然后将这些理解提炼揉入设计中。
不同的产品设计需求，对于关键词的侧重不一样，有些产品关键词上会比较指向外观感受，有些是偏实用性操作上有些是文化思想、或者是行为上等等。但是每个产品都是有一个主题。设计师要做的就是整合感官语言去呈现这个主题，向用户传达到位。
当然前提这一定时基于对于这个项目的理解，对用户的理解，对市场的理解。是基于这个产品、它与用户的关系，对用户意味着什么。与环境关系的思考。
思考设计关键词，就像给人贴标签，要能够生动地突出一个人的特点，并具有丰富的细节和含义。
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